特色小镇体育生态建设研究——以浙江诸暨大唐袜艺小镇为例

钱巧鲜

(浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000)



特色小镇体育生态建设研究
——以浙江诸暨大唐袜艺小镇为例

钱巧鲜

(浙江农业商贸职业学院，浙江 绍兴 312000)

摘要：运用文献资料、田野调查等研究方法，从典型案例实证视角出发，依托浙江诸暨大唐袜艺小镇创建省级特色小镇的契机与体育生态的禀赋，总结提炼提出具有可操作性的特色小镇体育生态建设路径：体育元素注入小镇产业发展之中；体育文化融合于小镇企业文化之中；体育特色移植到小镇品牌建设之中；体育设施纳入于小镇品质规划之中。以期为促进浙江省特色小镇体育生态建设提供理论借鉴与实践指导。

关键词：特色小镇;体育生态;建设

0前言

深化改革是党的十八届三中全会精神的主基调，“大众创业、万众创新”是落实深化改革的具体举措，我国社会、经济在经历了30多年的快速发展后，目前正面临着新的严峻挑战。“稳增长、调结构、求创新”成为今后各级政府社会发展与经济增长的一个新常态。为适应新常态，浙江省人民政府2015年出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》[浙政发〔2015〕8号]，提出“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。” 根据规划，未来三年里浙江将重点培育100个特色小镇，在产业上聚焦信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业。特色小镇是按创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。在这个"四位一体"平台中,体育既可以作为产的一部分,为产业、产品转型升级发挥作用，体育也可以作为文化的一种形态，在人和文两个平台的健康中国、小镇及企业文化建设中占一席之地，本文依托浙江诸暨大唐袜艺小镇创建省级特色小镇的契机，提出具有可操作性的特色小镇体育生态建设路径，以期为促进浙江省特色小镇体育生态建设提供参考。

1诸暨大唐袜艺小镇概况

浙江诸暨市是西施故里，人杰地灵，大唐镇又是诸暨市的经济强镇，它位于浙中，沪昆、常台等国家高速公路经过，作为国家高速铁路建设的“四纵四横”之一的沪昆高铁也贯穿全境，交通十分便捷，区位优势明显，目前有常住人口3.2万人，外来人口7万。从20世纪70年代开始，大唐袜业就以家庭手工作坊和集市零散贸易为主起步。经过近40年的发展，产业横向分工和垂直分工极其明显。“大唐袜机响，天下一双袜”。这是社会对大唐支柱产业的生动描述。目前，大唐织袜企业3 914家，已形成以大唐镇为中心，辐射周边17个镇乡，吸纳从业人员近20万人的一大产业集群，被确立为首批国家级出口工业产品质量安全示范区，被授予全国袜业知名品牌示范区。2014年，以大唐为中心的诸暨袜子产业共生产袜子258亿双，产量占全国的70%，世界的30%，是名副其实全球最大的袜子生产基地。

但是，由于受到全球经济低迷的影响，加上多年来“低小散”的产业格局使得大唐袜业难以壮大，低廉劳动力、低端产品、低价竞争的“三低”传统路径制约袜业的发展， 2015年浙江省启动特色小镇建设，大唐袜艺特色小镇成为首批27个特色小镇创建单位，根据规划，“大唐袜艺小镇”是大唐的“镇中镇”，占地2.96km2。计划3年内完成投资55亿元，着力打造全球唯一的以袜子为图腾的特色小镇，并力争成为全球最先进的袜业制造中心、全球最顶尖的袜业文化中心、全球唯一的袜业旅游目的地。建设规划中包括“智造硅谷” 、“时尚市集” 、“众创空间”三大功能区域。

其中“智造硅谷”是袜业特色小镇的智能制造功能区，重点建设三个园区，吸纳300家左右企业进驻；“时尚市集”重点打造“创意体验区” 、“袜业风情街”、“袜业博物馆”；“众创空间”是袜业特色小镇的电商群落生态区。“第三方仓储式现代化物流基地” 、“大学生创业基地”、“袜业O2O基地”将构筑群落型的电商服务生态圈。

2大唐袜艺小镇体育生态建设策略

体育生态，是指体育、文化和生态环境的相互协调、相互关怀、共生共融、共同发展所构建的关系或联系，即通过能量流动、物质循环和信息传递构架成的具有一定结构的功能整体，本文的体育生态是指通过体育这一特殊的社会形态，在特色小镇建设中起到助推、融合、可持续作用。

2.1体育元素注入小镇产业发展之中

大唐镇的袜子总产量占全国的70%以上、全世界的三分之一，是中国乃至世界的最大袜子生产基地，通过调查发现，在115亿双左右的年均生产总量中，运动袜比率仅占据总量的10%左右。但绝大多数公司只是接单生产，国外客户提供样品，出个很低的加工价格，企业负责生产，每双袜子利润也就两三角钱。为了压价，客户越来越挑剔。如果企业嫌利润低，对方转身就能找到别的代工厂家。没有定价权，更没有议价权。但诸暨市创美文化传播有限公司发现国内时尚功能性运动袜还存在很大的市场空白。已申请8项专利，其中发明专利3项，并先后推出50款功能性运动袜。据该公司董事长陈仁勇介绍一双篮球袜子的利润，抵过去500双普通袜子。在中国获得2022年冬季奥运会、2022年亚运会举办权及大力推进校园足球及体育人口快速扩张的背景下，将体育元素注入到产品分类、工艺及包装等方面，符合中央倡导的供给侧改革思路，极大拓展产业链，提升产品附加值，增加企业赢利能力和品牌效应。

