西柏坡红色旅游纪念品开发研究

郑颖 高喜银

摘要：近年来，红色旅游随着社会的需求而迅猛发展，作为旅游商品中重要组成部分的旅游纪念品的开发和发展速度却比之相形见绌，亟待加以重视和设计开发。文章通过对西柏坡近年的旅游纪念品市场调查分析，总结了西柏坡红色旅游纪念品的特点，重点提出了开发西柏坡红色旅游纪念品的原则和思路，力求对红色旅游相关产业的开发起到一定的借鉴和指导意义。

关键词：西柏坡；旅游纪念品；开发原则

位于河北省平山县中部的西柏坡红色景区是全国著名的五大革命圣地之一，是在全国最有市场影响力的河北省红色文化旅游资源，它将爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合在一起，是红色文化资源与旅游产业大发展的时代结晶。西柏坡红色旅游景区的发展传播了红色革命精神，致富了革命老区的经济，在区域经济的发展中也起到一定的作用。

一、 西柏坡红色旅游纪念品开发的意义

旅游纪念品，顾名思义即是旅游者在旅游过程中购买的富有地域特色、精巧便携，并容易让人铭记于心的物品。红色旅游纪念品与普通旅游纪念品有相同的内容，又包含独特的意义和情感表达，它承载着特殊年代的情怀，具有强烈的人文表达，情感元素显著。红色旅游纪念品是为革命纪念地、纪念物、革命英雄人物等为载体传达思念精神而出现的一种表达形式，记录了特殊时期特定情境下的情感，依托了对革命先烈的敬仰和尊敬之情，是情感的再次升华。红色旅游纪念品的存在可以使得后人对革命历史和革命先烈等产生了更具体、更直接的感悟，体会到今天幸福生活的来之不易。西柏坡红色旅游是让游客在参观，旅历的过程中随着脚步走进历史的洪流，感受时代的进步，切实体验到老一辈革命家为新中国的成立付出的巨大牺牲、重大贡献。逐步形成了红色文化旅游的链条，红色文化旅游的链条形成，带动了旅游中文化的递进，在这样的红色文化旅游氛围中，满足现代人接受再教育需求的过程，同时，也达到了纪念革命先烈，形成感悟先烈英勇不屈精神的精神殿堂。红色旅游纪念品的形成，不但体现了地方民俗，表达了民情，还寄予着革命年代的革命精神，寄予着革命先烈的不屈情怀，一次旅游，同时也是精神的陶冶，通过缅怀革命先烈，了解革命事迹，达到再教育的目的。红色旅游纪念品的开发，有效提升了红色旅游的品质，浓缩了西柏坡精华的地方特色的纪念品，能让旅游者近距离接触红色文化，感悟红色文化，更直观的领悟西柏坡的重要历史意义。旅游纪念品的购买，在旅游消费产业链中，属于消费中的弹性消费，弹性消费具有广阔的发展空间，很值得加以研究和拓展。旅游纪念品是旅游购物链条中的重要一环，红色旅游纪念品的研究开发，直接和革命老区的经济发展，人民生活水平的提高挂钩，由此可见，开发红色旅游纪念品对完善西柏坡的旅游市场，宣扬地域文化特色，促进当地经济发展都有积极意义。

二、红色旅游商品的基本特征

旅游纪念品是在旅游中购买的具有当地特征的商品，红色旅游纪念品突出的是“红色”，着重的是文化内涵的展现和情感表达，在兼具地方特色的同时，更应该具有典型的纪念意义，在制作方面用材考究、造型美观、加工精细、便于携带。一件旅游商品，制作精良，美观大方，带给我们的就不单单是美好的旅游经历的回忆，除了成为旅游者美好回忆的载体，旅游商品还会成为旅游者生活的一部分，得以长久保存，并乐于向亲朋好久介绍推荐，从而达到传播弘扬红色文化的目的。红色旅游纪念品在具备一般旅游纪念品的特征之外还应该具有以下几个特征。

