中国婚恋类真人秀新视角

章小雨

（作者单位：中国传媒大学）



中国婚恋类真人秀新视角

章小雨

（作者单位：中国传媒大学）

摘 要：《非诚勿扰》作为婚恋类节目的开山鼻祖，在2015年下半年已成收拢之势，与之形成鲜明对比的《一路上有你》《我们相爱吧》《女婿上门了》等夫妻档真人秀、明星恋爱真人秀和岳婿类话题性节目收获了大量的眼球。素人类真人秀《浪漫满屋》《牵手爱情村》等相继出世，素人美女帅哥的表现也相当抢眼，对传统的婚恋类真人秀产生了一拨不小的冲击，《非诚勿扰》更是在这股强压之下由每周双播改为了每周单播。许多人认为，传统相亲节目的大势已去，但是在众多小鲜肉男神女神的夹击之下，《非诚勿扰》《非常完美》等节目依然拥有自己的一席之地，所占有的市场份额虽然有所收缩，但总体趋势不输新晋节目，甚至大有超越趋势。2016年的婚恋类真人秀，要判断谁是这片市场的赢家还为时过早。

关键词：婚恋节目；真人秀；发展趋势；比较

在现有的主流恋爱类真人秀中，各大卫视制作的节目，以参与节目嘉宾的性质大致可划分为明星婚恋真人秀和素人婚恋真人秀。其中，明星婚恋真人秀可以划分为情侣档与夫妻档两大类，素人婚恋真人秀可以大致划分为传统素人相亲类节目和素人恋爱交友真人秀。当然，随着婚恋类节目的不断发展，演变出了许多细小的分支，明星相亲，明星与素人相亲等节目更是层出不穷。在一档真人秀节目中，任务是核心元素，以人物类型、人物关系进行划分，用一张表格大致总结一下国内市场上存在过的节目（见表1）。本文主要以探讨明星婚恋真人秀和传统素人相亲节目以及素人恋爱真人秀为主。

1 明星婚恋类真人秀

在这一大类中，以嘉宾的明星身份作为基础，主要分为2类。一类是明星类恋爱节目，即明星之间并不存在真实生活中的恋爱婚关系，恋爱只是一场“秀”；另一类是夫妻档真人秀，明星之间的婚恋关系真实存在于现实中。

第一类节目，江苏卫视2015年引进了一档节目叫做《我们相爱吧》，该节目脱胎于韩国经典明星恋爱真人秀《我们结婚吧》，其优势在于清新自然，恋人们相处起来和谐自然，纯爱的气氛和巅峰的颜值吸引了许多的年轻观众。但节目播出后，中国的明星情侣们相处起来让人觉得很别扭，这种别扭警示节目引进不应该囿于单纯形式与结构的类似，应该还原恋爱的本来过程。在引进这档节目时，应当最大程度地让恋爱的过程符合人的认知规律。

第二类节目，夫妻档真人秀最近也被炒得火热，无论是浙江卫视的《一路上有你》，还是江苏卫视的《为她而战》，明星夫妻的参与在真实性上胜过《我们相爱吧》，而且满足了大批粉丝的窥私心理，都取得了不俗的收视率。这两类节目立足的核心都在于“明星”这个词身上，在本质上的区别不大。

拿江苏卫视旗下节目来对比，《我们相爱吧》2015年7月5日晚间22：08：23-23：46：37之间收视率为1.231，市场份额占比6.13，夫妻档节目《为她而战》当日20：16：22-22：08：08之间收视率为1.741，市场份额占比4.96，总结这两档节目的收视率和市场份额对比，这两类节目在竞争力上几乎持平。

从收视的绝对数据上来说，两档节目收视结果几乎持平，《为她而战》的绝对收视人数高于《我们相爱吧》，但从市场份额上来说，《我们相爱吧》在观众总数流失的情况下保住了关注度（见图1）。可以说，《为她而战》抢占了黄金档，但《我们相爱吧》的收视结果也并不逊色。

