SIUF燃起一场内衣革命

徐长杰 陈金灿

近日在深圳举行的2016中国内衣文化周暨SIUF深圳内衣展（以下简称SIUF）上，近千家参展商演绎了一场无与伦比的视觉盛宴，参展商别致而个性的展厅布置万分吸睛，特别是具有高端品质的展品为观众带来了无比的惊喜。可以说，SIUF多年来在内衣行业的深耕，使得展会越来越专业与专注，而本届展会更是从规模、展品、内容甚至是模式上都实现了极大创新，在短短三天的展会时间里，SIUF毫不吝啬地在深圳掀起了一场属于全球内衣界的革命。

SIUF逆袭，从亚洲最大到全球最大

73000平方米，是本届SIUF交出的成绩单，这意味着，它已成为全球展览规模最大、行业覆盖面最广、产业链最完整、参展品类最齐全的内衣展。在世界经济长期低迷、中国经济下行压力巨大的大环境下，SIUF逆势跨越，为世界内衣行业展览史添上靓丽的一笔。

5月5日，2016中国内衣文化周暨SIUF深圳内衣展在深圳会展中心绚丽开幕。十年时间，SIUF走过了由诞生到成长，由小到大的逐梦历程。本届SIUF较上届增加2个展馆，共有6个展馆，参展类别进一步丰富，几乎涵盖内衣全产业链。除了最具知名度的品牌内衣外，内裤、家居服、配搭服饰、打底衫、吊带、泳装、袜子等成为更趋活跃的板块。另外更多的中高端面辅料、内衣配件、先进机械设备、设计机构、院校、软件等与内衣相关联的产业，展示内容比往届更丰富，令人眼前一亮，真正实现了产业链上下游的延伸，引导行业内各企业面对面交流，加强合作，共同推动行业发展。

本届展会汇聚了800余家品牌商参展，包括安莉芳、曼妮芬、都市丽人、古今、奥丽侬、茜施尔、猫人、英威达、晓星集团、东洋纺、珂蔚蔻等知名品牌。展会期间，内衣界的品牌佼佼者齐聚一堂，携手打造了一场无与伦比的内衣盛会。

秉着弘扬内衣文化，助推行业发展的目标，本届文化周期间还开展了“1234”系列文化活动和主题展示，包括一场盛会——深圳内衣展，两个盛典——璀璨公益时尚夜“金肚兜”中国内衣行业年度颁奖盛典和“王道”中国内衣行业渠道商年度颁奖盛典，三大赛事——2016魅力东方中国国际内衣创意设计大赛、2016安莉芳中国国际居家衣饰原创设计大赛和昆仑山SIUF2016国际内衣超模大赛。同时，本届文化周期间还上演了多场时尚发布大秀，为观众带来精彩纷呈的视听盛宴。

互联网基因涌动，微商被“正名”

在这个移动互联“唱主角”的时代，电商、微商爆炸式发展，迫使内衣行业处于转型升级的风口。深圳内衣展顺势而为，针对电商冲击的难题为企业打造了一个与时俱进、价值最大化的平台。

本届展会在往届展馆的基础上，增设了7、8号两个“互联网+”创新馆，新增展馆面积高达15000平方米，在“内衣嘉年华”的大主题下，实现互联网品牌与消费者的互动。这些创新之举无一不表明SIUF紧紧抓住行业痛点，积极适应内衣行业发展的新态势，助力企业应对行业转型之痛。

今年2月，中国内衣第一时尚品牌“猫人”正式进军微商，短短2个月时间，凭借超过30亿元的品牌价值、18年的研发团队、雄厚的品牌实力与广泛的美誉度，猫人微商招募各级代理8000多人，各级代理回款超过1.2亿元。本次展会猫人微商专利新品——YOUNG系列更是成为微商的焦点。3天展会期间，猫人微商展馆内观众络绎不绝，猫人集团董事长游林说：“实体店铺是‘大刀年代，电商是‘机枪年代，微商是‘导弹年代”。他的话一语道出微商在产业当中的深远影响。

而为了助推内衣行业转型“互联网+”，2016“华南社交电商&网红经济高峰论坛暨中国社交电商内衣行业星秀奖盛典”以及第二届中国内衣行业互联网大会也在展会期间举行。

京东、天猫、淘宝等平台以及国内知名互联网机构艾瑞咨询等国内多家知名内衣企业负责人云集深圳会展中心，围绕“互联网+内衣产业新常态”的大会主题，就互联网发展趋势、行业零售数据、电子商务、微商、智能穿戴、O2O等热点话题进行发布探讨。组委会邀请电商大佬就“互联网+”的未来趋势，通过世界级电商巨头及国内知名电商领袖的主题演讲、实战分析，多维度、多角度、全方位碰撞“互联网+”的未来方向，为“互联网+”时代的内衣行业发展提供最精彩的解读。

