《分答》热度骤降，“知识变现”是伪命题？

JOJO

付费问答，行将就木？

之前成为热门话题的《分答》，最近突然“停摆”了。

出自果壳网创始人姬十三之手的《分答》，在经历今年五月底王思聪等名人入驻后，成为当时的现象级产品，直到6月底宣布获2 500万美元的A轮融资。但日前分答突然“停摆”，不仅新老用户无法注册登录，其微信公众号与APP也无法访问。而在这次“停摆”前几个小时，《分答》官方微博还在发布力推新晋段子手答主白岩松的消息。截至本文发稿，《分答》依然还未恢复，只是在首页放出“即将返场”的消息。对于此次长时间的“停摆”，错失了奥运良机的《分答》必将受到严重的影响。

有意思的是，在《分答》“停摆”的三天之后，才有媒体陆续开始报道相关消息。也就是说，目前的《分答》，似乎已经开始逐渐被人遗忘了。

事实上，从百度指数来看，《分答》的热度在经历六月初的高峰期后，便是一路骤降，从成为现象级产品时的23 000到如今不到1 000。这其中不仅仅是“停摆”给《分答》所带来的震荡，更是大有“付费问答不过是昙花一现”的势头。在《分答》推出之后，知乎也将在今年愚人节策划的《值乎》做成产品上线，在功能上与《分答》十分接近，而没有进行大力推广的《值乎》也没能抱好知乎的“大腿”，一直处于小打小闹的状态。《值乎》的百度指数最高时期是今年4月1日，为10 000左右—当时知乎运营方只是将其当做愚人节的特别活动，这就给了《分答》机会。而后知后觉的知乎在《分答》火爆两个月后才上线了正式版的《值乎》3.0，关注度更是高不起来，百度指数方面最高在6月8日上线3.0版本时的4 000左右，而截至本文发稿时，始终保持在400左右的低迷数字。

殊途同归，症结何在？

《分答》和《值乎》两者虽同为付费问答平台产品，甚至在核心体验上也十分接近。而最终两个产品交出的答卷，从目前来看虽都不如人意，但过程却不尽相同。

《分答》的火爆最初是从“国民老公”王思聪的入驻开始的。在以王思聪为首的一众“大V”入驻《分答》后，的确让《分答》获得了超高的日活跃用户数，但问题也随之显现出来。

在分答最赚钱的答主排行榜上，排名前十的答主中有近一半是情感八卦类答主，这确实能够在短时间内聚集人气。而这与创始人姬十三所设想的知识分享平台不太相符。

如果转型的话，对实用知识需求不大的用户便会逐渐流失，这对骨子里仍然是“文艺青年”的姬十三来说是一个艰难的抉择。不过即便是在转型之前，《分答》可能也难以长期留住活跃用户，以前段时间的情况看来，用户感兴趣的仍然以各类明星“大V”答主的自曝为主。而八卦抖空以后对用户的吸引力则会逐渐被冲淡。此外，由于《分答》的“偷听”收入是由答主和提问者平分的，因此在王思聪进账23.8万元人民币之后，如何通过提问获得收益也变成部分提问者的考虑因素，这样提问的质量便会下降，而名气更低的答主也难以收到提问。

《值乎》则与《分答》相反，其答主普遍为各个领域的大牛，特点为擅长回答专业技能知识，而相对现实知名度则较低。因此《值乎》上的问题和答案主要集中在职场规划和专业知识这两类上，这类答案持续被用户收听的价值更大。但注重专业性的内容往往受众面不大，因此《值乎》完全是活跃在知乎这个小圈子的范围内。不仅如此，知乎上高质量内容的沉淀也是挡在《值乎》面前的一座大山，用户能够在知乎内找到大量图文并茂且干货十足的内容，《值乎》的一分钟语音回答则显得含金量有些不足，用户自然提不起兴趣，不少答主也反映，一分钟的时长对于回答某些专业性问题颇有难度。

知识变现，真是难题？

从国内付费问答产品的两大家看来，虽然发展的道路不尽相同，现在两者的情况却相差不大，不可避免地开始走下坡路。然而笔者认为现在唱衰还太早，在《分答》与《值乎》之后，也有不少同类产品相继问世，可见这类市场已经初具规模。同时，目前免费内容的质量普遍不高，通过搜索引擎往往不能找到用户想要的答案，这能够逐渐养成用户对高质量内容的付费观念，这也是留给付费问答的机遇。目前，《分答》和《值乎》还存在着不小的问题，好在两家都在着手解决。《分答》的“神秘大招”即将上线，知乎方面也通过上线《知乎Live》与《值乎》构成互补关系。随着内容付费的发展，“知识变现”在将来也不失为一条可行的道路。