上市一周年，Apple Watch还好吗？

不二

智能手表，换苹果来也卖不动

在两三年以前，智能手表的概念曾给人无限期待，人们寄望智能手表能带人们进入到一个全新的智能时代。然而，经过几年的发展，人们对于智能产品的期待逐渐落空，并且慢慢降低了对智能手表的兴趣，具体表现可从智能手表销量整体下滑中窥出一二。

凯基证券（KGI Securities）在4月初发布了报告预计，2016年Apple Watch出货量可能下降至750万只，而凯基证券估计，2015年苹果售出了1 060万只Apple Watch。另一份来自市场研究机构IDC的评估报告显示，尽管2015年四季度是传统的假期购物旺季，但苹果智能手表Apple Watch的销量表现平庸。2015年第四季度Apple Watch的销量仅有410万只，低于多数人的预期。虽然这些都只是预估数据，但也并非空口无凭。在Apple Watch上市之初，知名媒体路透社和Ipsos联合进行过一项调查，调查显示仅有6%的美国成年人想要购买Apple Watch。而自去年4月10日开始预定，至7月1日止近3个月时间，Apple Watch售出不到300万只。当然，从整个智能手表市场上看，苹果仍然遥遥领先于其他竞争对手。来自调研机构Juniper Research的数据显示，在不到一年的时间里，苹果已经占据了2015年该市场超过一半的份额。从这个数字上看苹果做得很成功，但如果我们眼光再看远一点就会发现，Apple Watch目前所取得的成绩实际上并算不上很优秀，因为2015年全球智能手表的出货量就只有大约2 100万只。而Apple Watch的销量无论是与iPhone还是iPad相比显然都是远远落后的。还有另一个不可忽视的事实是，其他智能手表厂商的全部销量加起来也只有1 000万只左右，远不达预期。

而近来发生的一件事，也证实了智能手表不好卖的现实。作为业界首批推出现代智能手表公司之一的Pebble，在3月底裁减了40名员工，此番拟裁员的数量约占公司员工总数的25%。因为销量不佳，该公司上次宣布销量还是在2015年2月，当时，Pebble声称，自从2013年以来，该公司销共售出100万只智能手表，也实属寒酸。

新增表带+降价，Apple Watch又能如何

苹果公司将在iPhone身上成功应验并屡试不爽的换色之举，按部就班到Apple Watch上，然而此举好比一个男人换了一身女人的装扮，企图来魅惑另一个男人。同性相斥，男人并不是男人的刚需，苹果小打小闹的把戏也就不能讨得用户欢喜。苹果2016年春季发布会后，市场更多的关注给了iPhone SE，Apple Watch并没有得到太多关注，销量提升也就无从谈起。

其实不用太心思缜密地推敲，就会发现用户不愿意购买Apple Watch乃至其他智能手表的原因，归根结底还是因为智能手表没有满足刚需。首先，包括Apple Watch在内的智能手表，和智能手机功能叠加严重，甚至可以完全被智能手机替代。

其次，除了功能上的重复，智能手表功能鸡肋以及创新不足，也是很致命的问题。Apple Watch的出现表明苹果意识到，科技产品的下一个进军方向是可穿戴设备。所以，一只手表除了看时间，它还能做些什么呢？当时Apple Watch的目标是让人们从手机中解放出来，那么Apple Watch就必须要拥有足够的创新功能。但目前看来，作为智能手表市场的翘楚，Apple Watch也只是充当了智能手机的一个辅助角色，革命更是无从谈起。

一周岁之后，“漫长人生”才刚开始

2015年4月24日Apple Watch正式上市，截至到本期杂志上市时，可算是刚过了自己的周岁。以人来形容，一周岁的小孩已开始蹒跚学步，那一周岁的Apple Watch如今又应该如何前行呢？

Apple Watch发展的问题之一就是没有找到自己的定位。Apple Watch现在功能已经变得越来越强大，甚至部分代替了智能手机的功能，但似乎实用性上远远没有我们想象的那么大，Apple Watch除了能图一时的新鲜，或者在部分人眼里能提升自身逼格外，还能做些什么？相信这是让很多人语塞的问题，也是苹果最现实和最急需解决的问题。

问题之二是，智能手表的市场正在被其他可穿戴设备蚕食，比如拥有记步功能的智能手环。不过对于可穿戴设备市场的潜力，我们依然不能否认，但是智能手表目前还需要更深层次的思考，而不仅仅只是查看通知和记步这么简单的功能，厂商们需要考虑如何更好的利用这些设备。同时，还应该鼓励开发人员思考一下如何更充分的利用智能手表的小小空间，保留最基本的核心体验。

总的来说，要解决这些问题更像是一场自下而上的变革，现在仍是Apple Watch的起步阶段。而苹果也不要急功近利，认为短时间内就能拥有巨大的进步，当然其他智能手表厂商也应如此。