打造具有持续影响力的党建期刊

杨宝红

进入新世纪，传媒之间的竞争已超越了产品和价格的比拼而转为品牌的较量。期刊品牌是党建期刊的外在表现，其深刻内涵是它所具有的巨大社会影响力和在读者心中所拥有的崇高地位。在新媒体与传统媒体融合发展的过程中，传统期刊只有通过品牌增值不断提升自身的核心竞争力，才能有效锁定目标群体的注意力，从而提高读者的忠诚度，形成具有持续影响力的品牌效应。北京支部生活1958年创刊以来，为把这本党刊打造成具有持续影响力的名牌期刊，凝结了几代办刊人的心血、智慧、奉献和追求。

一、培育期刊优秀的文化理念

优秀的文化理念是党建期刊的“魂”。北京支部生活创刊以来，从4开周报到32开半月刊再到16开月刊，从黑白印刷到彩色印刷，从1本期刊发展为4本期刊，2016 年总发行量达到30万册。在历经半个多世纪沧桑风雨的过程中，北京支部生活围绕期刊变革发展，不断总结经验，自觉培育、挖掘和提升办刊文化，逐步形成了自身优秀的期刊文化理念。

如何把优秀的文化理念转化为社会影响力，长期、持续地发展下去，并经受住时间的考验，并非易事。为此，杂志社把打造“具有持续影响力的党建期刊”作为发展愿景，坚持与时俱进，吹响时代号角；坚持思想引领，代表先进文化的前进方向；坚持三个贴近，叩开读者的心窗。并以持续的创新，持续的感召，持续的服务，实现自己的愿景。

真正的著名期刊是由形之外的东西铸成的。当期刊中凝聚了办刊人的卓越精神和优秀品格时，卓尔不群的期刊就会产生。因此，杂志社把“刊如其人”作为自己的品牌理念，把塑造办刊人的圣洁灵魂和卓越精神作为打造期刊品牌的核心环节，努力培育“境界上攀，情感下沉”的群体价值观。

“境界上攀”，强调办刊人要坚持把创造良好的社会效益作为自己的第一追求，把建设社会主义先进文化作为自己的第一责任，把最好的精神食粮奉献给读者；“情感下沉”，强调办刊人坚持把群众呼声、基层需求作为自己的第一信号，把深入群众、扎根基层作为自己的第一行动，全心全意为人民群众鼓与呼。在任何时候、任何情况下，都要以创造良好的社会效益、实现读者的根本利益，获取自身经济效益的持续发展。2010年4月17日，青海省玉树藏族自治州玉树县发生7.1级地震。当时第5期稿件已经基本完成。为弘扬抗震精神，编辑部立刻策划选题，撤换稿件，组织编辑记者加班加点赶写出近7000字的长篇报道——《玉树挂满中国结》，刊发后受到广大读者好评，成为当月读者最喜欢的文章之一，并获得本年度北京市期刊好新闻一等奖。

质量是期刊的生命。杂志社把“精致始于细致”作为办刊的质量理念，从一点一滴抓起，融入策划、采访、组稿、排版、校对的每个细节，甚至连一个标点符号、一个错别字都要列入严格的考核。为了降低差错率，杂志社长期以来组织广大读者，开展有奖评刊活动，创下了连续5年差错率不足万分之零点五的佳绩。

二、彰显期刊鲜明的个性特色

鲜明的个性特色是党建期刊的“形”。北京支部生活是全市唯一的综合性党员教育期刊。坚持党刊姓“党”，不仅是期刊准确鲜明的政治定位，而且是安身立命、外化于形的特色所在。在日益激烈的期刊竞争中，北京支部生活始终把坚持党刊定位与突出党刊特色融为一体，唱响主旋律，打好主动仗，彰显出鲜明的党刊特色。

党刊姓“党”，就要在期刊定位上“把得住”，为自身发展“定准向”。面對世情、国情、党情的深刻变化，面对思想观念多元化、外来思想冲击大、社会矛盾和党员思想困惑多的社会现实，北京支部生活牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，无论在什么情况下，坚持从实际出发，用心感知社会发展的律动，真情贴近读者的正确需求，始终把坚定正确的政治方向放在首位。20世纪90年代初，社会上掀起追星热、捧星热，众多媒体推波助澜。北京支部生活不跟风、不媚俗，在全市发起评选“共产党员十杰”活动，将众多目光吸引到优秀共产党员这个群体上。短短3个月，6万多个党支部，100多万名党员，将“共产党员十杰”打造成改革和建设中最耀眼的明星。有关领导评价指出：《支部生活》的“造星”运动，才是“人民之福，国家之福”。