表1 国内市场上存在过的婚恋类节目

当然，在明星情侣档真人秀中，很容易出现明星“出戏”的情况，这相对于真实夫妻关系的明星夫妻档节目来说是一项劣势。根据《我们相爱吧》分析，男嘉宾任重从一开头就表现出对林心如过分的热情，这不仅让观众觉得虚情假意，也让林心如本人非常不适应，在前几期节目中表现得非常不配合，这段表现不仅让这对恋人“掉粉”，还让节目的可看性大打折扣。分析原因，一方面，中国的明星们并没有完全适应真人秀的需要，表演出观众爱看的一面，甚至一些明星架子端得比较足；另一方面，明星们表现出尴尬不自然的恋人关系，提醒了诸多观众这是一场真人秀，而并非是想象中的“纯爱”。观众和粉丝们的想象没有得到满足，自然不会买节目组的账。

2 传统素人相亲类真人秀

以恋爱相亲类节目为例，中国目前有《非常完美》《约会万人迷》《非诚勿扰》《转身遇到ta》等众多档同主题节目。素人相亲节目中，江苏卫视的《非诚勿扰》不仅抢占了国内婚恋类节目的先机，还牢牢把控住了一批衷心的粉丝，《非诚勿扰》吸纳了大批江苏卫视原有的粉丝群，与其他的婚恋类节目一样，15～44岁的青年观众为该节目的主要收视群体，其中40岁左右的观众群稳定性高，不容易流失。且《非诚勿扰》满足了她们重新认识年轻一辈婚恋状况的欲望，得到了大批大妈粉的忠实拥护。

注：数据来源CSM50城收视率排行榜。图1 2015年部分日期江苏卫视《我们相爱吧》及《为她而战》收视率（%）与市场份额（%）对比

注：数据来源于CSM50城收视率排行榜。图2 2015年10-11月部分婚恋类节目收视率（%）抽样

表2 2015第二季度四大卫视（湖南、江苏、浙江、东方）婚恋类节目全国核心城市网收视总结

《非诚勿扰》把节目宗旨于准确定位于“服务类真人秀”。这档节目每一期男嘉宾的选角都定位于人们生活中的普通人，受众群可以在各类周围人的身上看到男嘉宾的影子，这种感觉亲切而真实；而对于另一档湖南卫视几乎同时出现的素人相亲类节目《我们约会吧》，则收视沉底，《我们约会吧》败在了仅仅把“服务类”的定位当成一句空谈，在男嘉宾的甄选上，非常频繁地出现“奇葩男”，甚至节目偶尔会进入“主持人与女嘉宾共同批判教育男嘉宾“的尴尬局面。当“秀”的因素凸显，观众难免感到受到愚弄，以至于到2014年底，主持人出走搜狐，节目因为收视沉底而停播。在同类型节目中，《非诚勿扰》无疑是其中的佼佼者，甚至面对目前强势的明星婚恋节目，《非诚勿扰》也表现出毫不逊色的实力。许多业内人士估计的衰败状况并没有出现。

与其他传统素人相亲节目《非常完美》及明星类相亲交友节目《如果爱》做一组对比数据。见图2。

2015年11月7日统计，《非诚勿扰》晚间21：30：53-23：22：51得收视率为1.826，市场份额为6.76，《如果爱》收视率0.361，占市场份额0.51，老牌节目的优势依然强势存在（数据来源于CSM50城收视率排行榜）。对比于国内的其他传统素人相亲节目，《非诚勿扰》的优势长期存在，甚至超过同时段的明星相亲交友节目《如果爱》，取得了收视率和市场份额的同步领先。这样的结果固然和《非诚勿扰》先前累积的大批粉丝群有关，也是国内明星类婚恋节目扎堆、内容同质化的结果，内容的趋同导致了收视率的分流，明星类节目反而失去了其优势。

