有线数字电视发展中多媒体信息的开发和利用

张聚兴

摘 要： 本文主要通过对国内、外有线数字电视研究状况进行理论和实际两个方面进行综述，在技术角度对数字电视基本概念与特征进行介绍，并根据实际情况和技术的局限性对数字电视多媒体信息发展中存在的问题进行分析，并根据现有的技术水平和政策方向提出如何解决这些存在问题，给出大力发展数字电视的对策和今后发展的思路。

关键词：多媒体 数字电视 电子信息

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）05-0010-02

绪论

放眼全球，各国都在大力发展数字电视以及相关产业并且取得了或大或小的进展。虽然各国情况或不相同，但一些发展较为快速的国家，尤其是美国、日本这两国数字电视的发展模式、发展趋势、技术标准的选择和发展过程中面临的困难，对我国数字电视的发展有着一定的方向和借鉴意义。总的来说，每个国家数字电视产业的发展离不开三大要素：政府支持、商业模式和技术的完善与先进。

根据美国全国广播工作者协会（NAB）称，美国的数字电视已经达到了涉及全国的大范围推广。政府部门的扶持政策对于数字电视产业的发展起到了很大的推动作用。根据美国国会的计划，截止至2004年，美国35英寸以上的电视机必须是数字电视；截止至2006年将美国全国的电视发射信号由模拟系统改变为数字系统；截止至2007年，所有的市面电视机，无论型号与大小，全部实现数字化电视机。同时，美国联邦通信委员会还绘制了各地方电视台播放数字电视的时间表和数字电视节目的版权保护规定。美国是一个看重高端技术发展并能快速投入实际运用的国家，因此美国的数字电视的进程处于世界先进行列。在技术领域，美国不但全部完成了数字电视三大标准的制订工作，而且已经提前实现了商业播出。

在欧洲数字电视的发展比较早，到现在为止不仅是技术上的先进程度还是客户的使用率上都已经达到了相对成熟稳定的时期。由英国、法国、德国牵头并制定了欧洲地区统一的数字电视标准——DVB，这一标准为世界其他国家制定有关标准提供了参考依据。由于欧洲数字电视供应商采取了有效的商业模式，导致广大客户了解并接受数字电视，为客户提供了数字电视机顶盒的购买费用，而且提供许多付费节目让客户有一定的选择空间，其中互动电视客户规模已经超过了美国。

最先提出高清电视这个理念的国家是日本，在1984年，日本广播协会宣布了世界上第一个高清晰度电视研究方案。日本的数字电视技术与发展的进程较快，2003年在日本的东京、大阪和横滨就开始播放地面数字电视，在2006年实现地面数字电视在日本全国内普及，在2011年日本本土的所有电视台彻底结束模拟信号发送电视节目的历史，都采用数字信号发送。为了完成这些阶段的任务，日本通过多次调查讨论并制定了适用于日本本国国情的ISDB数字电视标准。

根据我国的基本国情，我国的数字电视产业采取了与别的国家不同的发展战略——从有线切入，全面实施有线数字电视改造工程。由于我国与西方发达国家有所差距的客观条件，在城市中聚集了大量有线客户且生活水平较高为发展有线数字电视创造了良好的条件；有线数字电视标准的颁布实施，为有线数字电视改造提供了技术支持；全国范围内的广播电视台干线网络的开通，为全国实施开展有线数字电视改造提供了硬件基础。

对有线数字电视的发展，我国采用了从有线数字电视标准测试入手，积极有效推进有线数字电视发展的进程。为了有线数字电视能有个好的发展，2002年为了对国内四个单位提出的五种有线数字电视传输系统进行了测试，广电总局特意创建了国家数字电视系统测试实验室，为最后正式标准的出台提供了技术依据。在2003年我国已经推出了有自主知识产权的数字电视传输系统标准。

