基于大数据的扁平化设计研究

徐孟娟　邹涛

摘要：

目的：研究大数据技术影响下扁平化设计的创新特点，并推测出扁平化设计在未来设计中的创新趋势。方法：通过sET因素分析法分析扁平化设计是时代趋势的产物，以及大数据技术对扁平化设计的影响，从而提出扁平化设计在大数据技术下的创新性。结论：建立扁平化设计在技术与现代审美观念和设计风格衍变的共同作用下可能产生的未来设计风格模型。

关键词：

大数据 交互设计 现代审美理念 扁平化设计

近年来，随着大数据技术的发展进步，使其成为继互联网、云计算之后又一次颠覆性的科技革命，大数据的推广应用受到世界的普遍关注。基于大数据技术的交互、产品等设计更是上升到一个新的高度，可以说这场因技术而衍生的数据革命对应用设计和大众生活方式产生了深刻而广泛的影响，同时，也赋予了大数据时代的产品设计新特征，即转型成产品与产品、人与产品之间交互信息的传达。作为交互设计之一的界面设计更是融合到了人们的生活实际中，因而扁平化界面设计和层级结构设计在时代背景、科技因素、经济特点的共同作用下成为时代趋势的产物，并在设计应用中充分地发挥着自己独特的优势。

1.大数据对扁平化设计的影响和作用

新时代下，正在积极开展地智慧城市和智慧生活的建设体现了人机物三者之间的有效融合，这种融合使得信息科技渗透到经济和社会生活的方方面面。信息的关联渗透使我们的生活与创造都呈现出一种可量化、可推演的趋势，这种信息关联的变化趋势为大数据奠定了基础，大数据就是基于人们生产和生活中产生的数据。通过大数据对收集来的用户信息进行挖掘和分析，进而得出对于用户最有价值的信息，这可以为设计服务产业提供最有利的经验指导和理性分析，从而实现更好的智能高效的用户体验。大数据对扁平化设计的影响和作用的关系见图1，表明大数据推动了产业的智能化发展和交流，扁平化设计是作为视觉交互设计受到影响和作用的重要体现。

“交互设计”的概念最初是由英国著名的产品设计师比尔.摩格理吉（Bill Moggridge，1943-2012）在1984年的一次设计会议上提出来的。交互设计依托信息技术开展实施，目的是为了解决智能产品的使用问题。随着信息科技的发展与进步，由海量信息汇总形成的大数据开始逐渐渗透到现代社会的各个领域，数据成为信息化社会不可或缺的重要生产要素，人们的物质和精神生活也将构建在大数据之上，并与云计算、互联网形成新的并联形式的经济生活形态系统。这种并联系统模型，通过信息传感中心，将产品的信息结构连接成一个既相互融合又可不断向四周延伸扩展的整体，从而实现信息网络的全面覆盖。信息网络的全面覆盖便于收集来自生产、生活、社会等的信息，通过大数据技术能够深度挖掘用户的需求和价值机会，进而分析了解对于用户最有价值的信息。这对设计服务产业提供更加精准、深度的指导，以及更好的改善、提高和实现智能高效的用户体验。

扁平化设计是随着信息化时代的到来，依据大数据技术对交互设计的分析处理而应运而生的视觉交互界面风格设计。时代造就了一种风格特点的形成与发展，在信息化时代背景下，见图2，根据SET因素分析扁平化设计所处的社会（S）、经济（E）、科技（T）特点，从而更好地理解扁平化设计是信息化时代趋势的产物。

信息技术的发展使得信息收集、识别、判断、储存、分析、处理等能力不断提高，扁平化设计在历史的衍变过程中也在不断发展变化，大数据在其中起到了重要的促进作用。2006年微软推出了Zune音乐播放器，在这个播放器上，微软推出了一种名为Metro的设计风格，这种风格以国际瑞士风格和极简主义为基础，突出设计大号的图片和小写字母菜单，同时Zune的桌面设计也配合了相应的界面设计，创造了一套完整的用户体验。微软通过分析处理大数据，净化数据分析评估，挖掘出用户体验的潜在需求和现有需求的特点，从而推出的Metro设计风格迎合了信息化时代人们对于信息获取的直接性、高效眭的需求。自此Metro设计奠定了扁平化设计的基础，随后在2010年微软相继推出了具有扁平化风格特点的Windows Phone7系统和Windows8系统，这更是奠定了扁平化设计的发展地位，而2013年苹果iOS7的发布则将扁平化设计变得更加流行和普及。