（一）体现红色文化内涵

红色旅游与普通旅游最大的区别在于它的政治色彩和教育意义，红色旅游的主旨是让人们在红色旅游的过程中，通过观看红色旅游地，感受中华人民共和国建立的历程，了解中国共产党领导人民开展民族解放斗争的历史，缅怀革命先烈，学习革命精神，进行自我再教育。因此，红色旅游纪念品可以通过自己不同的形式，将革命历史知识、革命传统和革命精神以旅游的方式传输给旅游者，让人们在旅游中感触，达到思想上的共鸣，穿过历史的长河，近距离接触革命斗争，接受红色文化教育，面对自我进行再教育，进一步提高人生思想境界，爱党爱家。

（二）传播纪念意义

旅游者购买纪念品的主要目的是通过旅游纪念品纪念自己的旅游經历，再现美好回忆，感受旅游地的文化。红色旅游纪念品不但要具有红色文化还具有一定的旅游纪念意义和收藏性。

（三）体现艺术价值

旅游地文化内涵的宣讲，基本是任何一个旅游地宣传的亮点，文化底蕴的体现是提升旅游地产业价值的重中之重，文化内涵的宣传，首先要有特色，能够吸引游客的眼球，聚焦游客的思想，同时在达到思想共鸣的效果。其次，红色旅游产品整体设计，在保留其特定意义和形态的基础上，达到新颖美观，色彩艳丽，形体简洁，加工精美，使得产品具有较强的艺术欣赏价值，在视觉上对旅游者产生吸引，达到共鸣，大大的激发旅游者的购买欲望。总之，红色旅游产品同样也使商品，在传达红色革命精神的同时，也要满足游客的购买需求，在所使用的材料、工艺以及实用性能、外观包装等等方面，要做到满足旅游者的实际需求，才能真正达到传播红色革命精神的最终效果。

三、现有西柏坡旅游纪念品的属性分析

目前西柏坡的旅游纪念品主要在纪念馆和售货摊点售卖，旅游纪念品的总量不少，品种上也比较多，内容上有手枪、弹壳工艺品、坦克、手榴弹、地雷、八路军书包、宣传画、小儿书、草鞋、独轮车、伟人纪念章、纺线车、年画、布鞋、玩具、碗、梳子等木质纪念品等等。通过走访和查看各种代表性旅游纪念品发现西柏坡的旅游纪念品具有以下特点。

（一）有“泛红色”和“泛地域”的狭隘性

例如手枪、弹壳工艺品、地雷、八路军书包、宣传画、小儿书、草鞋、独轮车等西柏坡的旅游纪念品多数是从革命时期相关物品中延伸出的具有红色特征的旅游纪念品，仔细看来，大多数的旅游纪念品是其他红色景区共有的，如果擦除旅游纪念品上的“西柏坡”字样，很难想象这是西柏坡专有的旅游纪念品。如此雷同、缺乏创新的旅游商品严重影响了旅游者的购物的欲望，更不能满足旅游者日益增长的多层次、随意性强的购物需求。这些具有红色主题的纪念品在其他红色旅游景区也很常见，虽具有“泛红色”特征，但没有与景点特征相贴合的历史意义和内涵，纪念价值不突出，收藏价值也不高。针对西柏坡这个特定的红色旅游景区来说，“泛红色”和“泛地域”特点只是一种共性，西柏坡特定地域的特点才是最重要的个性。

（二）教育意义不足

红色旅游区别于普通旅游的地方，主要在于红色旅游同时还肩负宣传和教育下一代的意义，红色旅游的开展在促进老区经济发展的同时，宣扬革命传统和民族精神，激发参观者的爱国热情。红色旅游纪念品是红色旅游的延展，也是红色旅游精神宣扬的载体之一，一个好的旅游纪念品是能将精神和物质高度结合，达到美学价值、纪念价值、收藏价值的完美融合。使旅游者在旅游行为结束后也能赏物思情、回味无穷。就此而言，西柏坡的纪念品不仅要有自己的特色，还应该具有很好的宣教属性。现有的陈列型纪念品大都粗制滥造，特点不突出，宣教作用不明显。例如纪念品中的手枪、弹头饰品等虽具“泛红色”，但其具有抗日战争时期的普遍属性，尚不能代表地道战这个特定环境特征的特定属性，很难使人联想到当地当时的时代人物的伟大创造和伟大的精神等。

