秦皇岛市网络文化产业发展策略研究

王娇

网络文化产业具有广泛的外延与丰富的内涵，在国际上被称为“数字内容产业”，是网络产业与文化产业、内容产业与信息产业不断跨越、融合的产物。秦皇岛作为一个软件行业发展较为完善的城市，有发展网络文化产业的先天优势。比如秦皇岛于2008年成立数据产业基地，为网络文化产业的发展配备齐全的软件和硬件条件，与IBM、中科院、北京大学、西安交大、中兴通讯、河北科投、河北信产投等国内外知名企业、科研院所、大专院校、投资机构建立了合作关系，引进了IBM三维互联网技术平台、秦皇岛（中科院）技术创新成果转化基地、北京大学（秦皇岛）科技产业园、快速制造国家工程研究中心秦皇岛示范基地、中兴网信智慧城市北方基地、创新创业综合服务基地、数据研发中心等项目打造“中国数谷”。但是，从秦皇岛市网络文化产业的发展现状来看，秦皇岛市网络文化产业的经营与管理方面还存在着诸多问题，缺乏创意、经营管理相对滞后以及产业形势单一，都是目前秦皇岛市网络文化产业需要解决的问题。对秦皇岛市网络文化产业规模以及经营管理方面的分析，本研究提出以下几方面不足。

一、网络文化产业的认知程度不足

网络文化产业的含义与内容都十分丰富，包含网络动漫、网络游戏、网络音乐、网络出版等多方面的项目，而多数人则把网络文化当作网络游戏和网络聊天、网络新闻，并不知晓远程在线教育、网络出版、数字影音播放等都属于网络文化产业的一部分。

二、网络文化产业的创意开发贫乏

秦皇岛市的网民人数急剧增加，对网站的使用也十分频繁，但是网络上缺乏优秀的网络文化产品。上网者普遍可以感觉，网络上的内容良莠不齐，经常充斥一些血腥、暴力及色情内容，十分不利于人的身心健康，甚至会对青少年产生不良影响。其次，秦皇岛市网络文化资源重复率高，各大网站之间都对文化资源进行转载，原创不足，资源多次进行复制、粘贴，不仅不利于信息的传播，还会造成资源浪费。并且，秦皇岛市网络文化产业的独立开发能力有待加强，原创产品较少。

三、网络文化经营和管理市场有待完善

如果说开发拥有自主知识产权的产品，是秦皇岛市网络文化产业如今需要面对的一个问题，那么网络文化运营中的违规经营则是秦皇岛网络文化产业的另一个顽疾。在网络的智能化空间中具有身份认证，但是虚拟的角色通过网络相连并在社会、环境中进行交流，身份的隐匿性增加了网络管理的难度。秦皇岛市对网络的监管并没有十分有效的手段，以网络游戏为例，青少年沉迷网络是目前秦皇岛市并不能很好解决的问题。

四、产业内容没有形成规模经济

网络文化产业如今在秦皇岛市可以发展的项目并不多，可以说经营内容比较单一，没有实现产业的集聚效应、形成规模经济。网络文化产业是依靠高科技、重设备武装的产业，它的发展是建立在雄厚的财力基础之上。如果秦皇岛市网络文化产业要实现最大的经济效益，必须要有一定的生产规模，即形成规模经济。。秦皇岛市网络文化产业现在各自为战，数据产业基地虽然与初具规模，但是要实现产业的集聚效应来进一步节约成本，实现利益最大化，还需要几年的发展时间。

本研究在数据分析的甚而上，结合秦皇岛市网络文化产业发展现状，对秦皇岛市网络文化产业存在的问题提出以下解决策略：

1.加强组织的管理与运作。秦皇岛市网络文化产业的管理上存在着交叉管理等问题，并且秦皇岛市只出台若干文件来支持文化产业的发展，网络文化产业只是在文件中稍带提出，没有实际的管理组织，也没有具体针对网络文化产业发展的解决方案。因此笔者认为，秦皇岛市应该成立网络文化产业委员会，并出台相关文件扶持网络文化产业发展。

2.注重主体意识和客体素质的提高。在网络文化产业中，存在着经营者和消费者两方，网络文化产业的经营者在整个网络文化产品与服务的供给消费中处于主导地位，经营者生产并提供商品，消费者进行购买与消费体验。在整个生活、消费产业链中，网络文化企业的规模效益和消费者网络文化素养对整个产业发展起制约作用，只有两者素质不断提高，网络文化产业的发展才会更上一层楼。

3.打造优秀网络文化品牌。秦皇岛市网络文化产品要在国内甚至世界上开创出自己的天地，就必须有知名品牌，原创优秀作品等。人才是打造优秀网络文化品牌的甚而，只有人才队伍建设完善，才能创造更多知名产品与品牌。要充分发挥高校在网络文化人才培养方面的主力军作用。促成企业与高校学生的接触，让企业走进校园，介绍企业的文化、产品、工作性质，并提供相关实习机会；同时让学生接触该产业，进入相关企业进行参观实习，了解工作性质与特点等。建立网络文化人才的激励机制，利用秦皇岛市多种奖项的评选工作，选出为秦皇岛市做出突出贡献的网络文化组织和个人进行奖励，造就结构合理、实力雄厚的秦皇岛市网络文化人才队伍。要注重具有自主知识产权的原創产品的开发，将原创产品与网络实现结合，使文化在网络上真正成为产业。首先，积极引导企业举办网络文化产品的宣传推介活动，将企业的产品与多样化的展览、庆典、比赛、歌舞表演以及各种民俗活动结合起来，利用活动的人气宣传自身产品，提高产品品牌的知名度。其次可以将网络文化原创作品与文化旅游等演艺节目结合，共同举办秦皇岛市的网络文化优秀原创节目评选，获得该评选节目的产品应该由政府主导，在媒体进行宣传推广，打造出真正的秦皇岛品牌，秦皇岛制造。最后，秦皇岛动漫产业可以聚集优势企业，建立以游戏产品研发为主的游戏产业园区。同时，在网络教育上，可以联合秦皇岛众多高校的优秀教师团队，打造网络教育知名团队。

4.加大政府重视与投入力度。秦皇岛市网络文化的发展并不是相关企业可以独立完成的，需要政府的大力扶持。良好的网络文化环境有利于秦皇岛市网络文化产业的发展，主要包含了政策环境、法制环境、市场环境和创新环境等方面。涉及网络文化产业的多个政府部门需要相互协调，配合秦皇岛市文化产业建设领导小组的工作，创造有利于网络文化产业发展的内部与外部环境。政府需要制定相关政策，对秦皇岛市新诞生的创意网络文化产业类型给予财政补贴、税收减免等优惠，吸引多种类型企业入驻秦皇岛，开拓网络文化产业的多元化投资渠道。