2.大数据影响下扁平化设计的创新性

扁平化设计简约的抽象图形，鲜明的色彩搭配给人以深刻的印象和视觉冲击力，它没有繁琐的装饰，也没有逼真的视觉形象，但就是这种简单纯粹给人以干净简约的视觉和心理享受。在大数据的影响和作用下，扁平化设计呈现出区别于其他设计风格的创新性。

2.1抽象化的功能性表达

根据上述提到的SET因素分析，抽象化的扁平化设计的出现是时代趋势的产物，同时也是创新性的风格表达。这里不得不提到拟物化设计，拟物化设计是设计形式保留了原有物件的基本形式特点，目的是便于用户根据以往的生活经验而获得一种熟悉和亲切的情感体验。见图3所示，通过扁平化设计与拟物化设计的对比，可以明显地看出二者的区别以及各自特点。根据格式塔心理学研究可知，用户有一种天生简化的知觉，简化一切繁琐，直奔目的，获取自己所需的信息。在信息网络全面覆盖的当今社会，其复杂程度可想而知，因此，用户所需要的就是具有高度功能性、有效性和可用性的设计。基于SET因素的时代背景，扁平化设计满足了用户的功能性的需求。首先，扁平化设计又称抽象化设计，扁平化的抽象图形在舍去了拟物化设计中的多余阴影、高光、投影、渐变等特性后具有极强的符号性和标示性，因此有效地提高了智能设备在有限的时间和空间上信息传达的高效性、直接性和准确性。其次，扁平化设计中醒目的超大字号和无衬线字形有效的突出了关键性信息，为整个界面提供一种强烈的秩序感和节奏感。此外，在界面层级结构中，扁平化设计则充分体现其在信息网络架构中的优势。信息网络的全面覆盖下，人们处于在碎片化、快节奏的社会生活中，人们需要在简短的时间里查阅和获取更多的有效信息，而以平铺的形式呈现的广而平的扁平化设计更能满足人们对信息获取的需求，减少用户的负担，提高信息访问的效率。

2.2扁平化设计的审美性体现

色彩在扁平化设计中起到重要的作用，合理的视觉呈现方式会给人们带来不同的审美性。而大数据技术则为视觉审美性带来了新的可能，正如扁平化设计在经历了数据分析、净化、评估等之后的发展变化，形成具有时代特色的设计，满足当下人们物质和精神的审美需求。

任何设计都离不开色彩，以简单纯粹的抽象图形存在的扁平化设计则更加凸显了色彩的重要性。相比较其他传统设计，扁平化后设计在色彩运用上则更加大胆、直白。黑色和灰色在扁平化设计中的使用频率相对较低，通常采用纯度和饱和度比较高的鲜亮的颜色，比如纯红、纯蓝、纯黄等颜色进行适当的混搭和组合，且一般不做任何的颜色淡化和柔化处理，目的是增强视觉冲击力和鲜明的效果。同样，扁平化设计也采用色调和饱和度相一致的配色原色，在整体配色方案上力求达到简洁统一，因此，用色一般多以鲜亮或复古的单一色块为主，当然也会随着当下的流行色趋势变化。从审美上来讲，更新速度不断加快的信息科技、快节奏的生活和激烈的社会竞争都使人处于一种高度紧张压抑的状态，人们有追求简单生活的内心渴求，扁平化设计的审美特点迎合了人们对于在设计上的简单与干净的心理特点。因此，简洁干净的用色搭配与模块化设计给人一种简约、美观的感觉，这正是时代诞生的审美活力。