在2015第二季度四大卫视（湖南、江苏、浙江、东方）婚恋类节目全国核心城市网收视总结中，将前20名的节目摘选出来，《非诚勿扰》仍然高高占据同类节目榜首。见表2。

注：数据时间为2015年4月1日-5月24日。数据基于全国城市网16市数字电视家庭户（北京、程度、广州、重庆、杭州、长沙、南京、厦门、西安、郑州、大连、昆明、武汉、太原、石家庄和哈尔滨）。数据来源于尼尔森网恋mTAM海量样本收视率。

所以，未来的婚恋真人秀市场将鹿死谁手还未可知。传统类素人相亲节目想要继续保有一席之地，发挥真实性优势以外，也有寻找更多新的看点，不断刺激观众，抓牢受众群体。

表3 2015年1月1日-6月20日部分婚恋类节目播出前后收视情况

3 素人恋爱交友真人秀

对于素人类节目来说，明星效应已经不能发挥作用。那么节目本身好看就更加重要了。节目编导需要全面快速地呈现角色的性格，不仅如此，把握嘉宾在谈恋爱时候的思维方式也能让节目更加曲折可看。

以一档素人恋爱节目《浪漫满屋》为例。这档节目精准把握了观众的心理。在节目刚开始，女嘉宾以面具覆面，观众们通过男嘉宾们对女嘉宾相貌的猜测产生了第一印象，摘面具的环节极具仪式感，这档节目中不仅一处用到了形式感的场景。沙滩边用玫瑰重新选择心仪女生的环节，因为极具仪式感，提升观众观感的同时也让观众更加紧张、更加在意结果。

另外，这档节目精准把握了男女嘉宾的恋爱心理，让节目走向更加戏剧化。例如，男嘉宾初步选定心动女生后，节目组设置环节使恋人们初步相处，而经过这一阶段，剧情发生了出人意料的反转，男生们有半数改变了自己最初选定的心动女生，即恋爱中“鼻子上的疵点”（《恋人絮语》，罗兰巴特），在恋爱中，囿于恋人自己某种微妙的心理变态或者外部对象特征的改变，他发现对方的美好形象顷刻间遭到了破坏。发现女生和想象中不一样，这让男生们迅速改变心仪对象。

这档节目的“骨架”搭得很漂亮，每一步都有明确的目的，注重构建男女嘉宾之间的不平衡局面（五男六女），知道如何运用环节设置进行合理干涉，让节目更加好看。在许多的素人相亲节目，因为本身的可看性不足，都非常注重构建节目中的失衡局面，通常是通过男女嘉宾数量上的差异和男生女生权利上分配的比重来调节，这种手段不失为一种好方法。但是不得不承认的是，素人节目对比于明星云集的大咖秀，在人物表现力和对受众的吸引力上存在先天不足。

对比明星婚恋真人秀动辄收视率破“1”的佳绩，素人相亲交友节目还没有完全被国内观众所接受、所理解，暂时呈现一个低迷的总体状态，但是借鉴欧美的真人秀发展趋势，素人类交友恋爱节目的情况会有所好转。

纵观国内，许多素人恋爱交友节目纷纷祭出“老人妆”相亲、丈母娘相亲等一系列大法宝，但素人的表现力与社会关注度始终无法与明星大咖相抗衡，那么这些节目最核心的部分，则是讲好故事、让节目更加生动有趣感人，让观众体会明星节目没有的真情实感，才是素人类节目的竞争关键所在。

4 结语

总结中国国内的几档主流婚恋类节目，不难看出：目前在我国大体呈现出“传统类素人相亲节目＞明星类夫妻档真人秀＞明星类情侣档真人秀＞素人相亲类节目”的状态。2015年的婚恋情感类真人秀层出不穷，甚至出现了明星与素人相亲的混合型节目，节目的外在并不重要，各家卫视看清节目规则和环节设置后的想要达到的目的，了解观众的情感需求，用本国观众喜闻乐见的形式呈现，这才是婚恋类真人秀应该多度探索的方向。

参考文献：

[1]张广彦.打响屏幕爱情保卫战——2015上半年婚恋节目新观察[J].广告主,2015(8).