留给2016欧洲杯开赛的“时间”不多了

王诤

尽管去年至今多起发生在欧陆的恐怖袭击阴云尚未完全散去，但全球亿万球迷翘首以待的2016欧洲杯依旧将如期而至：北京时间6月11日凌晨 03：00揭幕战上，法国国家队将坐镇主场迎战罗马尼亚国家队，届时高奏“马赛曲”的法兰西大球场必将成为一片“红白蓝”的海洋——要知道，这座球场曾见证过1998年法国队史上第一次举起世界杯的壮举，而在2015年巴黎“11·13恐怖袭击事件”的当晚，法国总统奥朗德正和幕僚一起在这里观看法国队对德国队的比赛。依照法兰西民族骄傲不屈的性格，本届法国欧洲杯必将在足球竞技体育的意义之外，成为重塑国家安全与民族自信的绝佳宣示。

在时诤的版面上，沉重的话题开启却不宜渲染。归根结底足球是一项游戏，是人类在规训、乏味的现代社会解放天性、释放压力的盛大狂欢。有鉴于此，它理所当然地会受到品牌的瞩目与介入。回望1998年世界杯开幕式，还是在法兰西大球场，300多件Yves Saint Laurent时装覆盖了整个绿茵场，各国模特展示YSL先生40多年来的创作成就。时装和足球，这两件毫不相关的事，因为法国和YSL而联系到一起。可以这么说，这桩时尚与足球联手营销的案例开启了之后品牌，特别是奢华品牌同足球间的故事。以钟表品牌为例，起码在我儿时记忆中只有精工的logo会出现在绿茵场边的广告牌上，一方面这是品牌在成为1964年东京奥运会官方计时器后的赛事推广惯性，另一方面在上世纪八九十年代，石英风潮尚未消歇，彼时主推相对廉价的石英机芯腕表，这一消费群体与惯常认为的球迷群体有高度的同质性，蓝领工人阶层居多。

可世异时移，这一判断放在今天恐怕是越发站不住脚了。足球本身依旧是全球第一运动，这一地位绝对无可撼动，与此同时，受益于球员转会制度的确立以及资本巨擘的相继介入，尤其以阿布拉莫维奇麾下的切尔西、弗洛伦蒂诺麾下的皇家马德里为推手代表，它也正在成为全球最贵的运动项目。不要小觑这一转变，“贵”的东西天然相吸，历数这二十多年间世界足坛的顶尖运动员，另一个身份必然是亿万富翁。2005年，里奥内尔·梅西与爱彼首次结缘。为了庆祝他首次获得西甲冠军，他所效力的西甲巴塞罗那俱乐部高层向他赠送了一枚Royal Oak皇家橡树腕表，令他一见倾心。之后里奥内尔·梅西开始收集Royal Oak皇家橡树系列腕表，顺理成章他也在2010年时成为爱彼表的形象代言人。在过往，高级制表品牌押宝投注的运动项目一般都在网球、高尔夫、马术这些运动项目上，但2010年世界杯赛场边足球明星马拉多纳不时挥舞的双手，以及左右腕上两枚宇舶Big Bang腕表无疑昭示着高级制表品牌对足球运动的热情开始升温。

2016年无疑是个体育大年，欧洲杯、美洲杯以及稍后的里约奥运会无疑将引爆这个炎热的夏天。于此背景下，近年来LVMH旗下钟表品牌豪雅与宇舶在全球足球领域的连环发力无疑令人瞩目。作为瑞士先锋制表品牌泰格豪雅的品牌DNA中深深地嵌刻着体育运动的竞技精神。2014年足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为豪雅全新品牌大使，2015年与德国足球甲级联赛开启合作伙伴关系，2016年一年更是先后成为美国、英国、澳大利亚顶级足球联赛的官方计时暨官方腕表，不惟如此，豪雅还将目光投向中国足坛，3月间正式成为中超官方计时暨官方腕表， 将品牌对运动的热忱再次带向足坛。

作为全球第一个与足球运动进行全方位深入合作的奢侈品牌，瑞士顶级制表品牌HUBLOT宇舶表是即将开锣的2016年欧洲杯官方合作伙伴。宇舶表连续三届鼎力支持欧洲杯赛事，并隆重推出为足球而生的Big Bang Unico逆跳计时腕表和宇舶表欧洲杯裁判计时牌。邀请了10位足球巨星记录了他们的欧洲杯超凡时刻。当足球巨星描述他们的欧洲杯征程时，宇舶表同时也见证了他们各自的辉煌时刻。“你的欧洲杯时刻”，在这样极富感染力的号召下，宇舶表集结到众多名声赫赫的国际足球巨星、世界纪录拥有者、豪门足球俱乐部的尊贵会员和冠军获得者参与“宇舶爱足球”的绿荫狂欢。