广播电台媒体融合发展模式探索

袁黎

摘 要：在当今融合度极高的社会，广播要以精品节目产品、新兴媒体传播融合为一体的模式，在媒体品牌生产、盈利、营销模式上的突破与创新。

关键词：广播；新媒体整合；发展

“媒体融合”这一概念最早由美国浦尔教授提出，指的是各种媒体向多功能一体化的趋势发展。2014年8月中央召开的全面深化改革领导小组第四次会议，审计通过了《关于失去传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这无疑是一个极具分量的信号，2014年也因此被称为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”。

通过互联网、手机、移动智能终端等载体迅速传播的微博、微信、电子杂志、APP等新兴媒体如雨后春笋般涌现出来。当前，广播电台被称为“车轮上的广播”，汽车的发展拯救了广播，但广播依然面临着新媒体巨大的冲击，听众群也正悄然流失，广告客户群逐渐转向新媒体。

科技总是成就新媒体，总是逼着传统媒体让渡历史舞台上的追光。互联网的迅猛发展，开启了传播者与受众的全新关系，二者正在融合为一体。广播电台未来的发展必定与新媒体密不可分，在新媒体的冲击下，要抓住机遇，创新形式，与新媒体积极融合，增加广播电台的传播渠道。

媒体融合发展是立足于新技术基础上的“现代传播体系”，必须在抓好节目质量，服务好听众的同时，也要跳出固有领域，向多元产业延伸，寻找新的效益增长点。我们认为，媒体融合的模式可以概括为两种：

一、平台融合

“平台型媒体”是美国一位新媒体创业者乔纳森·格里克在2014年2月提出的，是人为“杜撰”的一个新词。指的是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。在当前媒体融合的环境下，广播必须主动加快与新兴媒体的融合，广播才能获得更大发展空间。

1.与手机媒体的融合

据我国工信部数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户数达13.06亿户，手机用户普及率达95.5部/百人。现在很大一部分人获取的信息来源于智能手机。因此，广播应该积极推进移动平台建设，将信息服务、全天热点新闻等内容通过微博、微信、APP客户端等产品提供给广大受众。

目前，十堰新闻综合广播已充分意识到了媒体融合的重要性，已推出专门为智能手机用户打造的微信读书栏目《书卷多情》，每天一期，一期10到15分钟左右。广播播音员选择一些优美的文章录制成音频，传到微信公众号，供用户随时收听。如：林清玄的《心田上的百合花》、季羡林的《二月兰》、朱自清的《荷塘月色》、冰心的《我们把春天吵醒了》等，目前已有一批固定手机用户听众群。

同时，十堰新闻综合广播还将全天新闻热点、服务类信息通过通俗易懂、图文并茂、音频等喜闻乐见的形式重新编辑整合，通过微信公众号、微博等打造“可以听的新闻”，增加了受众群，提升了广播的影响力。如：2015年4月下旬，十堰本地樱桃刚上市，樱桃销售火爆，然而不到两天，微信朋友圈一条“樱桃用盐水泡后有虫子爬出”的信息迅速传变全市，受此影响，樱桃价格急剧下跌并滞销。从最初的三十元一斤降到5元两斤都没有人买，果农心急如焚。十堰新闻综合广播记者立即采访了十堰农业局专家，专家介绍虫子为食心虫或果蝇的幼虫，对人体无害，可放心食用樱桃。十堰新闻综合广播将《部分樱桃有虫子，专家称食用无影响》的新闻通过微信、微博迅速传递大手机用户。有很多用户留言称：“终于又可以放心的吃樱桃了！”

2.台网一体化

近年来，广播也在积极探索如何与网络媒体加强融合力度。开拓新媒体市场，应搭建全新的网络广播平台。网络广播平台，除了固有的广播节目点播、重播外，还应该有专为网络广播打造的广播节目，内容应与时下盛行的热点相适应。如春天郊区赏花路线、近郊游、健康生活或者娱乐等。

二、产业融合

随着社会的迅速发展，跨行业发展已成为传媒规模化改革的新模式，传媒必将链接更为广泛的社会资源，以机制的创新更有效地实现跨地区、跨媒体、跨行业的优化配置和资源整合，带动产业优化升级，最终提升传媒的核心竞争力。以十堰日报社为例，线上，办好报纸、新闻网站，线下，以报社为依托，开办旅游、农产品营销、信息咨询等。

十堰交通音乐广播，通过交通优势开办了”车友俱乐部”，目前还将依托节目《让耳朵去旅行》开发旅游资源。

而十堰新闻综合广播应利用品牌栏目《政风行风热线》优势，将各职能单位纳入进来，线上，做好自身节目，线下，为广大市民提供本地新闻、消费资讯、生活信息、兴趣社区、政策咨询、信息发布、热线反馈等。

人民网董事长马利指出：“受众在哪里，主流就在哪里，年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。”在当今融合度极高的社会，广播要以精品节目产品、新兴媒体传播融合为一体的模式，在媒体品牌生产、盈利、营销模式上的突破与创新。

参考文献：

[1]马雪芬、蓝有林.媒体融合：内容是支点技术是杠杆.2015年02月03日来源：中国出版传媒商报

[2]2015年中国手机用户数达13.06亿，2016年01月26日，来源：北京晨报

[3]李然.有关广播与新媒体整合发展的研究，2014年12月，来源：活力

[4]湖北省新闻出版广电传媒整合发展报告，2015年5月19日，来源：湖北省新闻出版广电局