以自我价值的不变，应媒体形态的万变

祁书彦

与2005年《电子竞技》杂志创刊时候相比，说媒体生态发生了翻天覆地的变化并不过分，传统媒体“一统天下”的局面早已不复存在。随着互联网技术的不断进步和信息传播渠道的日趋多元化，我们进入了“人人都有麦克风，人人都是记者”的“自媒体时代”。

自媒体对传统媒体的冲击不容否认，而且这种冲击有越来越强之势，但是，要说自媒体的发展会使传统媒体面临灭顶之灾，我也不敢苟同。当然，传统媒体在体制机制、运营意识和运营模式以及技术手段的运用等方面有必须直面的问题。从技术层面和经济学角度看，较之低门槛、低成本、反应迅速、个性张扬、高交互性的自媒体，传统媒体存在诸多短板。然而，站在整个媒体业态格局的变革和调整的层面看，传统媒体和自媒体之间不应是对立和排斥谁取代谁的关系，而应该优势互补，融合发展。

曾有人把传统媒体比喻成一头笨拙的大象，把自媒体比喻成一只灵活的猴子。其实，尺有所长，寸有所短。是大象还是猴子并不重要，重要的是认清自己是谁。在新的媒体生态环境中，无论是传统媒体还是自媒体，都没有理由盲目自大，也都不应该妄自菲薄。而应该对媒体发展的趋势有清醒的认识，对媒体所应当承担的社会责任有清醒的认识，对自身的优势和劣势有清醒的认识，对自我媒体的定位有清醒的认识，对受众的需求有清醒的认识。用通俗的话说就是认清我是谁，我应该做什么，我能做什么……

如果把自媒体这种新媒体形态的兴起比作一次变革的浪潮，那每一次大浪都会淘沙，每一次大浪淘沙之后，留下的都只会是精华。这彰显了一个恒定的道理：价值为大。这个道理对传统媒体和自媒体同等重要。

媒体的价值应体现在：责任担当

既然是媒体，最终扮演的是信息提供者的角色。在这个信息爆炸的时代，读者在享受海量信息之便同时，也承受着“雾里看花”之痛。因为任何一个事物都是“横看成岭侧成峰”，角度不同，层面不同，看到的真相和得出的结论就不用。面对这种信息源广，内容良莠不齐的复杂的舆论生态，有担当的媒体不应该人云亦云，而应该帮助读者（受众）辨真伪、明是非，对事物保持真实、客观的认识和深刻、理性的思考，营造主流舆论场。“导向是根本，真实是生命”正是传统媒体所追求的核心价值的体现。

媒体的价值应体现在：内容为王

对“内容为王”这句话，在新的媒体环境中要有深层次的思考，这意味着媒体要找准自己内容的核心竞争力。与自媒体的短、频、快相比，传统媒体更应该注重信息的权威发布，内容的深度解读，报道的系列全面以及专题策划的视野和高度。在内容广度和深度上做文章。对读者要有启发，对行业要有引领。

媒体的价值应体现在：读者（用户）至上

自媒体的传播渠道和互动性丰富了缺少读者参与以及用户反馈的传统媒体的传播方式和途径，提高了读者的参与度。传统媒体应以自身的介质为依托，加强与自媒体之间的融合，搭建好包括网站、微博、微信和APP在内得到全媒体平台，加强与读者之间的交流互动，使读者获得参与的满足感，从而提升对该媒体的认同感。

在媒体生态越来越多元化的今天，媒体形态只是一个载体。《电子竞技》杂志作为已有11年发展历程的传统媒体，只有找准自己的定位，努力打造媒体社会公信力和社会影响力，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。