信息化推动我国体育产业边界拓展的策略研究

潘 丹，刘欧美(湖北师范大学 体育学院，湖北 黄石 435000)

信息化推动我国体育产业边界拓展的策略研究

潘 丹，刘欧美
(湖北师范大学 体育学院，湖北 黄石 435000)

体育产业是一个边界模糊、外延不断扩大的产业，而信息化的发展能够促进体育产业边界的拓展。为此，采用文献资料法和逻辑分析法从理论上厘清信息化驱动体育产业边界拓展的因素构成与作用特征，并从静态与动态两个角度考察我国体育产业边界拓展的现状。从4个维度阐释信息化条件下我国体育产业边界拓展缓慢的原因，进而提出推动我国体育产业边界拓展的4个策略选择，以期从信息化的视角为我国体育产业的健康发展提供借鉴与参考。

信息化；体育产业；边界拓展

随着全球范围内信息化程度的不断提高，产业跨界的规模越来越宏大，程度越来越剧烈，从而引发了实务界与学术界对此进行广泛探讨和深入研究。在信息化高速发展的大背景下，体育产业边界拓展成为我国政府明确提出的宏观调控目标与产业发展的必然趋势。到目前为止，我国政府已经出台了系列政策法规推动我国体育产业融合与边界拓展，例如国家2010年制定的《关于加快发展体育产业的指导意见》与2011年制定的《体育产业“十二五”规划》都要求“促进体育产业与相关产业的互动发展”。特别是2014年国家又出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中再次明确提出了“促进体育产业融合发展”的意见，等等。在这样的现实背景下，以信息化对我国体育产业边界拓展影响作用为研究对象，以期从信息化的视角为解决我国体育产业边界拓展缓慢问题提供理论分析思路与实践指导。

1 信息化驱动体育产业边界拓展的因素构成与作用特征

Ron Ashkenas指出，在新的社会条件下，企业成功要素正逐步由静态环境下的规模经济、清晰定位、专门化演变为动态环境下的柔性化、资源整合、要素创新，这说明产业边界不可避免地随着环境变化而进行调整，将呈现出模糊化的趋势[1]。由此可见，产业边界拓展现象与信息化的社会环境密切相关。信息化是指由工业经济向信息经济转变、由物质生产向信息生产转变、由工业社会向信息社会转变的动态渐进过程，社会经济结构也将随之发生相应变化。在信息化快速发展的条件下，传统因素驱动产业发展的作用将逐渐下降，而信息化特有因素驱动产业发展的作用将逐渐上升，于是体育产业边界拓展表现出了愈加明显的信息化特性。因而，在研究信息化对我国体育产业边界拓展的影响之前，有必要对信息化条件下驱动体育产业边界拓展的影响因素构成与作用特征进行理论梳理，进而达到更好地认识与把握信息化对我国体育产业边界拓展的影响。

1.1 信息化驱动体育产业边界拓展的因素构成

信息化驱动体育产业边界拓展因素是由多方面构成，主要包括了市场需求变化、行业竞争加剧、政府管制放松、资源、技术和运行平台等因素(图1)。

图1 体育产业边界拓展影响因素

在图1中，上述6个主要驱动因素长期作用于体育产业边界，从体育产业边界的历史演进过程角度来看，与传统意义相承接的资源、技术与运行平台拓展作用并不突出，与市场、产业、政府等方面因素的作用不相伯仲。但是在信息化条件下，资源、技术和运行平台3个因素的总体面貌与所属特征发生了不可逆转的改变，以至于信息资源、信息技术和信息运行平台成为对体育产业边界拓展产生不可估量影响的重要因素，甚至可以说已经成为信息条件下特有的驱动因素。在信息化转变过程中，信息资源逐渐成为经济活动的基本资源，信息技术逐渐成为技术体系的首要要素，信息运行平台逐渐成为经济活动中的基础结构。因此，体育信息资源、体育信息技术、体育信息运行平台已成为信息化条件下驱动体育产业边界拓展的关键因素，其含义主要体现在：体育信息资源，是指体育信息活动中各种媒体渠道、各种形式的信息要素的总称，主要包括体育方面的各种数据库、电子信息、音像制品等。也有学者认为，广义上讲，体育信息资源不仅包括相关文献，还包括“人、机、网、库”等方面。