2.3无障碍性的信息流传递

前面通过对扁平化设计SET因素的分析可以清晰的了解到扁平化设计可以简单的理解为两层的含义：一个是在视觉形式上的简约的图形和明亮的色彩；另一个是它的功能性的特点，具有广而平的特点，可以有效的缩短信息流的传输间隔，从而提高信息和指令反馈的速度和有效性，因而具有更加明显的简单、直接、快捷、高效的特点。这在智能产品普及的社会生活中，为产品与用户、产品与产品之间建立了一种共同的无障碍交流模式，因而不仅为用户所接受，同时也能在产品使用中具有话语权。在大数据时代，智能产品的普及必然成为一种趋势，而交互设计中的扁平化方式则是应时代所需取代之前过去以计算机语言和拟物化形式为主的设计模式，直接采用以简单抽象的图形、明亮的色彩为主，辅以简约的文字形式来传递各种信息，成为一种人-机通用的符号化语言。

基于大数据技术的扁平化设计简化了信息传递的过程和层级，可通过一个简单的指令直接呈现出扁平化的图形，直接高效的完成交互的过程，而这种图形也能快捷的被用户所获取和理解，从而迅速的掌握信息的传递和表达，简单有效的完成无障碍性的信息流传递。这种信息流的传递突破了传统的信息流模式，且成效不错，得到了广泛的推广和应用，从而实现了大数据技术所要达到的目标——信息流传递的无障碍性，实现交互模式的高效性、直接性、快捷性和有效性。

3.扁平化设计的未来趋势研究

任何事物都不是一成不变的，而是出于一种不断的变化中，设计尤为如此。对于现下的扁平化设计的未来发展趋势，本文将从现代审美观念和设计风格衍变两个方向探讨其未来可能性发展特点。

3.1基于现代审美观念的扁平化设计趋势研究

所谓审美观念指的是在一定时期、一定社会群体和地区环境中形成的对于美的基本认识和看法。审美观念与社会形态有着紧密的联系，因此，在信息化时代的影响下现代审美观念具有其区别于其他的审美观念的特点：抽象化、简洁性、强冲击、民族化和个性化。扁平化设计同样是应时代而生，形成了图形抽象、色彩明亮的特点。当现代审美观念与扁平化设计相遇，结合现代人追求个性化和社会科技与大数据技术的发展特点，扁平化设计将会在未来的风格中形成新的风格特点。以个性化为例，在未来的趋势变化中，依据技术支持，分析人们不同群体的行为、习惯、爱好等，从而制定专属某一群体的扁平化风格特点呈现在智能产品输出端。

3.2基于设计风格衍变的扁平化设计趋势研究

自古以来风格的衍变从来没有间断过，扁平化设计风格的理念也不是凭空出现的。包豪斯奠定了功能化为设计原则的现代主义的设计体系，而设计的发展从工艺美术时期的古典美到装饰主义风格，再到后来的现代主义，扁平化设计的出现和流行其实是暗含了设计的发展规律。就数字媒介界面设计来说，随着互联网和移动智能设备的普及过程，其设计也经历了模拟现实的拟物化设计到现在应时代而生的扁平化设计，可以说扁平化设计是时代趋势的产物，但也不是一成不变的，而是不断发展变化，更加贴近时代所需。因此，随着科技的发展，扁平化设计也会随着智能化的不断发展变化，将会呈现出一种应智能化所需的新的设计风格，这种风格可能是借助智能设备的新的抽象主义风格也可能是新的拟物化风格的回归。

结语

大数据技术给人们生活的方方面面带来了新的变化，这不亚于一场全新的科技革命所带来的冲击。设计领域也因此获得了新的发展与变化，不再是过去盲目的需找大众的需求，而是依据大数据的技术分析处理技术等特性评估出大众的潜在需求，具有更强的准确性和针对性。扁平化设计显性的视觉特征，无论是对交互设计师还是大众都体现出一种耳目一新的感觉，它的简单纯粹是之前拟物化设计盛行里的一抹亮色。扁平化设计并不是贸然出现的，而是交互设计与大数据以及SET因素共同作用下的时代产物。大数据为产品的智能化发展提供了可能发展的路径和空间，而扁平化设计则为产品智能化的实现提供了最方便快捷的交互路径和创新形式。