在会议期间，京东和展会主办方签订了战略合作协议书。未来，京东商城将承接SIUF期间的线上活动，将同步在微信、手机QQ这两个中国最大的SNS社区接入推广，同时，SIUF及深圳市内衣行业协会将与京东集团针对消费者数据和行业数据实现大数据共享，在大数据的帮助下助力中国内衣产业转型升级；未来，在SIUF期间发布的新品，也都将在京东商城同步首发。对于新技术，新概念的内衣产品，京东众筹将会提供第一笔启动资金，帮助创造人实现梦想；同时，京东的物流也将会介入内衣的产业集散，根据不同的服装存储条件针对性地建立产地仓，为内衣行业的工厂、仓库、分销渠道以及门店和消费者提供全方位的物流支持。

推产品、探科技、创模式

在本届展会中，满眼都是“高”、“新”范儿，高科技、新模式、新潮流，让人产生眩晕感，仿佛一不留神就有可能out。比如bonny推出“博尼生活家”新的销售模式，“不漂不色”品牌带来纯天然兼具抗菌的功能性纤维产品以及东莞腾飞内衣模杯有限公司带来的仿生蜂巢纤维杯？？尽显内衣企业对产品、高科技及模式方面的深入挖掘和探索。

当下，作为占有量最大的模杯文胸，其主体填充材料绝大多数还是以聚氨酯海绵模压成型为主，但传统海绵生产过程极不环保，且在使用过程中有可能会释放有毒、具有刺激性、具敏感性化学物质，结构不透气，对人体健康带来安全隐患。在本届展会上，东莞腾飞内衣模杯有限公司就推出了其创新科技产品——仿生蜂巢纤维杯。公司销售经理姜世刚向记者介绍了其蜂巢纤维杯材质的几大优势：彻底解决了纤维棉制成模杯后洗水变形、手感偏硬、修剪散边的问题，同时其属于纯纤维制品，对身体无害，可重复回收再利用。且不易氧化分解，永不变黄。特别是，在相同性能条件下，重量只有PU海绵的50%等。

展会上，浙江博尼股份有限公司旗下内衣品牌博尼bonny则是将一个传递健康理念的“博尼生活家”呈现在观众面前。据介绍，博尼生活家U+bonny用绿色环保产品用料传递着健康的生活态度，是一种融入互联网思维后的微百货生活馆，随心随性如在家。通过此次展会，博尼俘获了更多的粉丝。博尼营运总监在接受本刊记者采访时表示，博尼想通过此次展会寻找梦想的合伙人。

中国领军内衣品牌企业安莉芳也重磅亮相展会，旗下安莉芳、芬狄诗、IVU、Comfit、Liza Cheng五大品牌联袂上演时尚趋势开幕大秀。芬狄诗的Pop-up Store当属人气最高的展馆之一，前来参观欣赏的人络绎不绝，此次芬狄诗的Pop-up Store以全新形象亮相，玫红色和黑色为主色调，打造了一个甜蜜又充满神秘和奇趣的魔法世界。

馆内象征着魔法的扑克牌、经典的黑白波普几何纹、充满艺术气息的手绘插画，与大面积的黑色构成了一个神秘个性、奇幻摩登的魔幻世界，让人不禁生出好奇心。实际上，除了摩登个性的魔法屋外，还可以看到迷你版的艺术不羁的波普屋、自然绿色的环保屋、甜蜜多彩的糖果屋，诠释了Fandecie女孩们不同的生活态度。

由青岛不漂不色健康纺织品有限公司带来的“不漂不色”品牌更是尤为吸睛。该公司生产采购部经理徐京媛向记者介绍说，“不漂不色”品牌主营婴幼儿和孕产妇的贴身衣着，“我们的产品有两大特点，一是所有的原材料均采用纯天然，二是产品均具有抗菌功能，彰显环保和健康理念。”在本届展会，“不漂不色”带来了两大系列产品——罗布麻和薄荷纤维。“罗布麻系列产品除了采用天然的原材料及具备抗菌性外，还兼具发热功能，因此这一系列产品主要运用在秋冬季产品上，而由于薄荷有着凉爽的特性，故薄荷彩棉则用在了春夏系列上。”记者了解到，“不漂不色”除了针对这些需要特殊保护的群体外，还推出了板蓝根口罩以及益母草卫生巾等等，产品多定位在中高端。展会上，不少人希望成为“不漂不色”的加盟商和代理商，对此徐京媛表示非常希望代理商的加入，毕竟他们的加入会给企业带来无形的宣传，但同时她也强调，在前期的粗放式吸收代理商的情况下，后续也会根据代理商的表现进行评级和筛选。

可以看出，作为一个承载着推动中国内衣行业发展大使命的平台，SIUF历经十一年的磨砺和锻造，已然成为全球规模最大的专业品牌内衣展，立足国际视野，放眼全球格局，打造“中国的，世界的”价值平台，志在让中国内衣成为全球时尚的引领者！