苹果发布13年来最差季报：销售陷困境 新爆款遥遥无期

苹果公司日前发布的财报显示，截至2016年3月26日的第二财季，苹果公司的营收为505.57亿美元，比去年同期下滑了13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期下滑了22%；每股摊薄收益1.90美元，低于去年同期。硬件销售方面，苹果上季卖出5119万部iPhone，虽然略高于市场预期，但仍较去年同期减少近1000万部，同比下滑32%；平板计算机iPad销量持续不振，上季仅售出1025万部，同比下滑36%；共售出403万台Mac，同比下滑24%。值得注意的是，这是苹果2007年发布第一代iPhone以来，这只风靡全球的手机首次出现销量下滑。

从苹果公司各个市场的表现来看，美洲部门营收同比下滑10%；欧洲部门营收同比下滑5%；大中华区营收同比下滑26%；日本部门营收同比增长24%；亚太其他地区营收同比下滑25%。分析称，在整个大中华地区市场表现不佳或是苹果本次交出糟糕业绩的重要原因之一，这从侧面可能也说明了亚太地区的手机市场或者已趋近饱和，而更值得诟病的可能还是苹果近年来推出的产品缺乏创新，“惊艳”的感觉越来越少。

苹果总裁库克接受媒体访问时形容上季是“充滿挑战的一季”，但否认苹果正在衰退，认为营业额及手机销量倒退是因为强美元、经济环境等短期因素所致。他又对上月底开始付运的iPhone SE充满信心，称该手机需求踊跃，“苹果未来依然一片光明”。库克的乐观看法实际上未获得市场认同，有分析认为苹果有必要尽快寻找到“下一款令世界惊讶的产品”。