标题是新闻的眼睛

王媛

摘 要：标题，是新闻的眼睛。一篇新闻稿件能不能吸引编辑，发表后能不能引起读者的注意，标题的制作起着不可估量的作用。特别是在最近几年，在这样一个全面、现代的全媒体传播时代，媒体怎样才能更广泛地吸引大众的眼球和注意力显得非常重要。

关键词：标题；新闻的眼睛

眼下，新闻界流行一个新词：读题时代。其含义是，越来越多的读者阅读新闻报道时，不是耐着性子把稿子读完，而是只浏览一下标题，再根據自己的兴趣和需求，或挑剔地看几眼导语，或很实用地扫几眼结尾，或干脆看完标题就将此文弃之一边。

其实，这并不奇怪。自打有新闻的那天起，新闻就面临着双向选择：一方面，新闻极力选择和拥有读者，尽可能提高新闻的阅读人次；另一方面，读者也在十分挑剔地、自由地选择着新闻：我喜欢看则看，我不高兴看则不看。正因如此，新闻工作者为了适应新闻的这一“双向选择”的规律，聪明地发明了“倒金字塔”的写作手法：将最重要的、读者最想知晓的新闻内容放在最前面，将其次想知道的放到此后面，而将一些可知也可不知的细枝末节放到最后面。这样，即使读者只瞄一眼标题，只看几行导语，也可知晓新闻的大概。

好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。在工作繁忙、生活节奏加快的今天，许多读者都是忙里偷闲读取信息，通过随意性翻阅，来了解周围环境、获取信息。这就要求新闻标题的制作准确、凝练、鲜明、生动。

信息爆炸时代，在报刊、电视、网络、微信、微博、客户端、手机报等媒体，大量涌现标题新闻，读者只需打开媒体稍微用眼扫描一下，一条或几条字数不多但相对完整的信息就会吸引住眼球并传入大脑。这样一来，大块头事件新闻的优势渐渐败给标题新闻；报刊新闻渐渐败于网络新闻、手机新闻，“读报只读题”成为许多读者的时尚和阅读习惯。

其二，随着社会生活节奏的加快，人们都在忙于自己的工作业务，没有大块的专门时间去阅读报刊新闻，更没有耐心去从头到尾完整读完新闻，特别是占据一版或半版的“铅字方阵”。于是，盼望把新闻的主要内容写进标题、特别是把一则新闻的看点、要点、趣点在标题中“一语道出”，就成为读者的“阅读梦”。

其三，媒体的编辑受社会快节奏的影响，面对处理不完的来稿，也希望自己在很短的时间内，选出版面需要的、达到编发水准的稿件，以便腾出较多的时间来精编稿件或亲自撰写一些重点报道。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等）、国际互联网和移动互联网、WiFi等。如果从受众的感知也就是互联网行业俗称的“用户体验”来讲，“全媒体”事实上已经不是一个媒体的概念，而是一个媒介的概念。在“全媒体时代”，受众已经不再是一个信息被动的接收者，而是一个参与者，而媒体往往成为这些信息交汇的平台。

让标题成为看点，做好标题，实际上是对新闻的再制作。要做好新闻标题，首先对新闻得有正确的认识和把握。我们制作新闻标题既把它看作职业的要求，也把它看成是读者的要求，同时还把它看成市场的要求。只有如此，我们制作的标题才会自然而然地达到较高的境界。

在做標题时一定要考虑读者阅读时的感受，考虑读者看了后有可能产生什么反应，是接受还是抵触？与此同时，还要考虑读者看了标题后是不是想看内容，只有标题抓住了读者的眼球，内容才有可能抓住读者的眼球。21世纪是一个信息世纪，人类进入信息世纪，其阅读方式正在发生革命性的变化。对于新闻媒体特别是报纸来说，人们更多的表现为标题阅读。也就是说，只阅读标题，不阅读正文。

在读题时代，新闻标题的真实性就被提到了空前高的地位。然而，与此形成强烈反差的是，媒体新闻标题失实的比例却比以往任何时候都高，新闻标题失实已经到了必须引起新闻媒体高度重视的程度。

一、新闻标题失实类型分析

所谓新闻标题失实，即新闻标题与记者报道的新闻事实不一致或不完全一致，且不符合生活中的事实原貌。新闻标题失实，主要表现为以下两种类型：

（一）标题所包含的信息，与新闻本身反映的基本事实不一致

新闻标题失实，最突出的表现是标题内容与新闻中的基本事实不一致，即我们常常所说的题文不符。如一条新闻的标题为：《劳动社保部：7省市无下岗职工 再就业中心关闭》。其新闻内容却是，7省市并非无下岗职工，而只是无下岗职工之称，题文严重不符，新闻标题失实。此失实标题在社会上引起轩然大波，一家网站后来将标题改为“国企下岗职工减少100万人，7省市关闭再就业中心”，风波才得以平息。