体育信息技术是指有助于体育信息进行传播与实现增值的网络技术。体育信息技术可以实现多种功能，如通过网络转播重大体育赛事，也可以通过网络点播的方式播放历史性赛事，还可以对体育赛事信息与其他信息进行综合加工，实现深度增值。

体育信息运行平台是指通过体育信息的共建共享，可以实现网上体育信息管理的网络平台。在上述体育信息运行平台上，可以方便实现多种管理功能，例如网上体育教学、网上健康指导、赛事网上管理等。正是因为它们的相互联系、相互作用，才成为了驱动体育产业边界拓展的关键因素。

1.2 信息化驱动体育产业边界拓展的作用特征

信息化条件下，信息资源因素、信息技术因素和信息运行平台对体育产业边界拓展具有特定影响作用，具体表现在以下方面：1)体育信息资源因素的影响作用。体育信息资源在体育产业中越来越具有投入广泛性和经济主导性，由于体育信息的运用及其加工处理能力大幅度提高，体育信息资源的地位和作用日益显现出来，体育场馆的核心产业要素地位将逐渐让位于信息资源。一般认为，资产通用性是产业融合产生的动力[2]，是决定产业边界的重要力量。体育信息资源由于具有较强的通用性，可以被运用到其他不同的产业之中，造成原有的体育业务边界逐渐消退，从而推动体育产业与其他产业不断融合，体育产业边界不断扩大。

2)体育信息技术因素的影响作用。体育信息技术的生产和扩散成为支撑体育产业发展的新技术，使得产业边界拓展化的深度不断得到加深。体育信息技术作用于体育产业边界拓展，主要表现在两个方面：一是它在体育产业内部各子产业间被广泛运用，并向其他产业高度渗透；二是体育产业向高价值模式转变要求其信息技术成为主要技术，信息技术将逐渐成为整个技术体系和经济系统中的核心技术。

3)体育信息运行平台因素的影响作用。体育信息运行平台具有极强的整合力，能够把各体育子产业的专用运行平台整合成为基础平台。统一的基础运行平台可以实现各子产业间低成本、高效率的沟通，从而有利于各子产业间不断深入合作，促进体育产业内部的融合；同时，体育产业平台将通过跨领域的沟通向其他产业延伸，最终实现体育产业与其他产业的产业间融合。

在信息化因素发挥驱动作用的过程中，体育产业边界拓展至少表现出3个特性：1)渗透性。信息技术展现出较好的通用性、开放性、兼容性、扩充性，因此，体育信息技术具备向其他技术领域的拓展能力与渗透能力，所以体育产业的技术边界将逐渐模糊。2)牵动性。某一领域体育信息资源变化可以带动体育产业内部其他子产业的同时发展，因而有利于体育产业内部融合。3)倍增性。信息化具有很强的低成本复制与倍增能力，从而有助于提高体育产业的融合能力。综上可见，随着社会信息化程度的提高与信息化渗透性、牵动性、倍增性等特性的不断发挥，体育产业边界拓展已经成为不可逆转的趋势，其动力必将不断增强，其速度也必将不断加大。

2 我国体育产业边界拓展的现状考察

体育产业边界是对一定时期内某一国家或地区体育产业发展状况的描述与概括，其概念内涵具有地域性与时期性。因而，要正确认识我国体育产业边界的现状，既要从静态上考察边界划分情况，又要对边界拓展途径进行动态把握。

2.1 我国体育产业的边界划分

边界是系统理论的基本概念，是指系统与环境之间相联系的界面。产业边界是由整个经济系统中产业子系统构成的与其外部环境相联系的界面，可以由各子产业的业务、技术、服务、市场、监管机制等特性来加以区分。迄今为止，无论是理论界还是实务界，都没能对体育产业边界的概念达成共识[3]。依据上述产业边界概念，认为体育产业边界一般包括体育竞赛表演业、体育休闲健身业、体育用品制造业、体育场馆经营业、体育中介业、体育服务贸易业及其他相关行业组成的系统。

从我国体育产业发展现状来看，我国体育产业内部边界仍比较清晰，子产业间的融合程度还远远不够，大致可以分为3个层次(图2)。

图2 体育产业边界划分的整体架构

1)核心层，包括体育竞赛表演业与体育健身休闲业。体育竞技比赛能够激活带动体育相关的各种有形和无形资源快速发展，体育健身休闲业则提供整个体育产业发展的设施基础与群众基础，两者均为体育产业中经济辐射能力最强、关联度最强的部分。从我国具体情况看，体育竞赛制度已从政府计划管理转入市场调控，体育健身休闲业也随之逐步壮大，从而构成我国体育产业的核心部分。

