浅析微博意见领袖的产生

基金项目：本研究为黑龙江大学2015年研究生创新科研项目，项目编号：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意见领袖指活跃在微博平台上，通过在微博中发表言论，从而在线上线下赢得众多粉丝关注，甚至能够影响舆论的微博用户群体。本文通过社会环境、人文环境、媒介环境三个维度对微博意见领袖的产生背景进行分析，旨在为微博意见领袖的研究提供背景参考。

关键词：微博意见领袖；产生环境

作者简介：李佳琦（1992.6-），女、籍贯黑龙江，汉族、硕士、研究方向：新闻理论实务。

[中图分类号]：G20 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-11--01

一、社会环境与微博意见领袖

1、社会环境与微博意见领袖的产生

由于我国当前正处于转型期，整个社会在转型的过程中不可避免的会出现分配不均与社会矛盾的现象。“现代性孕育着稳定，而现代化过程却滋生着动乱”，现代社会环境的动荡与资源分配的矛盾，导致社会群体性事件时有发生。我国社会在转型的过程中就面临着各种各样复杂的社会问题。

由于网络媒体的兴起，媒体为每一位受众赋予了平等话语权，微博作为最具话语权的舆论载体，为公众提供诉诸感情的平台，微博的出现打破了原有的信息格局，人们共享信息传播、发布的权利，而在传播的过程中，并非每个人都能实现“有效传播”，如何保证在海量微博中自己的声音不被淹没？公众将目光投向了具有话语权的微博意见领袖身上，微博意见领袖依靠其强大影响力，实现了虚拟社会与现实社会的链接。

2、社会环境与微博意见领袖的互动

随着WEB2.0时代的到来，网民主动参与到网络社会中，在微博平台上，网民通过线上下下活动形成一种互动，这种互动使得虚拟与现实日渐模糊。虚拟社会同样也是一种社会环境，虚拟社会相比真实社会成本更低、距离更短、传播速度更快、范围更广。许多重大事件往往在虚拟社会环境中更能得到有效的传播，人们试图在WEB2.0时代以个人为中心来重新构建社会网络，这就需要发展“弱纽带”。

“弱纽带”促进不同社会类型的人们相互连接，拓宽了社会交往场域，微博就是这种“弱纽带”的承载体，网民在虚拟社会中，围绕着共同利益组织起来，不断沟通，从而达成彼此目的。当一些重大事件或舆论发布时，微博意见领袖带领微博用户围绕该事件形成观点与看法，在网络社会形成巨大力量，甚至能够影响舆论。

3、微博意见领袖與民主社会

《世界人权宣言》第一次将“表达自由”宣布为国际法规范，在宣言中，“人人有权享有发表意见与主张的自由”成为了保障言论自由的重要公约。我国除言论自由外还包括公民出版自由。党和国家尊重新闻传播规律，党和国家领导人尊重媒体与政治的密切联系，自觉接受媒体监督。

近年来，微博平台作为“打拐、打虎、打非”重要渠道越来越受到重视，以邓飞为代表的微博意见领袖运用微博平台帮助失孤家庭破镜重圆的案例屡见不鲜。微博能在短时间内聚集众多用户，与民主政治环境密不可分，社会的进步，民主的开化，为网民提供言论自由的土壤，同样，言论自由也促进民主政治更具体、更深入、更切合实际。

二、媒介环境与微博意见领袖

1、媒介生态与微博意见领袖

媒介生态最早定义为“媒介所处环境的研究”。媒介生态目前指：在一定社会环境中，媒介与各构成要素间的相互制约力求达到平衡的状态，也指媒体在一定社会环境下生存与发展的状态。

随着科技日新月异的发展，媒介生态越来越多元化，面对新兴媒体的冲击，传统媒体充分利用自身优势融入到新媒体中，实现了传统媒体与新兴媒体的融合，传统媒体的从业者运用新媒体这一平台将线下的公信力转移到线上，作为意见领袖的他们维持传统媒体与新媒体共同的媒介生态。

2、媒体形式与微博意见领袖

媒介形式分为主流媒体与非主流媒体，在上个世纪美国社会学家乔姆斯基将主流媒体界定为“精英媒体”，对此，我国学者认为这种界定方式有失偏颇，而随着新技术的出现，学者对主流媒体与非主流媒体之间的界定越来越多元化，目前，以手机、互联网为代表的新媒体成为媒体形式的主流。

而在当前社会发展阶段，微博作为公共参与的重要渠道，从许多案例中都可以看到微博在传播过程中的巨大潜能，微博意见领袖发挥的民意表达与公共参与的功能使主流媒体与非主流媒体之间的界限不再分明。

总结：

就微博意见领袖而言，微博意见领袖具有很强的表达诉求，往往会突破专业限制，在许多公共事件中形成互动，而意见领袖的形成与社会环境、政治环境、媒体环境密不可分。因此，对于微博意见领袖的研究，必须联系实际，考虑特定的环境与背景信息。

参考文献：

[1]塞缪尔·P·亨廷顿. 二是世纪文库：变革社会中的政治秩序[M]. 华夏出版社. 1988.

[2]曼纽尔·卡斯特. 网络社会的崛起[M]. 社会科学文献出版社. 2006.

[3]尼尔·M·波兹曼. 娱乐至死[M]. 中信出版社. 2015.

[4]Henry Jenkins：Convergence Culture[J]. NEW YORK UNIVERSITY Press. 2006. P10.