视频网站不务正业

方婷

视频网站大概是目前互联网领域里最喜欢开发布会的一类公司，5月5日，有3家视频网站在北京开了发布会，爱奇艺、优酷土豆、芒果TV分别在这一天宣布了自己的战略。

由湖南广电主导的芒果TV从2014年才开始发力，这位后来者公布自己即将推出的新剧和新节目时，进入视频网站第一梯队的优酷土豆和爱奇艺已经在谈论VR和游戏—两个听上去跟视频网站没有太大关系的业务。

经过十年的激烈竞争，活下来的视频网站只证明了两件事：它们的对手不再是曾经看似不可撼动的电视台，而是用户还在漂移中的使用习惯；从电视台照搬过来的广告模式不足以带来盈利，它们需要向资本市场讲述一个更美妙的故事。

而且，这个资本市场必须是面向国内的，而不是一直对中国视频网站烧钱模式不太看好的纽交所或纳斯达克。

优酷土豆和爱奇艺都在筹划国内上市。优酷土豆CEO古永锵对外宣称会在3年之内谋求在国内资本市场重新上市。爱奇艺则面临着百度CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇发起的私有化要约，估值28亿美元。虽然一直对外宣称没有上市时间表，但龚宇与古永锵两位老对手这一次依然殊途同归，追求的结果无疑都是在资本市场抬高身价。

“市场格局基本在一个大框架内形成一个稳定的状态，而且这种稳定状态看样子会持续很长时间。”爱奇艺CEO龚宇说。

在几家视频网站各自找到BAT的靠山之后，下一步比拼的则是技术、内容和商业模式的创新，单纯的视频网站已经不足以支撑资本对于这个领域的想象。

爱奇艺宣布了在VR领域的布局，它不仅打算成为一个VR内容的平台，为VR内容商和硬件厂商提供支持，还要与一家主营3D制作的公司灵动力量联合制作一部VR电影《卑鄙的铁拳》。尽管现阶段VR还在普及的前期，只是少数影视和游戏从业者讨论的话题，但这并不妨碍视频网站将它制造成一个资本的风口—继爱奇艺之后，5月11日，优酷也宣布将在VR方面重点布局。

变现能力最强的游戏也成为视频网站争抢的业务。在5月5日的发布会上，优酷土豆宣布与着迷网络推出视频社交平台“来玩”，后者是一家泛游戏服务平台。在爱奇艺本次对外宣布的VR战略中，与游戏的结合也是重点展示的部分。

不断被纳入视频网站的新业务和层出不穷的发布会新词语里，已经没有多少人再提“黎明前的黑暗”这个曾经被反复提起的论调。视频网站在无法盈利的黑暗中已经走过整整十年，在资本的重压之下，我们将很难猜测从视频网站中还会延伸出什么业务。