2)紧密层，直接为核心层服务，跟核心层关系密切，包括体育用品制造业、体育场馆管理业等。紧密层是体育产业中的“生产要素市场”，能够为体育竞赛表演业与休闲健身业发展提供物质基础。

3)松散层，是核心层与紧密层的拓展，包括体育彩票业、体育广告业、体育旅游业等。体育彩票业以体育活动为基础，能够为公益体育事业发展提供经济支持。体育广告能够借助体育活动提高企业的品牌知名度与品牌形象，促进相关企业获得超额经济回报，同时推动体育产业的市场化进程。体育旅游是旅游产业和体育产业融合而形成的以体育资源为基础的新型旅游形式，属于一种特殊休闲生活方式和新兴经济产业。

2.2 我国体育产业边界的拓展途径

我国体育产业边界拓展途径大致可以分为以下几个阶段(图3)：1)产业内部边界拓展，体育产业内部子产业之间的相互渗透，是各个子产业在业务流程、产品研发、品牌推广、信息反馈等方面展开全方位的相互渗透。2)产业外部边界拓展，体育行业与其他产业之间进行相互融合，构成体育产业边界向外拓展的重要形式。3)体育产业边界全面拓展，其实质是体育产业广泛融合的结果，通过赋予体育产业新的附加功能和更强的竞争力，从而形成融合型的体育产业全新的边界。

图3 体育产业边界拓展途径

我国体育产业边界拓展途径呈现出两极分化现象。一方面，在北京北奥集团、湖南体育产业集团、温州体育发展投资集团等少数大型体育企业发展的轨迹中，这些大型体育企业呈现出积极拓展的态势。它们首先从体育产业内部进行拓展融合，然后对旅游文化等行业进行大规模资产重组，最终致力于通过产业间的功能互补和延伸来实现产业间的融合，努力实现产业的全面升级。另一方面，大多数中小型体育企业普遍还处于传统产业边界阶段，产业拓展动力不足，还处于起步阶段或是缓慢的产业内部拓展阶段。

综上所述，我国体育产业总体上讲边界拓展缓慢。从静态上看，产业内部边界仍比较清晰，子产业间的融合程度还远远不够；从动态上看，产业边界拓展途径呈现出两极分化趋势，大多数中小企业的产业边界拓展之路刚刚起步，发展进度落后。

3 我国体育产业边界拓展缓慢的原因剖析

周振华对信息产业与传统工业行业的特性进行分析，认为可以通过“技术、业务、运作、市场”来对产业边界发展进度进行阐释[4]。在图4中，技术拓展是指产业是用特定的技术手段装备及与此相适应的工艺流程进行生产，业务拓展是指产业通过特定的投入产出方式提供产品或服务并形成自身独特价值链，运作拓展是指产业活动都依据特定的基础平台与配套条件进行运行，市场拓展是指产业内交易都在特定市场并通过不同的环节与流转方式进行。基于“技术—业务—运行—市场”模型考察体育产业边界，理想状态下，应以技术边界拓展为先导，以市场边界拓展为导向，进一步通过业务与运作方面拓展，才能最终促进体育产业边界完成全面拓展。

图4 产业边界拓展的“技术-业务-运作-市场”模型

笔者认为，我国体育产业边界拓展中，正是在“技术—业务—运作—市场”4个维度中存在困难与障碍，才延缓了产业边界拓展的进程。

3.1 技术维度拓展的原因

信息技术能够创造出更多更好更新的产品与服务，更好地满足消费者的需求，信息技术的扩散效应将不断影响体育产品与服务的技术路线，从而不断推动产业边界发生变化。同时，随着信息化条件下体育专有技术边界逐步扩大，具有体育管理知识和懂得体育管理的杰出人才以及优秀的体育竞技人才的充沛度、活力不断加大，并在行业间加速流动。

然而在我国，由于信息技术扩散是基于信息技术其背后的资产、管理等在行业间渗透融合，而受制于资产的所有制形式与管理的执行体制，信息技术在体育行业内部与行业间形成相互模仿的高潮还没有形成，体育人才流动也受到了体制阻碍，这些因素延缓了我国体育技术边界的不断拓展。