在制订了数字电视大战的策略后，为了能让全国的的数字电视发展道路能顺利开展，广电主管部门专门为我国的数字电视业务制定了详细的发展时间表。目前，我国正在稳扎稳打、积极推进数字电视市场。2005年，在卫星传输全部实现数字化的环境下，有线电视网和省级以上电视台基本实现数字化，全国将有四分之一的电视台发射和传输数字电视信号；2010年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及，东部相对发达地区将普及数字电视并逐步推广至中西部；2015年停止模拟电视的播出，完成模拟向数字的过渡，全面实现数字化。

一、研究的目的和意义

通过了解分析对有线数字电视的发展情况和发展中面临的问题，找出有线数字电视在发展中的不足，从而提出解决有线数字电视发展中的多媒体信息开发和利用的方法，为有线数字电视走上正常发展的道路提出建议，对有线数字电视的发展具有一定的指导意义和可操作性。

二、有线数字电视基本概念与特征

通过电视数字化和网络化产生数字电视这一产物。数字电视包括从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化的一个系统，从技术上来说就是系统所有过程中所传输的信号全是由O，1组成的数字流。数字电视是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务，而不是传统意义上的电视，是计算机、传输平台、消费电子3个环节的总集和，是3C融合的一个典范。

采用数字电视后，1个频道内就能传送1～8套数字电视节目（随着编码技术的发展，传送数量还会进一步增加），比原有模拟电视频道带宽为8 MHz，只能传送1套普通的模拟电视节目。电视频道利用率得到了很大的提高。在相同的范围内，数字电视的发射功率要比原有的模拟电视小一个数量级，而且清晰度高，音频效果好，抗干扰能力强。现在的数字电视已经实现了移动接收、便携接收和各种数据增值业务，同而实现视频点播等多种互动电视业务，实现加密、解密和加扰、解扰功能，保证通信的加密性及收费项目；现在的数字电视能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等互通互连，这都是因为系统采用了开放的中间件技术；现在的数字电视易于实现信号存储，并且存储时间与信号的特性无关，易于开展多种增值业务。

三、有线数字电视多媒体信息的发展阶段特征

有线数字电视多媒体信息的特征是三网融合。三网融合发展的基本要求就是要实现全网双向交互，目前青海有线数字电视多媒体主要是通过CMTS+CM方式实现交互，随着技术不断革新和业务发展的需要，加快网络结构优化，将会逐步过渡到EPON+LAN、 EPON+EOC的方式实现交互，保障支撑大量的双向业务。与此同时，要真正实现三网融合， BOSS综合业务运营支撑系统、数字平台中间件等都需要适应三张网的业务发展需要，必须不断完善现有的网络、技术平台。

四、有线数字电视多媒体信息发展中存在的问题及制约因素

中国数字电视市场主要由以下渠道构成：有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV网络电视等，下面我们就 针对2009年底，各类通道市场规模比例作一下对比，说明不同平台对于中国数字电视的市场贡献情况。

在中国，带动数字电视市场增长的力量主要来源于有线数字电视市场，有线数字电视市场的规模占据了整体数字电视市场规模的74.47%，其次是卫星数字电视市场，占据了整体数字电视市场的14.79%，地面数字电视市场规模已经开始启动，占据了整体数字电视市场规模的5.58%，IPTV虽然市场启动较早，但在产业政策的影响下，IPTV市场规模只占据整体数字电视市场规模的5.16%。

未来几年，中国数字电视市场将以有线数字电视为主，因为国家数字化战略的规定，有线数字电视将长期保持主要地位，但地面、卫星数字电视市场也将大规模启动，IPTV短时间还作为辅助发展力量。