（二）标题所包含的信息，与新闻中的事实存在歧义

令人容易产生歧义的新闻标题也是失实的新闻标题。

如这样一个标题：《四川一男子为一元钱用菜刀活活砍死11岁的儿子》，让人误以为一位男子仅为一元钱，就杀死了人，显然，一元钱是导致该男子杀人的主要和直接原因。但看了新闻内容后，才知道该男子精神失常，该男子杀人的主要和直接原因与一元钱没有必然联系，该男子杀人不是这一元钱的必然结果。但编辑并没有在标题中指明，让读者产生歧义。

二、新闻标题失实致因分析

新闻标题失实致因虽然很多，但主要有以下三种原因

（一）刻意求新求奇

一些媒体对新闻标题的制作盲目追求新奇性，往往导致新闻标题失实。湖南某网站报道了一条新闻：《狂犬病是罪魁祸首 长沙一家犬“吻”死8岁男孩》，随后，一些网站将此消息稍加改动，变为：《长沙进入狂犬病高发期爱犬“吻死”8岁小主人》，这些网站发布的消息将个体当成了整体，个别事实当成了群体事实，让人以为长沙地区流行狂犬病，事实是，长沙并未进入狂犬病高发期，这只是一个个案。但这个标题却使外地人对长沙避而远之，盲目追求新闻的新奇性产生了非常不好的后果。

（二）语言文字水平不高

《重庆商报》的国际新闻版发了一条新闻，其标题大意是：瓦国大使拳击我外交人员。阅读其新闻内容得知，瓦国大使只是用手掌推了一下我国外交人员，只是“掌推”，而非“拳击”，这条新闻标题用词不准确，失实。当天重庆其他报纸的国际新闻版都发了这条新闻，都是用的类似“掌推”之类的词语。

《华西都市报》在要闻版发表主题文章：《不满重罚董事长被副局长暴打？》。但是，新浪网在转载时，却删掉了问号，题目是《企业董事长因对罚款不满遭质监局副局长暴打》，用了肯定的语气。显然，这个问号删不得，问号一删，意义产生变化。

三、新闻标题失实的危害

（一）影响新闻的真实性

如果把新闻标题和新闻正文共同作为一个整体，则新闻标题失实属于局部失实，即使新闻正文真实，但由于局部已经失实，那么，整体也就不真实了，新闻的真实性受到伤害。读者一旦知道作为“部分”的新闻标题不真实，与事实严重不符，便会诱发其萌生其他新闻标题或者其他新闻是否真实的情绪体验，就会对“整体”——新闻内容产生怀疑，这样，将会进一步导致读者对新闻真实性信念的丧失，读者心中对新闻真实的理念将会轰然倒塌。

（二）影响媒体的公信力

近年来，新闻失实现象愈演愈烈，已经形成了新闻真实贫困，新闻标题失实将会进一步恶化新闻真实贫困，造成一种恶性循环。新闻标题失实使新闻失实雪上加霜，读者对新闻媒体的信任度会进一步下降，媒体的公信力也就会紧跟着大幅度地下降。

（三）受害读者的广泛性

如前所述，由于读者阅读方式正在从整体阅读更多地转为部分阅读，从精读更多地转为泛读和快读，许多读者对多数新闻除了浏览一下标题外，不会再进一步去仔细阅读新闻内容，人类已经进入读题时代。只阅读标题，不看正文内容的人已经越来越多，正在形成一个庞大的群体。因此，新闻标题失实受害者相当多且相当广泛，这就造成受害者的广泛性和群体性。

下面结合具体实例，说说怎么做好标题。

1、口语入题，拉近距离——《南湖晚报》：《没想到奶奶说的土话也是“非遗”》

2、活用数字，有说服力——《邯郸日报》：《北京下了三十万吨土》

3、携疑提问，吊人胃口——《羊城晚报》：《送来的馅饼你敢吃吗？》

由此看来，标题语言生动形象很关键，标题一旦有了形象感，便有了画面感；有了画面感，便有了吸引力甚至诱惑力。新闻界前辈穆青曾說过：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出鲜味来。”写新闻强调口语化，制作标题时也要注意这一点。

既然时代对标题的制作要求高了，我们的标题制作水平也要随着时代的要求水涨船高。但有些新闻记者编辑却并不重视标题制作，他们在稿件采写过程中，只肯在稿件内容上绞尽脑汁，却不肯在标题制作上千方百计。有的作者甚至稿件写好后连标题也不起就匆忙发给编辑。此举实属不该。我们把相当的精力和积累放到为稿件“安”一双好看明亮的眼睛上，是完全应该的。而这里的“睛”，不只是指整个眼睛（标题）而言，而是特指眼睛中的“眸子”，这个“眸子”就是新闻的最传神、最抓人、最有概括力的“亮點”。

“读题时代”很可能是一个较长的历史时期，在这个阶段中，标题的重要性还将随着社会的发展而发展，因此我们的新闻标题制作，也不能落后形势，而要随着这一形势的发展而不断探讨，不断创新，不断提高。