（三）纪念品样式单一，品味低

旅游地出售的商品，大多批量生产，设计理念陈旧，十几年如一日的出售，没有跟上时代的潮流，材料使用不便于携带，缺乏创新精神和设计思想。能够很好体现红色旅游的产品更是少之又少，红色旅游因其本身所肩负的历史使命，应该具有鲜明的特色，现代科技手段在红色旅游产品的设计开发中的使用，更是基本没有，西柏坡的红色旅游纪念品缺乏创新，对游客的吸引力低。设计简单、造型一般、制作粗糙、包装简陋的旅游纪念品难以达到当前现代人越来越高的旅游品味，生成购买欲望。适应现代人需求审美的商品在红色旅游商品中应该登上舞台，代替陈旧的旅游纪念品。

四、西柏坡旅游纪念品开发的设计原则及思路

西柏坡是河北省乃至全国具有代表性的红色景区，其红色、绿色旅游资源丰富且渗透着深厚的红色文化底蕴，充满着地域文化魅力，如何将这珍贵的旅游资源与深厚的红色文化内涵融入纪念品中是西柏坡旅游纪念品开发的主要研究内容。在设计中寻求纪念品开发创新的切入点，提出开发造型新颖、工艺精致、携带方便、独具西柏坡自身特色的红色旅游纪念品的设计原则和思路是重点。

西柏坡旅游纪念品开发的设计原则主要包括：1.西柏坡的红色文化是纪念品的灵魂。西柏坡的红色旅游纪念品应深刻体现西柏坡的红色文化而非“大红色文化”，在设计中应该牢牢把握、提炼该地区的革命文物、历史事件等红色文化，赋予纪念品以特色“红色灵魂”。纪念品中的丰富文化内涵，能提升纪念品的档次，弘扬西柏坡精神，起到长久教育的作用。2.多样性设计原则。目前纪念品的种类有 “摆件”、“饰品”、“茶品”等惯有形式，新开发的纪念品应该摆脱这些固有样式，可以和饰品、玩具、电脑周边、创意小件结合起来，也可以是传统的也可以是时尚的，甚至和电脑技术结合起来做成虚拟的；可以结合DIY，做成消费者动手自己设计的纪念品。3.创新性设计原则。创新性的纪念品不是将景区中的建筑、文物、事件做微型处理，而是将浓缩的红色文化结合先进的科学技术，结合时尚的元素，设计成内容丰富，形式新颖的创新精品。4.体验性设计原则。纪念品和人的交流不应该只是通过眼睛，应该通过手、心、甚至全身，让人通过某个事件、某种活动和纪念品互动起来，让人深刻体验纪念品的文化、形态、材料、工艺，在体验中感悟红色文化，传承革命精神。

西柏坡旅游纪念品开发的设计思路主要包括：1.调研是基礎。任何商品的开发都离不开市场的导向作用，通过资料查阅、实地调研、调查问卷等方法分析游客的购物需求，正确分析游客需求是设计开发适销对路的旅游纪念品的基础。2.红色文化头脑风暴。红色文化是西柏坡纪念品开发的灵魂，首先需要通过大量的查阅资料对西柏坡丰富的红色资源进行分析，总结概括出反映西柏坡经典红色文化的设计素材；通过查阅资料、实地调研，对西柏坡的地域资源、民俗资源和生态资源做出正确的判断；结合头脑风暴，可以提出无数个融入红色文化等资源的纪念品创意，然后再仔细分析这些创意的可行性。3.利用iNPD（integrated New Product Development）设计方法对纪念品的SET系列因素（社会趋势、经济动力和先进技术3个主要方面的因素）的影响进行综合分析研究，以及通过分析产品价值机会属性的工业设计方法，对纪念品开发路径进行有效的预测和评估。

五、结论

目前西柏坡旅游纪念品的现状是种类少、特色不突出，产品没有系列化、系统化，包装也比较落后，急需设计开发能体现景点特征的系统的红色旅游纪念品。旅游纪念品的生产计划应该是旅游业总体发展规划的一部分，然而在我国至今尚无一家专门对旅游纪念品设计生产销售进行指导管理的部门，旅游纪念品的生产涉及到设计艺术、制造工艺、旅游管理、市场营销等知识领域，是设计师、企业、旅游管理部门共同的责任。

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