2012年7月，北京遭遇61年一遇的特大暴雨袭击，北京支部生活以高度的政治自觉和责任意识，果断决策编辑出版《暴雨中高扬的旗帜——北京抗击“7·21”特大自然灾害纪实》增刊，并迅速动员全社力量，奋战5天4夜，编辑出版了120页大开本全彩印的增刊，全景式反映了全市各级党组织、全体共产党员和广大人民群众在市委市政府领导下，团结一致，众志成城，为夺取抗洪救灾胜利所作出的巨大贡献和涌现出的感人事迹。增刊印制30万册，免费向全市基层党组织发放，起到了正面引导舆论的积极作用。

党刊姓“党”，就要对中央和市委的决策部署“跟得紧”，为党的建设“鼓与呼”。正如在2016年评刊座谈会上，市国资委有关领导说的那样：“北京支部生活学了有用，用了好使，好就好在跟市委跟得紧。”所谓“跟得紧”，不是照葫芦画瓢，而是将市委的精神“化”入北京支部生活，这是一个既大且难的课题。为了每月交一份合格答卷，从总编辑到普通采编人员，都必须具有早学、真学、学懂的自觉性；具有融会贯通、掰开了揉碎了的真功夫。2008年10月至2010年2月，全市深入学习实践科学发展观活动分3批进行。北京支部生活从2009年第1期开始，开辟了“学习实践科学发展观活动进行时”专栏，对全市学习实践活动分批次、分阶段进行跟踪报道，先后刊发专家学者理论辅导文章11篇、综合述评10篇和16个试点单位的经验、70多个基层单位的报道，为基层提供了权威的指导和及时的服务。

在“群众路线教育实践活动”“三严三实教育”“两学一做”学习教育中，《北京支部生活》以及《北京老干部》《是与非》编辑部，都开辟大型专栏，及时把中央和市委的部署要求传达到基层，把基层的鲜活经验在全市推广，受到基层党组织和党员的广泛好评。

党刊姓“党”，就要与基层党组织和党员“靠得近”，为广大读者“服好务”。北京支部生活将受众锁定为广大基层党组织、党员和要求入党的积极分子，努力做“共产党员的知心朋友，支部书记的亲密助手，积极分子的热忱向导，党的生活的忠实顾问”。在栏目设置上，不仅强调灌输理论，传递精神，而且突出服务功能，沟通信息，答疑释惑；在报道内容上，注重联系党员思想实际，深入浅出，易学好用；在开展活动上，贴近基层实际，关注党员期待。

2011年，为满足基层党组织和广大党员开展纪念建党90周年活动的需求，杂志社组织策划了“向党说句心里话——百万党员寄心语”活动，成为全市纪念建党90周年的主题教育活动和“一切为了人民——北京市纪念中国共产党成立90周年展览”的核心内容。从6月底到8月底，在短短两个月的时间里，杂志社收到来自全市基层党员通过热线电话、手机平台、现场互动、信函邮寄等多种方式，撰写的心语454415条，精选出500余条在《北京日报》、北京电视台等媒体刊播。这项活动不仅创新了新时期党员教育的形式和载体，而且丰富了基层党组织纪念建党90周年的活动内涵，突出了首都特色和时代特色。

党刊姓“党”，就要在关键时刻“上得去”，为党的事业“敢担当”。2008年至2016年，杂志社紧密配合市委中心工作，以特别能战斗的精神，高标准、高质量地完成了市委组织部、市委宣传部的重点任务。无论工作多忙，时间多紧，从来不讲价钱，先后完成了市委组织部5集电视专题片《奥运行动先锋》、3集电视专题片《党的力量在组织》、5集电视专题片《党的服务在基层》、20集《老党员先锋队》系列专题片和市委宣传部5集理论文献纪录片《为人民服务之歌》等音像作品的拍摄出版。