表1　体育元素注入产业路径表

2.2体育文化融合于小镇企业文化之中

袜艺小镇的从业者大部分是年青人，他们的创新思维较为活跃，很有主见与个性，许多人都是背井离乡，当中，还有许多刚踏上社会怀揣理念的大学生创业者，而且很多袜艺研创团队又是组建时间不长的新团队,有别于传统企业,所以企业文化建设非常重要。体育文化其蕴含的良性竞争意识、团队合作意识、角色分工意识与积极进取的人生态度等都是与企业文化建设一致的，优秀的企业体育文化可以增加企业从业人员的群体意识、竞争意识和协作意识，提升员工的凝聚力。

因此，企业在进行企业文化建设中，可将员工的体育活动作为企业文化建设的一个重要载体，在新员工培训中的拓展训练，可以使新员工很快融入；企业特色体育社团和活动场所的建设，可以使员工有“家”的感觉；“工间操”可以放松他们的身体，减少职业病的产生，体育活动也可能激发他们的创作灵感。所以体育文化对企业内树素质、外树形象，激发制袜企业员工为企业创造价值的自觉行为，培养其吃苦耐劳的良好职业道德和良性竞争的意识具有极其重要的促进作用。

2.3体育特色移植到小镇品牌建设之中

诸暨市是全省体育强市，其中大唐镇获得“省首批体育特色镇”称号，在大唐镇有着良好的群众体育基础。该镇有近20名社会体育指导员，在市体育局和镇政府的领导下，定期和不定期开展体育培训。给广大群众做健身锻炼示范，指导群众掌握科学的健身方法，引导群众开展各类科学、健康、文明的体育活动。

诸暨市有着“篮球之乡”、“金牌球市”等称号。篮球运动在诸暨源远流长，篮球这个运动项目在该市具有很高的普及率，有较好的群众基础，呈现着“村村有球场、镇镇有赛事”的良好局面，大唐袜艺特色小镇创建过程可将这一传统特色体育项目的优势移植并拓展提升。通过承办精品赛事，利用电视转播以及网络新媒体等平台的宣传，可以提高特色小镇袜艺品牌的知名度。

同时，可通过赞助高水平运动队，在袜艺博物馆内开设运动馆，组建小镇体育特色社团等形式，为小镇品牌建设服务。

2.4体育设施纳入小镇品质规划之中

健康中国是实现小康社会的重要保证，小镇体育设施是广大群众体育活动的基本物质载体，也是体育生态环境的重要组成部分。

通过对小镇现有的体育设施资源调查发现，该镇的体育设施项目相对比较单一，以篮球和乒乓球等传统体育项目的场地设施为主，这样的场地布局已经不能完全满足广大群众对于体育集健身、娱乐、休闲功能的多元化的需求,也不符合特色小镇创建中提出“要在有限的空间里充分融合特色小镇的产业功能、旅游功能、文化功能、社区功能，在构筑产业生态圈的同时，形成令人向往的优美风景、宜居环境和创业氛围[3]”。 因此，筹建增添现代化城镇居民喜闻乐见的体育项目设施是特色小镇体育设施建设的重点内容之一。在规划设计时，要注意企业内部、企业与功能区域、功能区域与小镇整体间布局的合理与融合性，将健身性与生活性充分结合起来。体现便捷与特色性。

同时要加快引导小镇居民和企业中的外来务工者转变生活观念，了解体育、认识生态体育的价值，树立“生活、休闲、健身”一体的现代化生活理念，将生产、生活、生态融合发展，为打造品牌特色小镇的宜居环境的营造奠定基础。可通过制度引导、建设专门的宣传媒介(如宣传栏、宣传小册子、网络新媒体、互联网+体育健身等)、举行体育保健知识培训、开展体育生态知识讲座等手段或途径，来拉近老百姓之间的距离，培育居民的体育健身意识[3]。

3结语

国家十三五规划提出要大力发展体育产业，同时，提出了打造健康中国的新的行动计划，将体育生态建设融合于浙江省特色小镇建设，不仅可以促进小镇的体育产业和体育事业的共同发展，同样，体育产业和体育事业的发展，使特色小镇建设更加和谐发展，是一个双赢的局面。

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Research on Sports Ecology Construction of Characteristic Town——taking Datang sock town in Zhuji city as an example

QIAN Qiao-xian

(Zhejiang Agriculture Business College, Shaoxing 312000, China)

Abstract:Using the methods of investigation and field research, from the perspective of the typical cases, based on the chance of Datang sock town created as the provincial level town with its endowment of sports ecology, this article provided the constructed path of sports ecology in the provincial level town with operability, which were putting the sports elements into the development of the town, putting the sports culture into the business culture of the town, putting the sports characteristics into the brand building of the town, putting the physical facilities into the quality planning of the town, in order to provide theoretical reference and practical guidance of promoting the sports ecology construction of Zhejiang provincial level town.

Key words:characteristic town; sports ecology; construction

中图分类号:G812.42

文献标识码：A

作者简介：钱巧鲜(1981-)，女，浙江温州人，讲师，硕士，研究方向为体育教学.

收稿日期：2016-03-02

文章编号：1004-3624(2016)03-0025-03