3.2 业务维度拓展的原因

信息化条件下，体育产业正通过改变成本结构、降低生产成本、形成差异化产品和服务，进行体育业务的重新定位，推动体育业务边界不断拓展。可以说，信息化为体育产业业务融合提供了有利的市场环境，进而提升了体育业务边界拓展的速度。目前，我国体育产业在业务维度上还主要存在两大问题：一是我国中小企业发展现状还无法满足体育产业的业务渗透融合需求，体育产品较单一，无法满足消费者追求更加快捷、舒适、低成本的消费方式的需要；二是规模经济下大型综合类的体育企业数量十分有限，无法形成消费者规模经济，因此很难降低体育行业整体的经济成本。

3.3 运作维度拓展的原因

体育产业运行边界包括信息层、管理层两个层次。我国体育企业在这两个层次上都还滞后于信息化与产业拓展的需要，仍需要不断对信息化全网资源进行整合后形成合力。从信息层看，计算机网络系统要逐步实现全面覆盖，体育信息系统要在广域网平台上实现复杂的综合业务集成，推动体育信息各子系统的不断整合，促进传统体育模式与电子商务实现更加紧密的结合，才能使网络体育消费业务与传统体育业务的运作方式有机地结合起来。从管理层看，越来越多体育产品的开发应用都需要信息系统来完成和控制，体育企业需要着眼于管理与制度创新，更加关注核心技术的拥有与保护，更加注重信息资源的获取、传递、利用，促进信息、决策、行为三者高度集成，从而实现管理方式的融合。

3.4 市场维度拓展的原因

在完善的市场经济体制中，企业为了在竞争中谋求长期优势，存活下来的体育企业只能选择合作策略，从而促成了某种程度的体育市场融合。在这样的环境下，市场拓展通常发生在体育产业的边界和交叉处，只有这样才能够通过建立与实现体育企业组织之间新的联系而改变竞争范围，促进更大范围的竞争；并通过改变传统的市场结构，带来体育产业市场边界的模糊或消失。由于我国经济体制还没有成熟，伴随着体育行业内部竞争的急剧加大，大量经营不善的体育企业本应被市场淘汰，但由于行政力量的干预，无法形成资本的优胜劣汰，也难以让市场这只“无形的手”在产业融合中发挥作用。

综上4个方面所述，由于体制机制、发展阶段、管理水平、市场环境的不利条件的制约，“技术、业务、运作、市场”的拓展滞后于产业发展的需要，从而影响了我国体育产业边界的拓展速度。以上4个维度的拓展不可能是单独发生的，需要一定的环境，因此需要以综合方式进行调整，以便更好地顺应产业边界调整的发展趋势。

4 信息化推动我国体育产业边界拓展的策略选择

4.1 产业创新是我国体育产业边界拓展的根本要求

体育产业边界拓展本质上是实现体育产业创新。从创新的角度看，体育产业只有通过产业渗透、延伸和重组等方式，经历技术创新、产品创新、运行创新、市场创新、政策创新等一系列创新，才能最终实现整体创新与全面边界拓展。那些不能进行创新的体育企业将丧失优势地位，甚至最终被市场淘汰，只有那些进行大胆创新的体育企业才能涅磐重生，在竞争中成长发展。

4.2 产业政策是我国体育产业边界拓展的基本保障

由于体育产业边界不断拓展，仅依靠体育部门自身难以协调全局，更要注重发挥政府作用。政府要制定有利于体育产业边界拓展的具体产业政策，为体育产业边界的全面拓展提供良好的政策环境。虽然我国政府做出一些有益的尝试与探索，如国务院办公厅出台的《关于加快发展体育产业的指导意见》、国家文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》等都提出要加快体育产业融合发展等宏观要求[5]，但上述政策多为总体产业规划，并且在产业政策定位、产业政策目标、产业基地建设和政策细则落实等方面还存在不足，因此相关政府部门需要尽快出台更具可操作性的产业政策，同时要关注产业政策在我国新的信息化条件下的适用性。

