香事文化产业进入成熟期

潘奕辰

经历了2006年—2015年这十年的初期发展，中国香事文化产业从最初的空白到疯狂，再到理智，第一个十年已经过去。伴随着中国GDP高增长的结束，一切的泡沫、一切的疯狂都已经结束，随之而来的是社会经济的调整，消费的理智。人们开始真正静下心来学习、思考，不只是单纯地追求物质的价值高增长。

2006年，中国99.9%的人不清楚香是什么，一提到“香”这个概念，只是知道它是用于礼佛的、熏蚊子的、熏厕所的，而且日常见到的、使用的几乎全部是化学香。但是，这个阶段已经有人开始从中国台湾、越南、日本、柬埔寨等地了解到了纯天然的香、香中之王的沉香。那时候的沉香很便宜，都是按照公斤计价，从人民币几十元到几千元，即使是最好的奇楠也就几万元一公斤。然而，随着这个群体不断增加，到了2011年，突然间众多的媒体也开始关注这个行业。中国的媒体力量是巨大的，恰逢中国经济处于“四万亿”刺激后的高速发展期，各种资产价格不断上涨，人们手里有钱却不知往哪里投。一夜间，沉香到处都在卖，谁家都有几十条上百条的沉水手串，许多人的家里摆上了又高又大的木头，号称顶级沉香；南方某个大城市竟然出现了以批发沉香为主业的市场。

大量资本涌入香行业，也造成了泡沫和欺骗现象。粗略估计，这个时期，被假沉香骗到的有近百亿元的资金，全国各地的展会已经成为假沉香的售卖点。由于目前国家尚没有出台检测标准也没有监管机构，因此这些商家在这些年堂而皇之地四处售假，坑害了众多初入香界的人，很多人一进入就受骗，因此摇着头离开，嘴里念叨着“这里水太深”。殊不知，玩收藏需要学习，不学习怎么玩？不受骗才怪。很多人的知识来源于商家。在这个阶段，一度极其热门的各地藏宝、鉴宝等类型的节目也开始出现香品、香具，拍卖行也开始开设香品香具拍卖专场，不管是真卖还是作秀，反正是不断地拍出了高价，创出了新高！很多人和资本开始介入进来，到了2013年，这股香的热潮已经吹遍了中国的大江南北，随之而来的又席卷了日本、越南、柬埔寨、老挝、马来西亚、印尼等香料出产国。中国人的足迹遍布东南亚边远地区的村村寨寨，无论多么难走的路、多么难爬的山，都能见到中国收香人的身影。

从2012年开始，中国经济进入大幅度调整时段，经济增长从此前的9%以上“踏空”跌至7.7%水平，增速长期下行的趋势已经确立，政府采购更加谨慎，反腐败行动严格限制了公款消费，致使很多高消费行业出现了极不景气的情况，很多产业发展低迷，很多企业破产倒闭。这种背景下，香事文化产业因为沉香的高价值也受到了影响，2015年内连续几个展会都出现了客流少、成交低的状况，原计划在一些二三线城市举办的展会因为招商不利而临时取消。纵观全年，只有基础比较好的厦门佛事用品展人流影响不是特别大，但成交量也不如往年，人们看的多、买的少，很多商家连展位费和差旅费都没有挣出来。2015年对香事行业是突如其来走低的一年，很多商家猝不及防，不知如何面对。

殊不知，一个企业的管理者不能只把眼睛盯在自己的行业、自己的产品上，而是要纵观全国的政治形势、经济形势，要看到更远的国际经济形势。世界是个地球村，无论哪个国家、哪个经济体受到了创伤都会波及其他国家，差别只是在于传导到不同远近的市场所需的时间不同。2008年的全球金融危机，首先从美国开始爆发，然后冲击欧洲、日本等发达经济体，再往后是冲击新兴市场经济体，其中就包括中国。

从中国改革开放的历史来看，改革开放30多年来，中国经济一直以较高的速度发展，中国以廉价的要素参与全球市场，再加上中国加入WTO使中国更深入地参与全球化进程，中国经济呈现出前所未有的好运气，一路向前，增长极快。但是，任何一个有经济常识的人都知道，这种高速增长是不会永远持续的。中国当前正在经历的经济转型和结构调整，必然伴随着经济增速的放慢。

在此背景下来看，香事文化产业的复苏刚好赶上了中国经济最后十年由快到慢的过程，一旦这列高速前行的列车放慢了速度，搭在车上的人们就感觉有些不习惯。中国经济的传统动能减弱了，列车自然会慢下来。这是从另一个角度来理解中国经济“新常态”。

伴随着经济增速放缓，香事产业的发展也要进入“新常态”。香事文化回归现代人的生活，也从之前只为收藏、升值的投资特征，而回归到它本身的文化和生活作用中。香事自古就是人们的一种生活方式，祛疫、养生、养性、养德、祭祀等等，因此，未来香事文化产业终于要回归这条路了。

在资产泡沫破灭、经济下行的大趋势下，香事文化产业要发生变化，过去投资炒作的特点会减弱，泡沫会减少，这个产业也会发生转变。需要从过去单纯粗放的“资产投资型”，变成“文化服务衍生型”产业，即必须要附加更多的文化内容，衍生的增值服务，开发出更多软性的服务，才会实现产业的健康转型和可持续发展。这也意味着香事、香市和“香人”们都需要发生变化。