直播综艺，拯救直播？

月贝凡

前不久，一档名为《Hello！女神》的综艺节目在直播平台熊猫TV上线。在正式播出之前，便已在微博上收获了6.3亿话题阅读量，也成功为熊猫TV刷得一波存在感。然而，直播综艺能够填补直播平台的内容大坑吗？

为直播而生的综艺节目

近期，一档名为《Hello！女神》的综艺节目在熊猫TV上线。王思聪亲自操刀、女神养成和直播互动等关键词，让该节目未播先红。根据熊猫TV官方微博发布的《Hello！女神》长沙站的直播数据显示，该期节目在熊猫TV上累计观看人数达到2 016万，弹幕峰值1秒1 230条，同时在线人数达300万。

这样一档节目，显然并非出自于一些网络上的草台班子，而是由专业团队操刀。据悉，《Hello！女神》是由“国民老公”王思聪亲自发起并监制和投资，由熊猫TV、芒果娱乐和腾讯视频三方合作推出。

不过，这档节目最大的看点除了王思聪之外，最重要的还是直播元素的引入，观众可以通过直播互动的方式把控节目走向。网友参与完前期评选后，节目组将选出10人进入到安装有70个摄像头的特定房间，完成为期49天的网络直播“操练”环节。期间，熊猫TV的网友则可以通过直播弹幕操纵房间里的100多个机关，和选手进行实时互动。最终，官方将在10月底选定五位女生组成团体出道。

直播平台的内容扩张

作为熊猫TV的掌门人，王思聪倾力打造这样一个直播综艺节目的原因之一，很显然是为其直播平台创造更多内容和话题。

众所周知，内容的匮乏一直是直播平台备受诟病的方面。除游戏直播外，很多直播平台都没有找到能够持续提高用户黏性的内容。放眼现在的直播平台，除了游戏直播和少量的科技相关直播内容外，剩下的基本都是女主播们踩着低俗直播的警戒线在直播间“跳舞”、“聊天”或者献上一波波“福利”取悦观众。

此番，熊猫TV上线《Hello！女神》这样一个女神养成秀节目，自然是想通过美女经济圈一票铁粉，提升平台的用户黏性。游戏和娱乐是熊猫TV目前两个主要业务，游戏直播主要焦点在于抢夺大牌主播，而在娱乐直播方面除了争取明星资源之外，通过自制综艺节目进行造星圈粉自然也是一条不错的路。

事实上，不仅仅是熊猫TV热推的《Hello！女神》，其他很多直播平台也正在打造和策划自己的独家PGC内容吸引用户。比如，《映客直播》最近就在举办“2016BIGBANG映客粉丝节”活动，而斗鱼直播则正在筹划今年ChinaJoy大会的相关内容。

直播综艺会是直播的关键先生吗？

不过，回过头看来，直播综艺真的有想象中那样完美吗？其实未必。和所有的直播内容一样，由于网友互动元素的存在，直播过程就不会完全按照设计好的脚本意愿来执行。相反，直播过程中还可能出现各种不可控情况。直播也就意味着一刀不剪，势必会导致内容节奏拖沓，这与当下综艺节目倡导的重剪辑、快节奏和多爆点不符。如何保证节目的流畅性和观赏性，将是节目组需要迈过的第一道坎。

然而更重要的是，在目前很多普通女主播直播间的弹幕内容中充斥着各种低俗内容，有的甚至非常露骨粗俗。而官方也仅对主播进行了约束，对于用户基本是撒手不管。在《Hello！女神》中，用户越线怎么办—要知道，这可是强调噱头和容易玩过火的综艺节目。这些问题，显然也为节目要确保“不越界”提出了很大挑战。

这一方面需要执行团队有很强的应变能力，另一方面也需要平台方建立一个强大的过滤机制。目前，《Hello！女神》所采用的直播方式也并非是绝对意义上的直播。据熊猫TV副总裁窦雨潇介绍，“我们一直有人盯着，直播也会延迟几秒，如果有一些触犯界线的事情，将不会播出。”芒果娱乐副总裁王柯也表示，将采用熊猫TV的过滤系统应对那些想在直播间“带节奏”的网友。

不过，除了这些偏向于技术的问题之外，在模式上我们觉得《Hello！女神》确实算得上是直播平台的一个好点子。

其一，采用专业团队制作节目之后，广告招商自然是水到渠成的事，而造星成功之后，后续更会为平台带来大量的商业机会。可以说，这将让直播平台的盈利模式告别单一的打赏模式，走向多元化。

其二，打造自己的综艺节目，意味着熊猫TV将直播平台只当成一种内容呈现形式。这与很多创业者将“VR仅当成一种内容呈现形式”的思路如出一辙，很好地解答了用户“我来看什么”的疑惑。不过，要制作一档优质节目有着较高的门槛，除了精妙的策划之外，还需要各方资源的支持，网生综艺的尺度也需要拿捏—王思聪所投资的《吐槽大会》正是一个反面例子。对于尚且还没有实现盈利的直播平台们来说，真的有勇气“玩儿一票大的”吗？