“时尚户外”思凯乐

常倩

户外行业在欧美已有上百年的发展历史，在中国则是一个新兴且快速成长的朝阳产业。

中国户外产业的快速兴起，吸引了国外大批户外品牌进入内地市场，并凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，在服装、鞋袜及装备三大类户外用品中占据先机，占领了较高的市场份额。而国内户外品牌在过去几年里虽然成长迅猛，但整体而言，因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计、质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中还处于相对劣势地位。

在这样的环境下，本土的户外品牌也加大了对设计和质量的投入，出现了众多有影响力的户外品牌。思凯乐就是其中之一。

“思凯乐认识到只有塑造独特的品牌，聚焦有区隔性的定位，才能在激烈的户外行业市场竞争中脱颖而出。思凯乐在综合了自身优势，将品牌定位于“时尚户外”，该定位的提出基于深刻理解和践行攀登者的精神，思凯乐希望通过该定位，将其塑造成极具知识内涵的户外用品品牌，致力于为亲自然、爱进取的时尚白领人士及企业客户提供高品质的户外用品。”思凯乐总经理曾花对《广告主》记者表示。

在思凯乐看来，一个卓越的品牌光能生产出一流的产品是远远不够的，还应当从营销方面塑造品牌区隔。为此，在2015年，思凯乐开展了一系列特色户外营销战。

在2015年央视第三季度，周末黄金档播出的一档由外国留学生参与的真人秀节目《我與中国的第一次亲密接触》中，思凯乐服装和装备频频出镜，与来自15个国家的16名留学生们去大山深处、酷暑沙漠和城市工厂、创客世界感受不一样的环境下汉语中国的魅力。

这也是思凯乐继2014年与天津卫视合作首档明星户外科学探险秀《秘境》之后，在又一档户外真人秀节目中与明星们的亲密接触，同时也是思凯乐在户外产业传播与推动方面做出的又一次探索和实践。

“文化无国界，户外也无国界，我们希望通过这档来自世界各国，多种肤色的留学生们共同参与的节目，呈现出中国户外行业及产品健康良性的一面，让世界认识中国文化的同时，也亲密接触中国户外！”曾花表示。

2015年，思凯乐还参与一档全新的创意美食真人秀节目《星厨集结号》的录制，姜武、安琥、安七炫、斯琴格日乐、张伦硕等众多明星着思凯乐专业而靓丽的服装出镜体验户外的魅力，该节目目前已经定档2016年在天津卫视和东南卫视联播。

娱乐营销之外，思凯乐还注重与国内众多一线明星、主持人进行亲密接触，通过社会化营销，扩宽受众。除了在《秘境中》与沙宝亮、范逸臣、王栎鑫、王倩一、赵奕欢、李波儿等众多明星们进行深度接触外，思凯乐还得到了何炅、李维嘉等众多主持人的青睐，以及众多行业意见领袖、BOSS及创业新秀们的钟爱，一步步扩大社会影响力。引发了众多喜欢户外，渴望走出城市追寻内心释放人群的共鸣。

2015年，思凯乐在跨界合作方面也做了很多创新尝试。6月份，本着让户外更时尚，让流行更户外的宗旨，思凯乐与有着“美妆王子”美誉的时尚名人马锐联合设计定制了SCALER&MARUI系列服装，这不仅仅是一次户外与时尚的跨界定制，更是思凯乐践行时尚户外的又一次全新尝试，也是户外美学上的一次跃进。

据曾花介绍，未来，在品牌推广方面，思凯乐将延续“思想，凯旋，快乐”精神，引领更多的人爱上户外。2016年，除了姜武、安琥、安七炫、斯琴格日乐、张伦硕、瞿颖等众多明星着思凯乐专业而靓丽的服装出镜美食真人秀节目《星厨集结号》，体验户外的魅力外，曾花也将继续亲自带领大家通过“花花世界”活动一起去看更户外的精彩！

曾花表示，终端拓展运营方面，2016年思凯乐将在稳步发展的基础上，将线下店铺与线上电商、团购业务打通，全面融合发展。

“2016年，在整体宏观经济增长放缓及行业竞争日趋激烈的背景下，思凯乐将坚持以用户为中心，深化互联网对经营业务的重构和整合，进一步推进品牌、产品、运营和服务优势的形成。2016年思凯乐在产品上，将更加精细化，成熟化，思凯乐商旅系列精品也将在2016年全系列全新上市。在产品风格上，区分更加明显，面料更轻、更暖、更有质感，在面辅料采购和工艺制作上更加严苛。”曾花表示。