中国数字电视市场规模占比（2009年） 单位：%

五、有线数字电视发展的对策研究

形成政府监管、有线数字电视行业自律及社会监督相结合的发展模式

有线数字电视发展的SWOT矩阵

我国的有线数字电视是一个在政府的大力支持下的行业，相比电信IPTV和卫星直播电视、地面移动电视，我们认为有线数字电视具有网络覆盖、用户规模、和资费等优势。不过也存在互动性差、内容同质化严重等弱点。虽然有线数字电视的强项与弱项泾渭分明，但归根结底发展有线数字电视还是社会发展的必然、国家的要求、用户的需求，大部分机遇也就是来自这些方面的。随着电信网络和IPTV的日益崛起以及有线数字电视自身的弱点的日趋凸显，有线数字电视行业的发展面临着来自于无线移动数字电视、卫星直播数字电视、IPTV和电信网等领域的威胁。

根据以上对我国有线数字电视的SWOT分析，下面提出一些政策建议，确保对有线数字电视的优势能保持和充分利用、对其劣势能减弱和转化，提出面对机会可以采取的行动和避免威胁应该采用的措施。

六、今后发展的思路

1.加快网络资源整合、提高青海有线网络的传播力和影响力

有线网络将以“行政推动、市场运作、存量保值、增量分成”作为其指导思想，极争取政府的支持，制定切实可行的整合方案，通过推进有线电视网络与公司网络资源的整合，为今后网络的规模化、产业化发展奠定坚实的基础。

2.优化网络结构

数字化、双向化是有线电视网开展各类综合业务的前提和基础，是有线电视网络升级的主要任务和中心工作。有线电视网要紧紧抓住国家支持数字电视产业发展的有利契机，这样才能加快有线网络向下一代广播电视网的演进。

3.完善数字平台

有线电视网必须致力于把有线网络作为信息化服务的重要支撑平台，在确保传输好广播电视节目的同时，还要继续开发视频点播、政务信息、社会教育、生活信息、文化娱乐、电视商务、金融支付以及各种接入服务等多种业务，在全网实现双向交互的基础上，继续加强数字电视信息平台建设：

（1）VOD视频点播：目前公司VOD系统有256个并发流，为实现16万户可正常应用VOD系统，未来系统可扩容至10000个并发流，节目资源也将大幅扩充，将会达到2.5万-3万部。

（2）时移电视：建设100套时移电视系统，节目存储时间为1个星期。

（3）小区物业管理（小区监控、水、电、气缴费）

（4）家银通（电视支付系统）

（5）电视游戏

（6）电视浏览（电视杂志、电视商城）

（7）中间件及增值业务：中间件是开展多种增值业务的桥梁，通过中间件可实现电视彩信、马赛克、ESG等多种业务的开展而无需对机顶盒进行升级。

4.拓展业务范围

随着数字技术、网络技术的快速发展，广播电视网正在向数字、双向、智能、多功能、全业务的方向发展。青海有线要加快推进地面移动数字电视（覆盖全市的单频网）、高清电视等新业务的开展，为公司发展开拓出新的发展空间，不断提高数字化的广泛传播能力，实现广播影视面向多终端的全方位服务，满足不同层面客户对数字化内容的新需求。

结论

广电有线网络运营商只有加大多媒体信息的开发和利用，才能在未来的竞争中存活下来。青海有线数字电视应以务实的态度，多办出一些有新意切合市场需求、能够拉动市场的付费频道及其他数字电视多媒体信息服务，踏踏实实的按照当前市场规律来办事，逐步发展数字电视业务，并依靠不断推出有吸引力的服务产品来不断的刺激市场。同时还要争取宽松的政策环境，依靠在市场中推广及加强技术推进这两方面稳步发展有线数字电视业务，传播管道由单向广播向互动点播的方向发展；传播方式由综合编排向专业细分的方向发展；市场份额由强调广度向市场纵深发展；商业模式由单一经营向复合经营发展；有线数字互动电视的用户管理系统和电子菜单使传播模式应该要由模糊向精确传播的方向转变。对于青海有线来说，如果能以有线数字电视为切入点，积极转变思想，实现涵盖平面媒体、电台、电视、网络的跨媒体运营，那么，我相信青海有线数字电视将迎来更加美好的明天。