4.3 资产通用性能力增强是我国体育产业边界拓展的物质基础

信息化条件下更需要增强体育资产通用性能力。随着体育事业的发展，我国将会举办更多具有地方特色的小型体育赛事，小型体育赛事需要充分结合当地资源特色，中小体育企业要注重发挥当地文化、旅游资源的作用，充分发挥自身资产的通用性，突出人才、信息、资源的通用能力。“十三五”期间，大中型体育赛事更要大幅度提高体育场馆资产的通用性，在非赛事期间的运营管理上能够充分与相关产业融合，避免再次出现“全运会”“奥运会”后场馆空城化的尴尬。与此同时，国有体育企业要通过改革增强国有体育资产的通用性，提升体育资产的服务能力，提高体育资产的服务效率。

4.4 资产重组是我国体育产业边界拓展的重要实现方式

体育产业新业态发展与资产重组必将成为我国体育产业未来发展的重要方式与途径[6]。目前我国已经开始在体育与旅游文化等行业之间进行大规模资产重组，例如北京北奥集团、湖南体育产业集团、温州体育发展投资集团都进行了大胆有益的尝试，都取得了比较好的经济效益与社会效益。“他山之石可以攻玉”，大型企业集团模式代表着体育资产重组的方向，构成了未来我国体育产业边界拓展的重要着力点，应借鉴试点的有益经验，不断扩大体育资产重组的规模。

5 结语

信息化使工业经济向信息经济转变、物质生产向信息生产转变、工业社会向信息社会转变，它是一个动态渐进过程。在信息化的影响下，传统因素驱动产业发展的作用将逐渐下降，而信息化特有因素驱动产业发展的作用将逐渐上升，于是体育产业边界拓展也表现出了愈加明显的信息化特性。在信息化驱动体育产业边界拓展中主要包括了市场需求变化、行业竞争加剧、政府管制放松、资源、技术和运行平台等因素。其中，信息资源因素、信息技术因素和信息运行平台3个因素不仅对体育产业边界拓展具有特定影响作用，而且表现出了渗透性、牵动性以及倍增性。我国体育产业边界大致拥有核心层、紧密层、松散层3个层次，在体育产业边界拓展中，由于“技术-业务-运作-市场”4个维度中存在困难与障碍，才延缓了产业边界拓展的进程。因此，对于我国体育产业边界拓展来说，产业创新、政策引导、资源通用、资产重组是未来发展的4个重要方面，它们构成了我国体育产业边界拓展缺一不可的整体发展策略。笔者所研究的体育产业边界拓展问题，虽然对我国体育产业发展具有较强的时效性与政策指导意义，但文中所提的选择策略还较为粗线条，在一定程度上影响政策建议的实用性和针对性，这方面问题需要在未来的研究中不断改进。

[1] Ron Ashkenas.通用电气模式[M].北京:机械工业出版社，2011.

[2]胡永佳.产业融合的经济学分析[M].北京:中国经济出版社，2007.

[3]张林，王岩，黄海燕.改革开放30年我国体育产业发展回顾[J].上海体育学院学报，2008(4)：1-5.

[4]周振华.信息化与产业融合[M].上海:三联书店，2003.

[5]杨强.体育强国发展战略的思考:突破与不足—基于《关于加快发展体育产业的指导意见》的解读[J].体育科学，2010，30(9):12-17.

[6]程林林.体育的产业融合现象探析[J].成都体育学院学报，2005(3):22-25.

责任编辑：乔艳春

Strategy of Informationization for China Sports Industry Boundary Expending

PAN Dan，LIU Oumei
(College of Physical Education，Hubei Normal University，Huangshi 435000，Hubei，China)

Sports industry is an industry which has a vague and expanding boundary，and the development of informatization can raise the sports industry boundary expansion speed.The authors，using documentary and logic analysis，clarify the factors and action characteristics driving the sports industry boundary expansion，investigate the current situation of the sports industry boundary expansion from two aspects of static and dynamic and analyze the reasons for China sports industry boundary expending slowly in four dimensions.The article puts forward strategic choices of promoting the development of sports industry for pushing the China sports industry boundary to expand healthily.

informationization；sports industry；industry boundary

2016-03-15；

2016-03-28

湖北省教育厅人文社科一般项目(15Y131)。

潘 丹(1982—)，女，讲师，硕士，主要研究方向为体育舞蹈教学与训练、瑜伽教学与训练。

G80-052

A

1004-0560(2016)02-0071-05

◀体育人文社会学