2016“广汽本田之夜”三重奏

邱洪涛

4月23日，广汽本田在北京隆重举行2016广汽本田之夜活动（简称“广本之夜”），正式对外发布全新企业品牌及中英文口号：“让梦走得更远”（Your Dreams.Our Drive.）。全新企业品牌的发布，既是对18年广汽本田坚持“以人为本”企业理念、不断开拓创新的总结，更是宣告了广汽本田未来全领域体系变革与创新的启动。在活动现场，广汽本田还发布了即将在新车型上搭载的Sport Turbo涡轮增压及Sport Hybrid混合动力两大领先的动力系统。全新大型豪华SUV冠道（Avancier）和新雅阁混合动力版，以及Acura品牌的首款国产车型CDX 3款重磅新品也震撼亮相，宣告广汽本田全新产品阵容的诞生。面向未来，广汽本田还将依据全新企业品牌，开启全领域品牌激活行动，以全新企业品牌内涵更新广汽本田体系的各个接触点，着力在营销服务、生产研发、客户体验等领域进行全方位升级。

2015年，广汽本田在激烈的市场竞争中逆势突围，站上60万辆终端销量的新台阶，从产品力、营销力、渠道力、服务力，再到研发、生产的“智造力”全面提升，强大的体系合力已初步形成。随着 “智慧工厂”及研发基地的投入使用、三大品牌运营新阶段的展开，广汽本田全领域体系合力将更加强劲。始终与时代同频共振的广汽本田，需要全新的企业品牌形象与新消费层沟通，迎接未来的挑战。而“品牌力”的全面提升，也将助力站在新起点的广汽本田实现新的跨越。

把“梦”写进品牌口号，是希望强调广汽本田一直以来对梦想的坚守。“梦”不仅仅是广汽本田的梦，也是所有人的梦，包含了每一位广本用户的梦。用户是广汽本田一切的核心，以“梦”为原动力，广汽本田专注为用户提供超越其期待的产品和服务，承诺与他们一起走得更远。“走”有行走、驾驶的含义。通过拟人化的口吻，广汽本田赋予“梦”能“走动”的能力，这不仅让“梦”更生动、启发人心，而且能鲜明地表现广汽本田对“梦” 的盼望、信心。“更远”是指广汽本田鼓励每个人去追寻他们的梦想并探索自身更多可能，因为只有努力过，才有实现梦想的可能，才会知道自己比预想的能走更远，成就得更多。

面对有着丰富汽车知识和追求、身处新潮流之中、有态度有个性的新生代，全新品牌形象口号也传递了广汽本田“梦想同行者”的角色定位，鼓励他们去追寻梦想并探索自身更多可能，呈现出不忘初心回归根源关注消费者需求的姿态。“无论消费者的梦想是大，是小，我们都理解、相信，并愿意与他们同行。”广汽本田执行副总经理郁俊说。广汽本田的品牌使命，是希望透过市场洞察与经验，致力于以前瞻科技和对汽车的热情为消费者创造轻松愉悦的驾驶体验，提供一个有品位，能突显消费者个性且先进、可靠的技术与产品，启发并让消费者享受生活、追寻梦想、探索更多可能，并提倡移动乐趣。