2016年是建党95周年，市委决定表彰百名优秀共产党员、百名优秀党务工作者和50个先进基层党组织。市委组织部和杂志社共同策划编辑出版《榜样凝聚力量》一书。时间紧、任务重，杂志社组织全社采编人员日夜奋战，一遍又一遍修改文稿，一回又一回核实细节，一次又一次校对书稿，在不足一个月内圆满完成了编辑出版任务。

三、提升期刊整体的策划高度

整体的策划高度是党建期刊的“神”。北京支部生活以提高办刊人自身的思想解读能力、文化穿透能力和生活透视能力为重点，坚持高起点、高目标，不断提升期刊整体的策划高度。

高度在于独家，稿件发他人所未发，视角新颖。1980年北京支部生活复刊第1期，就坚持从高起点上启动，刊发了中纪委的文章和邓颖超同志的复信，被《人民日报》等多家报刊转载。这样的高起点，既是压力更是动力，至今鞭策着后来者不能有丝毫的懈怠。20世纪90年代初，在国内外复杂多变的形势下，党中央对党的建设做出深刻思考，提出了一系列重大决策和部署。1990年6月，本刊记者采访了中央党建工作秘书组负责人，刊发了《在党中央领导下聚精会神抓党建》的理论文章，6月30日《人民日报》在头版头条全文转载，引起强烈的社会反响。

2012年以来，为进一步激励编辑记者结合本刊实际“走基层、转作风、改文风”，明确要求记者深入基层、深入群众、深入生活采写稿件，与基层党支部书记广交朋友，不僅建立了30多个基层支部联系点，而且在北京支部生活连续3年开辟《走进党支部》专栏，记者以亲历者的独特视角，报道基层党建工作的创新亮点。近10年来，有30多篇稿件以其鲜明的主题、独特的角度、清新的文风，获得北京新闻奖，有60多篇获得全国党刊好新闻一二等奖。

高度在于特色，栏目策划独辟蹊径、自成一体。名牌期刊是以名牌栏目为支撑的，而名牌栏目的诞生，离不开整体策划能力的提升。北京支部生活扬长避短，充分运用自己在首都和党建两方面的优势，彰显自己的特色。2000年以来，每年策划一个反映社会发展和党建工作全局的重量级栏目。2001年推出的“新世纪新北京”专栏，连续报道了“十五”期间北京各方面重大成就。这组稿件有的参加了“北京国际周展览”，有些被新华社作为通稿编发全国。

2008年，为纪念我国改革开放30周年，策划了“浪起潮涌30年”专栏，以集中报道中国特色社会主义建设道路上的伟大创举为主线，着力展示我国改革开放以来在政治、经济、文化、社会发展等方面零的突破。全年12期，每期一个主题，不仅拓展了党刊报道的深度和广度，而且为全市基层党组织和广大党员进行国情、党情、民情教育提供了生动、鲜活、翔实的教材。本专栏获得北京市报刊重点选题项目资助，市新闻出版局新闻阅评组给予高度评价：“这是一个不错的选题和成功的策划，意蕴深刻。”

高度在于深刻，透过现象揭示规律，给人启迪。2009年是新中国成立60周年，为了做好国庆的宣传舆论工作，北京支部生活精心策划了以我国国民经济和社会发展的11个“五年计划”为主线，全面反映共和国60年来在政治、经济、文化、社会等领域发展进步的大型图文专栏《共和国成长轨迹》。以5年为一个时间单元，通过真实客观地反映每个“五年计划”的时代背景、重点项目、重大成就以及经验教训，用60余幅图片和近10万字篇幅，清晰地描绘出一条共和国发展壮大的成长轨迹。这个专栏全面、准确、权威地反映我国60年来国民经济和社会发展的伟大成就和理论思考，受到市委宣传部领导、市新闻出版局的高度评价，并作为纪念建党90周年重点图书结集出版。

北京支部生活作为本市社科类期刊的 “老字号”，以自己的高起点高目标，不断赢得社会的广泛关注和认可，多次获得“北京市优秀期刊”“华北地区优秀期刊”“国家期刊方阵双效期刊”“国家优秀期刊百种重点期刊”等殊荣。