上海迪士尼冲击中国“造梦者”？

本报记者 倪浩 黄格

16日，上海迪士尼乐园举行开幕典礼仪式。

中国大陆第一座、全球第六座迪士尼主题乐园16日在上海正式开放。这是中国历史上规模最大的外资项目之一，也是迪士尼规模最大的海外投资项目。广发证券在一份报告中预计，上海迪士尼开业后游客规模将达到1000万人次。和排队涌入的游客的兴奋不同，中国本土竞争对手对于迪士尼的开业并不那么欢迎。万达集团董事长王健林不久前对迪士尼隔空喊话称：有万达在，上海迪士尼20年内难以实现盈利。此话当真吗？迪士尼的童话王国到底会对本土造梦者带来怎样的冲击和启示？

一家玩一天至少得2000元

“只要心怀梦想，一切都将变为现实。”华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格在开幕式上表示。正如艾格所说，上海迪士尼是“原汁原味迪士尼、别具一格中国风”。从融合中国杂技的娱乐演出、各类传统的地方美食，到“迪士尼小镇”的石库门风格建筑和“十二朋友园”的中国十二生肖，无不体现了这种结合。乐园包括六大主题园区，园区中心是世界上最高、最大、最具互动性的迪士尼童话城堡。迪士尼公司销售和渠道营销副总裁王燕告诉《环球时报》记者，上海迪士尼从3月28日开始全面开放购票渠道，到目前游客提前预定门票已经到9月30日。

上海本地游客唐周丽告诉《环球时报》记者，上海人一般去得多的是松江的欢乐谷和闵行的锦江乐园。虽然上海游乐园挺多，但迪士尼不同的是，主题更加明确，园区里的建筑、游乐设施都是围绕迪士尼卡通动画设计建造的，很值得期待。“虽然票价有些偏贵，但是来的人都有一个受迪士尼动画影响的童年梦，大家还是愿意来玩一下的。”

上海迪士尼的标准一日游通票是499元，儿童和老人是375元。记者在上海迪士尼礼品商店看到，米妮发箍的价格是125元，普通大小米奇玩偶150元左右，迪士尼纪念T恤衫160元到300元不等。售货员表示，全球迪士尼主题公园的礼品价格都是统一定价，可能会因汇率原因有差异，不过相差不大。至于前些时候网上吐槽这里食品价格偏贵，如100元一桶爆米花，那是因为是限量版，普通版没有那么贵。记者估算，一个家庭到迪士尼公园游玩的单日消费（门票、餐饮、纪念品等）至少得2000元左右。

中国乐园并没有深度挖掘消费者内心的真正需求

“迪士尼的到来将与中国境内已存在的主题游乐园生成‘竞与合’共存的复杂微妙关系”，社科院财经战略研究院副教授魏翔在接受《环球时报》记者采访时称，在迪士尼的巨大冲击之下，肯定有倒下去的游乐园，“像迪士尼和万达这样的巨头可能会联手引领或切割中国市场，二者可能分工发展，不影响各自的利润，但很多小公园因竞争力不够会被挤出市场，形成大浪淘沙的效果，在美国和欧洲都是这样。

中投顾问高级研究员薛胜文对《环球时报》记者采访时表示，凭借迪士尼巨大的国际影响力、影视IP形成的较强的粉丝效应以及一流的服务质量，势必会对本土主题公园的游客产生分流。万达旗下的游乐园在国内虽然竞争力较强，但遇到迪士尼这个外来强敌，也会受到一定影响。不过，从长期看上海迪士尼还将刺激上海本地或周边游乐园、主题公园的创新，倒逼其发展。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋博士认为，定位不同的主题公园对游客产生的并不是替代性消费。不过，中国主题游乐园还处于大发展的前夜，迪士尼有近百年历史，有深厚的文化支撑，反过来看中国游乐园的积淀还不够，文化创意挖掘的不深。

“迪士尼有很多值得中国企业学习和借鉴的地方，迪士尼的轻资产和软实力运作能力，是主要靠硬件设施发展的中国企业学习的方面。”魏翔说，中国企业很难静下心来认真研究中国游客的消费行为和消费心理，并没有真正了解和挖掘他们内心的真正需求。而这方面迪士尼做的非常好。

盈利前景看好

说到盈利，王健林的预言能成真吗？薛胜文认为，当前中国主题乐园盈利情况并不乐观，70%处于亏损状态，20%持平，只有10%能够盈利。迪士尼乐园的门票价格以及园内消费较高，不具备价格优势。但迪士尼不论在品牌影响力、创新能力，还是管理运营能力、服务、营销等方面都极具竞争力，整体来看发展前景较好。

对于上海迪士尼的盈利前景，杨彦锋表示看好：“落户中国之前，迪士尼在几个城市中最终确定了上海。长三角拥有中国最富庶最密集的城市人群，上海位于中国版图的中间位置，区位通达性非常好。”184天的上海世博会共7309万参观者，绝大部分转换成旅游者，估计对上海产生的经济刺激达1100亿-1600亿，上海迪士尼游乐园随着二期、三期的陆续开放，所产生的收入将持续放大。他认为，中国主题乐园的收入比较依赖于门票，约占总收入的80%，而迪士尼乐园在美国的收入中门票收入只占30%左右。魏翔称，上海迪士尼既保持迪士尼的传统风格，又具中国风情，进一步强化了对中国游客的吸引力。

迪士尼董事长艾格在CNN隔空回应王健林时则表示，“不管别人怎么想，不管这个市场竞争有多激烈，我们仍然相信投资这样的产品是有据可依的，并且会在以后的几年里为公司带来利润”。▲