微信对大学生社团活动的影响

胡丽玲 李秀玲

摘 要： 自媒体时代，各种即时通讯工具层出不穷，其中，微信是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，而大学生群体是使用微信的最大用户群体之一。本研究选择问卷调查和访谈等方式，重点探究微信对大学生社团活动的影响。研究发现微信不仅改变了社团组织发布信息渠道的格局，也调动了大学生参加社团活动的积极性。

关键词：微信 大学生 社团 影响

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）05-0190-02

一、研究背景和意义

通过中国知网搜索“自媒体”、“微博”、“博客”、“微信”等关键字，发现博客、微博、微信等自媒体对在校大学生的影响已有大量的研究，研究领域不仅广泛而且深入；而自媒体、新媒体对大学生社团活动影响的相关学术论文数量却不多，尤其是微信对大学生社团活动影响的论文成果更是凤毛麟角。于是，本研究通过问卷调查和访谈等方式，以自媒体中的微信为切入口，重点研究微信对大学生社团活动的影响情况。

二、研究现状

微信是当今快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，相比传统的短信沟通方式，显得更灵活、智能、且节省资费。而在校大学生组织起来的学校社团是活跃在校园里的一支重要的校园文化建设力量。随着网络技术、个人电脑和智能手机的普及，高校学生社团的发展在网络化的过程中面临着机遇与挑战，在微信热潮的冲击下，也开始着新局面的出现。

根据2015年2月中国互联网络信息中心发布的报告，可以得知：

1.青少年手机网民规模达2.43亿人，占青少年整体网民比例87.6%；

2.大学生使用“即时通信”工具占96.2%；

3.大学生周上网时长达29.3小时；

综上所述：大学生通过手机使用即时通信工具的使用率高，上网时间长。

此外，根据相关报告可得知：

1.截止第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

2.18-25岁的微信用户所占比例最大。

3.微信所花费的流量为用户所有应用中的最高。

综上所述，微信成为了亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，也成为了当今自媒体时代的典型代表，而大学生群体便是使用微信的最大用户群体之一。

为探究微信对大学生影响的基本情况，本研究选取广东工业大学华立学院在校大学生为研究对象，于2015年3月14日至3月22日做了二份问卷调查，一份是“微信对在校大学生影响的基本情况”；另一份是“微信对大学生社团活动影响情况”。第一份调查共有150人参加，第二份121人参加。

三、微信对大学生影响的基本情况

从调查的数据获知，有96.67%的大学生都在使用微信，只有3.33%的大学生没有在使用，且有73.33%的大学生在诸多媒体工具中偏向使用微信。说明微信已融入了在校大学生的生活。如下图所示：

从获取的数据也可发现，已有超过50%的在校大学生倾向关注校园组织类的微信公众账号。如下图所示：

因此，可进一步发现：由大学生组织起来的学校社团组织，也受到了这股“微信”热潮的冲击。

四、微信对大学生社团活动的影响

高校社团按照不同的划分标准，可以划分为不同的类型。以广东工业大学华立学院为例，由大学生组织起来的学生社团已达47个，分别是院级组织5个，社团协会42个，其中12个体育类、8个艺术类、9个人文类、13个学术类（截止至2015年11月）。为了进一步更好地分析，本文在广东工业大学华立学院诸多组织、社团协会中，选择华立学院微博协会为研究对象。

华立学院微博协会，虽是微博出身，但是其2013年开通的微信公众账号已成为华立集娱乐、互动、资讯于一体的最权威、最专业、最受欢迎的官方微信公众平台。截至2015年11月，历经两年的时间，其微信关注量已达到17000多，而该校在校本科生16000余人。《南方周末数据实验室》统计的2014年11月3-9日的高校微信阅读总量排名，华立学院微博协会的微信公众号排名第二。

为了进一步了解华立学院微博协会的微信公众号运营，本研究还对该协会的第一任负责人兼“掌上华立”微信公众号创始人洪泳冲同学进行了深度访谈。

洪泳冲经营微信公众账号三年，他将校园微信公众号经营成功归结为四点：一、要先给微信公众账号定位清楚；二.要以学生（受众）的角度去做微信公众账号；三.要专注原创，多做精品，不拼数量；四.要意识到“养粉”比“吸粉”更重要。此外，他又强调：细节很重要、优质内容、说人话切忌官方话语述方式、盡量减少简单粗暴的广告、优先选择单图文推送、活动+福利。

而社团组织运用微信宣传推广的优势通过调查可发现：

第一、社团组织花费的资金、人力、物力较少，且迎合了大学生使用微信的热潮，而社团组织微信互动对大学生也具有着一定的吸引力。

第二、微信具有传播信息快捷、传播范围广、时新性较强、内容呈现形式多样和耐久保存性的特点。

通过问卷调查和深度访谈，本研究发现微信对大学生社团活动的影响有：

一、改变了社团组织发布信息渠道的格局，也改变了大学生受众群体接收信息渠道的格局。

如图所示，以广东工业大学华立学院为例进行的随机问卷调查中发现：大学生所在的校园各大社团组织都已着重通过手机即时通讯工具（以微信为代表）来发布相关社团活动信息，改变了社团组织以往偏重校园海报宣传、上班宣传、摆摊发传单等其他传统方式宣传的格局。

在调查“获得社团活动基本信息的首要渠道”时，参与调查的121人中有34.71%的人是选择“看微信账号或朋友圈”，此答案是选项中比例最高的；其次有32.23%的人是选择“摆摊派传单”。而其他答案的选项比例均低于15%。也就是说，使用微信这一渠道来获取信息是在校大学生首选比例最高的渠道。

2、调动了大学生参加社团活动的积极性，增加了社团组织和大学生间的交流和互动。

在调查“是否有在晚会或者其他社团活动中通过微信参与互动（包括投票、集赞、扫二维码）”时，参与调查的121人中有73.55%的人选择答案“是”，有26.45%的人选择为“否”。从而可得：在校大学生普遍都在社团活动中通过微信参与互动了。

在调查“社团的微信公众号什么内容最吸引你”时，参与调查的121人中有55.37%的人选择答案“校园内外新鲜事、新闻等”，14.88%选择答案“比赛事项目，优惠馈赠等活动消息”，9.09%选择答案“文艺清新的文章”，8.26%选择“与专业相关的文章”。从而可得：社团组织可以根据受众点击阅读的偏好，有倾向性地选择或增加相关内容的发布，从而让大学生增加对其的了解、好感和依赖。

七、对策与建议

微信对社团组织能够产生什么样的影响，很大程度上取决于社团组织本身对微信的运营与管理。本文认为：社团组织的微信内容应当注意时效性和真实性的统一，应当尽量防止自身内容与其他社团组织内容的同质化，应当注意与粉丝保持持续良好的交流。

参考文献

[1]王林.《新媒体对高校学生社团活动的影响及对策研究》[D]. 武汉科技大学，2014年

作者简介：胡丽玲，（1995.3-），女，汉族，广东梅州市，广东工业大学华立学院，2013级，广播电视编导，本科新闻传播学。

李秀玲，（1995.2-），女，汉族，广东江门市，广东工业大学华立学院，2013级，广播电视编导，本科新闻传播学。

指导老师：龚丽 徐玉文