论我国企业品牌经营

孙佩雯　孙璐

【摘要】企业品牌对于企业的发展起着不可替代的作用，也是企业做强、做大、做久的必备条件。本文探讨了我国企业品牌的打造，首先对企业品牌的内容进行介绍，随后讲述了企业品牌对企业发展的重要意义，分析当前我国企业品牌中存在的一些问题，最后提出了几条打造企业品牌的策略，希望可以为我国企业品牌的发展提供借鉴。

【关键词】企业 品牌 经营

一、企业品牌

企业品牌是一种商业用语，最初主要指商品的生产企业在上面加的标志，从而使该商品区别于其它商品，消费者可以通过品牌来识别本企业生存的产品。随着市场经济的发展和互联网行业的进步，全球经济日渐趋于一体化。与此同时，企业品牌也被赋予了新的意义。发展至今，企业品牌不再只作为企业产品的区分标志，而是成为企业形象的标志，代表着企业的信誉与企业文化。随着企业品牌重要性的加深，未来打造良好企业品牌形象也就成为企业发展中的核心工作之一[1]。

二、企业品牌对企业发展的意义

随着时代的发展，企业品牌对于企业的重要性日益增大，现如今，企业品牌对于企业发展的意义主要有以下几点。

（一）满足企业自身发展的需要

随着市场经济的开展，中华大地上成立了无数中小型企业，中小型企业已经成为我国国民经济的重要组成部分。然而根据可靠资料显示，当前我国中小型企业的平均市场寿命还不到3年。也就是说，在这数之不尽的中小型企业中，只有其中很少一部分可以突出重围发展成为大型企业，绝大多数中小型企业在运营数年后就会倒闭，有些企业甚至只经营了数月就面临倒闭的危机。经济市场竞争是十分残酷的，绝大多数在经济市场中挣扎的中小型企业都是受于品牌发展瓶颈的限制。在这个方面日本企业就是最典型的例子，以索尼为例。当索尼刚刚成立后，创立者就下定决心要将其发展为世界知名品牌，哪怕在公司运营最困难的时候，依旧没有放弃对品牌的创新和发展。索尼公司对品牌的坚持改变了世人心目中日本货档次低、质量差的不良印象，而索尼最终也真正发展成为世界知名品牌。索尼公司的成功应当对我国企业的发展有所启示，未来想要真正做强做大，必须要发展品牌。由此可知，企业品牌是满足企业自身发展的需要[2]。

（二）迎合消费者的需要

随着社会经济的发展和人们收入的提高，消费者的经济实力和购买能力都有了很大的提升。与此同时，越来越多的消费者在购买商品时也开始注重起品牌来。购买品牌产品对于消费者而言有着很多好处，首先，品牌商品可以反映出消费者的生活理念，不只是物质上的体验，还包括精神上的体验。品牌向消费者传递了一种生活方式，消费者在消费品牌产品时被赋予了象征性的意义，这最终反映出消费者的生活态度和生活观念。虽然商品是无生命的，但企业品牌却是有生命的，并且是有灵魂、有情感的，它可以和消费者进行互动交流。其次，品牌产品的价格虽然略高，但产品质量却有足够的保障。消费者在购买品牌商品时可以省去分析商品质量的精力，进而节省消费者的购物时间。当今社会产品种类五花八门，消费者不可能对每种产品都作了解，为了节省时间，他们只能根据以往自己或他人的经验来选择质量较稳定的品牌产品。第三，购买品牌产品可以降低消费者的购买风险。当前市场中充斥着各种各样的产品，消费者对大多数产品的了解程度不高，一般不会轻易冒险去选购这些自己不了解的产品。因此在实际选购时，消费者往往会选购那些品牌产品，因为品牌可以使消费者产生信任感和安全感，同时也会降低消费者的购买风险。由此可见，企业品牌的打造也是为了迎合消费者的需要[3]。

（三）企业竞争的需要

新时代的企业竞争较之以往已经有了巨大的转变，传统经济市场企业竞争大多都是以价格战的模式进行，各个厂家都在疯狂降价。长此以往，整个行业市场都会遭到毁灭性打击。显而易见，这种价格战的竞争模式是不可取的。发展到今天，市场经济下的企业竞争已经从价格竞争转变为品牌竞争。在品牌竞争时代，企业之间不会大打价格战，因为那样只是对自身价值的否定。企业生产运营都是有成本的，单纯的打价格战，时间一长没有任何企业可以承受得起，所以价格竞争最终走向了衰亡。然而品牌竞争却不会，品牌是代表企业精神的产物，对于任何一家企业而言都是唯一的。企业的新产品可以被人模仿，进而超越，然而企业的品牌却是无法模仿的。因此想长期在经济市场中稳居一席之地，就必须要打造强势的企业品牌。由此可见，企业品牌的打造也是企业竞争的需要[4]。

（四）产品出口的需要

随着中国与世界经济的接轨，越来越多的中国企业开始走出国门，走向世界。然而随着中国企业对外的扩张，很多出口企业却遭受到大量的“反倾销”投诉，进而严重影响到企业的对外发展。中国企业出口的产品一般要比发达国家知名品牌的价格低上几倍甚至十倍，利润微薄的同时，还要面临着发达国家的“反倾销”投诉。仅仅凭借物美价廉的产品，是难以打开国外市场的。想要真正在国外市场打拼出一片天地，屹立于世界经济之林，就必须要打造自己的企业品牌。可以预见，随着国内外消费者品牌意识的不断增加，未来无品牌企业将很难继续经营下去。等待他们的只有两条路，一是成为品牌企业的贴牌加工厂，二是走向灭亡。只有拥有了自己的企业品牌，未来才有与其他企业竞争的基础和可能性。对于品牌产品而言，他们的质量相对有保证，利润方面也要比无品牌产品高出很多。这样一来，企业才有足够的资本在国外市场打拼，进而建立起企业知名度。由此可见，打造企业品牌也是产品出口的需要。

三、我国企业品牌发展之路存在的问题

随着我国市场经济的发展，越来越多的企业开始打造起自己的品牌来，然而我国企业品牌的发展之路仍未走到终点，现阶段依旧存在很多企业品牌发展的问题。

（一）一些企业缺乏品牌意识

受于传统计划经济的影响，我国一些企业始终没有形成品牌意识，他们依旧单纯的认为，只要产品做得好就不愁卖。因此这些企业将绝大部分精力用到企业产品的生产上面，但却不去经营品牌。这些企业始终将产品质量和产品创新作为企业发展的唯一法宝，却没有注意到企业品牌背后隐藏的价值，也没有发现企业品牌带给其竞争力的提升。缺乏品牌意识，这是我国一些企业的通病，也将制约着他们未来的发展[5]。