浅析高校招生宣传制度改革创新的策略

许晓陆

摘 要：随着高考制度的不断完善，高校之间的生源竞争日益激烈，所以关于高校招生宣传的制度也应该不断的改革创新，为高校的发展提供最有利的保障。合理的招生宣传有利于高校提高自身的知名度，为考生们提供最权威最有效的宣传，会帮助考生制定更适合自己的报考计划，也使得高校的生源得到最大程度的保证。

关键词：发展；生源

一、高校招生宣传制度的重要性

（一）高校招生宣传概述。高校招生宣传就是指一些计划招生的高校向考生及其家长宣传自己学校的办学特色及办学实力，当然这其中的宣传手段也包括很多种，例如报纸报刊、新闻广播以及互联网媒体等宣传途径，高校利用多种宣传手段来使自己在各个高校的招生宣传竞争中脱颖而出。其中宣传的内容主要包括以下几个方面，第一，向考生和家长宣传有利于体现学校办学实力的各项指标。例如学校现有的教学条件、师资力量以及校风校纪等，这样不仅可以让考生及家长对学校有深入的了解，也可以增加考生和家长对学校的认可度。第二，可以介绍一些家长感兴趣的问题。例如学校的奖学金政策、历年的招生情况以及往届毕业生的就业情况。这些都是考生和家长们在选择报考院校时的首选的需要考虑的问题。第三，向家长及考生们介绍学校的招生制度和招生规定，让家长及考生们对报考流程有清楚的认识，这样可以增加学校的可信度，为考生及家长带来切实的报考保障。

（二）高校招生宣传制度的重要作用。想要保证一所高校有良好的生源，就必须要做好高校招生的宣传制度。以前，考试们往往是等待考试成绩出来以后，直接根据自己的分数选择报考院校。长此以往考生们就会发现自己缺少对报考院校的了解，甚至出现所报专业不符合自己的学习兴趣和不适应院校环境等问题。所以在这样一个报考问题的面前，高校的招生宣传就显得尤为重要，高校不仅可以通过招生宣传来提升自己的实力和知名度，也可以给考生最专业的报考指导，让考生们在选择院校的时候避免手忙脚乱的现象。同时随着全球化经济的发展，教育在各国之间的竞争也越来越大，为了避免考生资源外流，高校招生宣传也必不可少，合理的宣传可以增强自身高校的竞争力，也为考生提供了更多更好的选择空间，可以吸引考生及家长的眼球。另外，国内的很多高校都在争创一流的高校口碑，所以优质的生源也是提升高校口碑的方法，而良好的宣传就是优质生源的保证，所以高校的宣传制度在各个高校的竞争之间发挥着巨大的作用。

二、高校招生宣传制度改革创新策略

（一）招生宣传工作必须遵从的基本原则。报考对于每一位考生的整个人生都有至关重要的影响，所以高校在开展招生宣传工作的时候，应该遵守招生宣传工作的基本原则。首先，要坚持指导性和服务性的原则。高校每年的招生宣传工作不仅是学校的一项重要工作，同时也是高校招生部门的一项重要工作，在宣传的同时不能只考虑宣传所带来广告效应，也应该多从实际出发，本着为考生服务的原则，为考生提供最专业的报考指导，多为学生们考虑。其次，要遵守实事求是的原则。在宣传工作开展的过程中，要本着自己学校的实际情况进行合理的宣传，不得夸大和虚报学校的具体情况，更不能为了加压竞争对手，而对其进行恶意抹黑。应该本着学校真实具体的情况为考生们提供最准确的指导，不让考生们的未来和前途受到影响。再次，经过遵循宣传制度经常性的原则。高校的声誉不是一气呵成的，更不是每年的一次突击宣传就能满足的，而是一年一年慢慢积累下来的，所以要建立起宣传制度经常性的意识，让它慢慢的成为一项日常工作。最后，要遵守针对性和全面性相结合的原则。在开展招生宣传工作的时候要注意有重点，有针对性的宣传，要用最少的投入取得最大的回报。

（二）高校招生宣传的研究和探索。第一，改进招生计划和招生政策的公布方式。过去我省在招生信息发布的时候多采用纸张媒介，相对于具有规范性和权威性。但随着互联网时代的发展，关于招生计划和招生政策的公布方式也应该多样化，例如采用光盘、电子版等模式，让学生们获取信息的方式更加便捷迅速。第二，高考信息的公布。应该在现有的公布内容上，增加报考人数、招生人数等内容，有利于考生们更加准确的获取信息，更好的制定报考计划。第三，分专业公布每年的报考人数。考生们在报考的时候往往会考虑自己所报专业的就业前景，所以，如果分专业的公布报考人数，有利于考生更直观的考虑每个专业的发展前景，不是一味的考虑大城市而过分忽略一些冷门专业，让考生们的就业前景更加光明。同时应该公布近三年内的高校录取信息，这样不仅能够让考生们有更加准确的定位，也可以让高校提高生源质量。

（三）招生宣传战略体系构建。随着招生改革制度的不断完善，招生宣传工作显得越来越重要。因此，构建相应的招生宣传战略体系也是一项必不可少的工作。首先，可以将学校的分散性宣传统一在一起，放在最大的宣传平台上，这样有利于实现价值的最大化。其次，要从学校的全局角度出发，带领学校的招生宣传工作。最后，可以将招生宣传作为一项长期工作，慢慢积累学校的知名度，带来更多的生源。目前，关于各个领域的战略体制构建已经逐渐深入，所以，高校的招生宣传工作也应该借鉴其他领域的战略体系构建，得到更好的发展。

（四）促销理论在高校招生宣传中的应用

目前，高校之间的生源竞争日益激烈，在高校的宣传招生中可以借鉴企业的促销理论。企业的促销理论无非就是广告、销售促进、人员推销和广告宣传。所以高校在宣传招生的过程中应该应用企业促销中的以下几个方面。第一，制度详细的招生策划管理，第二，要合理的选择宣传方式和宣传工具。在校园内开展适当的文化宣传活动，增加学校的知名度，在社会中利用网络和纸张媒体增加学校的招生宣传力度。第三，加强招生人员队伍建设。要求招生人员具备专业的知识和技能，同时要有良好的工作作风和品格。

参考文献：

[1]王蓉晖.促销理论在高校招生宣传中的作用[J].黑龙江高教研究，2006（9）.

[2]王谦.地方高校招生宣传战略体系工程模型构建[J].河北大学成人教育学院学报，2015，17（7）.

[3]庄小平.深化普通高校考试招生制度改革的实践与思考[J].教育测量与评价，2010（17）.

（作者单位：北京信息职业技术学院）