大朗要向濮院什么

郭霄霄

摘要：濮院和大朗作为国内两个毛纺织重镇，在发展过程中逐步形成了自身特色。其中，以内销为主的濮院毛衫行业配套完善、发展迅猛，品牌创新成果显著，跻身全国最大的毛衫产业集群之列，积累了一定的成功经验，值得大朗毛织行业的学习和借鉴。

关键词：大朗；濮院；毛纺织；产业集群；品牌创新

同为国内两大毛织产业集群，大朗背靠广州、深圳，处于珠三角中国制造业的腹地，是国内综合实力最强的毛织产品生产和集散基地；濮院处于沪苏杭金三角中心，是江南织造业的发祥地，依靠雄厚的区域经济实力，立足于坚实的产业基础，成为目前国内最大的羊毛衫集散中心和全国毛针织服装生产基地。2014年，濮院毛衫“逆市飘红”，1～7月市场成交额85.2亿元，同比上涨16.08%。笔者走访调研了大朗和濮院两大毛衫产业集群，通过对濮院毛衫产业集群发展格局、规划思路、产业发展路径的分析，寄希望以此影射大朗毛织行业未来发展的格局和前景。

1定位精准，做专业毛织产业集群

濮院定位于“毛衫之都、时装名城”，是国内最大的专业毛衫市场，规划面积255公顷，目前有各类羊毛衫生产企业4000多家，全镇70%左右人口专职从事与毛织相关的工作，毛衫业占全镇经济总量的70%以上。濮院人专注于毛衫的设计研发和生产加工，坚定走创意转型发展之路。精准的定位加上近30年的发展，濮院毛衫辐射沪宁杭及中国北方地区60%的毛衫交易区域。濮院已成为中国毛织附加值最高、特色最为鲜明、产业化分工最精细、产业链最为完善的产业集群，毛织产品出口到欧美、中东、俄罗斯及东南亚地区。

2政府主导，专业市场规划科学合理

“政府创造环境，企业创造财富”，濮院政府以广泛的视角助力企业走出濮院，走出中国走向国外。政府主导定期开展“濮院投资说明会”，吸引外来投资、融资，实现产业能量的汇聚，在濮院打造高端羊毛衫时尚购物旅游聚集区。

濮院毛衫市场规划科学合理、布局完善，以世贸大厦、国际贸易中心为高档商业核心区、以中央商城、老市场、国际童装城、国际毛衫品牌交易中心、毛衫交易区等为中低档协同交易市场，多个市场消费层次分明、资源共享，提高了产业链的整体竞争力和综合商务能力。濮院毛衫行业的发展以政府和行业主导为主，积极推广产业集群，通过展览展示、品牌推广、订货洽谈、技术研讨会、设计大赛等各项活动，不斷完善濮院集群的品牌展示、流行趋势发布、高峰论坛、商务对接等专业服务体系，满足企业订单和渠道商的需求。

3配套完善，技术创新深刻而广泛

濮院毛衫生产配套设施完善、公共服务优质，还建立了物流配送、检验检测、时尚研发、外贸服务、人才培训、文化传媒、行业服务、政策服务等八大政府公共服务创新平台，招商政策优惠。此外，濮院毛衫技术创新力度大，以针织服装生产为主，包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造等在内的毛衫产业链体系完善。每年各家企业都推出品牌毛衫的新花型、新元素。因此，濮院毛衫的纱线染色、成衣染色、数码印花、毛衫后整理等配套工艺亮点多，远远领先于同行业，并形成了自身特色。濮院凭借雄厚的区域生产加工优势、多元的市场销售优势，开发产业园区可以共享生产加工资源，节约生产和物流成本，适应市场需求。

4重新品研发，自主品牌茁壮成长

毛衫市场委员会积极鼓励经营户自创品牌，走品牌型、精品化之路，打造“濮院毛衫区域品牌”，从品牌的创建、培育、管理、宣传推广等环节为经营户做出指导。此外，市场委员会建立长效品牌管理机制，指导企业积极创建品牌，加快实现毛衫产业转型升级。

毛织企业从品牌的提升与拓展上下功夫，从设计、产品陈列等角度提升毛针织服装的时尚创意，整合零售体系，从而提升濮院毛针织品牌的整体实力。市场内，毛针织与蕾丝、雪纺、真丝、皮革等新型面料相互结合，富有国际流行时尚元素。濮院着力提高毛衫设计研发和品牌建设，连续多年举办“濮院毛衫杯”中国毛针织服装设计大赛、毛织设计师论坛、设计师大讲堂等活动，为毛织设计师的成长创造了良好的氛围。此外，每年一度的“濮院毛针织服装博览会”“PH Value中国毛衫主题日”“国际羊毛衫采购节”等活动也大力推动了濮院的区域品牌。近年来，濮院毛衫市场涌现了浅秋、澳洋纯、太子梦等大批中国知名商标。

5重文化创意，电子商务促转型

围绕转型升级的主线，政府牵头大力发展毛针织文化创意产业，将创意设计、电子商务、人才引进与培育相结合，增强濮院毛衫的国内国际竞争力。90后青年张成超创办“空中濮院”（PY3D.CN）网络平台，凝聚整合了濮院电子商务企业力量，发布产品信息、推广自主品牌、树立企业形象，培育和推进濮院毛衫电子商务的规范发展。濮院现有5000多家网店，毛衫电商产业链也逐步完善，本地已经形成了美工制作、产品维护、物流开发、快递公司、银行业务、仓储服务、人才建设的电商产业链。毛衫市场成立了电子商务行业协会，出台了免税、减租的政策和激励措施，成立电子商务创业园，加大了电子商务的交流和服务力度。

6重资源整合，促进产业可持续发展

濮院毛衫市场能健康、快速发展一方面归结于毛衫市场的设置、性质定位及规划；另一方面是由于企业的集聚效应，政府管理到位。濮院毛织产业擅于整合国内外多种资源，助推濮院毛衫从保暖到时尚、从贴牌到创牌、从低利润到高附加值的转变，促进毛衫行业健康可持续发展。政府牵头组建“320创意广场”，吸引了百余家品牌策划、文化传媒、电子商务、技术创新企业，且与国内近20所高校及科研机构建立了长期合作关系，成为濮院毛衫设计研发的重要引擎。此外，来自意大利、瑞典的毛针织设计团队进驻本土实力企业，国际设计实力和资源助力濮院毛织品牌健康稳步成长。

7总结

濮院毛衫市场以商业市场为核心，大力发展自主品牌、创意设计、电子商务、现代物流等生产型服务业，努力实现由“濮院制造”到“濮院创造”。濮院毛衫产品兼具时尚文化和市场价值，特色化、规模化、产业化优势明显，这与濮院不断创新整合商业资源、品牌创新、积极培育全新的价值链系统息息相关。濮院的快速发展并非一蹴而就，值得转型期的大朗毛纺织行业借鉴与学习。