互联网背景下国际贸易发展的影响因素分析

潘福林 刘 利

互联网背景下国际贸易发展的影响因素分析

潘福林 刘 利

由于世界经济增长缓慢，再加上传统的国际贸易方式过程繁杂，成本较高，传统国际贸易的发展方式在很大程度上受到了制约。为了适应经济和科技发展的新形势，国际贸易应该基于互联网背景下发展一种新的经营模式。未来跨境电子商务将持续快速发展，成为国际贸易增长新的支点，跨境网上零售发展潜力大，而且移动电子商务将成为推动国际贸易发展的新力量。我们要克服在互联网大背景下存在的制约国际贸易发展的不利因素，促进国际贸易的新发展。

互联网；国际贸易；跨境电子商务

工业4.0时代的到来，提高了生产力，改变了生产关系，改变了人们的生产生活方式，带动了企业产品价值创造体系的改革，让生产商、经销商、消费者通过互联网有机地结合在一起。生产商按需进行生产，经销商根据市场调查，制定相应的营销推广策略，消费者选择符合自己意愿的产品。在这个大背景下，经销商获得了商业模式变革的机会，传统的国际贸易已经不能适应经济的快速变化，应以互联网为载体，变革传统的贸易方式，促进国际贸易的新发展。

一、互联网背景下国际贸易的发展现状

(一)我国国际贸易发展现状

我国的国际贸易近十年的发展速度逐渐放缓，从表1可以看出我国近年的进出口贸易情况总体态势良好，逐步呈稳健上升态势，但是从2011-2014年间进出口贸易额的增长态势趋于平缓，对国民经济的贡献度降低。这主要是因为世界经济增长缓慢，再加上传统的国际贸易方式由于过程繁杂，成本较高，已经不能适应当今科技和经济的发展。

表1 2008-2016年我国进出口贸易及跨境电商交易额

资料来源：易观国际，易观智库

(二)互联网背景下国际贸易的发展现状

2008年开始，受金融危机的影响，整个国际贸易市场低迷，从事外贸行业的企业面临着严峻的挑战，外贸企业步入了严冬。但是国际贸易与互联网的融合发展为中小企业带来了发展机遇，在这个大背景下，电子商务在国际贸易中发挥的作用越来越大，外贸企业可以借助阿里巴巴、环球资源，慧聪网、中国制造等国际电子商务网站来发展国际贸易。*王外连等：《中国跨境电子商务的现状分析及建议》，《电子商务》2013年第9期。近年来，通过跨境电子商务高达30%的年均增速，很大程度上弥补了传统外贸增长乏力的窘困。此外，由于跨境电子商务贸易拥有低成本、高效率的特点，也受到了国家的大力支持，2013年国务院还将跨境电子商务作为稳增长调结构的重要手段。同时商务部联合8个部委对跨境电子商务在上海、北京、杭州等城市进行了试点，将相关可复制的经验运用到跨境电子商务推广中，进而让一部分企业成功度过了这个严冬。

从表1我们可以清楚地看到，2008-2016年间我国跨境电子商务交易额总体呈增长态势，虽然2011-2012年和2014-2016年这两个时间段的年增长率有所下滑，但整体仍保持着30%的年均增长率。同时我们还可以看到2008-2016年我国跨境电子商务交易额占进出口贸易额的比重在不断上升，且呈快速增长的态势。

二、互联网背景下影响国际贸易发展的因素分析

互联网背景下国际贸易开始依赖互联网进行海外运营。在这个大背景下，国际上的买卖双方以阿里巴巴或者其他的贸易平台进行贸易前的交流询盘，进而签订相应的贸易合同，线下再进行实物交割。这样的贸易方式相比传统的贸易方式既方便又快捷，同时还可以省去中间环节的许多费用。但是，在互联网大背景下，也存在一些制约国际贸易发展的不利因素。

(一)促进因素分析

1.网络信息基础设施的不断完善。据互联网统计报告，截止2016年12月底，我国网民人数已达7.31亿，互联网普及率达53.2%，从表2我们可以看到这种变化。随着宽带接入和移动4G网络的迅速普及以及宽带网络的提速，我国网民的上网环境得到改善，这也是电子商务快速发展的促进因素。从表2我们还可以清楚地看到，我国网民规模在不断扩大，尤其是手机上网用户增速在逐年加快，整个互联网普及率呈平稳增长态势。

表2 2009-2016年我国网民规模和互联网普及率

数据来源：互联网信息中心，易观国际

3.企业互联网化的速度加快，采用互联网进行营销活动的比例不断增加。随着互联网普及率的提高，越来越多的企业开始意识到通过互联网进行自身产品的营销和运营已经成为时代发展的必然选择。企业可以利用B2B综合平台进行信用管理、实际贸易操作，也可以通过B2B平台加大企业宣传力度，进而扩大交易规模。*祁嘉辉：《电子商务对国际贸易的影响分析》，《金融商务》2015年第5期。同时由于采用互联网从事国际贸易成本低、效率高，所以有更多的中小企业开始利用互联网来开展企业的营销活动。

4.电子商务安全认证体系的不断完善。电子商务安全认证是电子商务中的核心环节，它的完善直接关系到网上交易信息的安全性、完整性、保密性，直接影响消费者对电子商务的信赖程度。我国目前建立的电子商务安全认证机构超过65个，好多省市和银行、电信等都建立了电子安全认证。*江晨：《电子商务对国际贸易的影响研究》，《经营管理者》2015年第1期。安全认证机构的互联互通让许多安全标准、密码系统等安全技术投入力度加大，也得到了社会各界更多的关注。电子商务安全认证的进一步完善给跨境电子商务的顺利开展又上了一层保险，更容易得到海外网购消费者的信赖，将更有利于我国电子商务及国际贸易的发展。

5.国家对电子商务的大力支持。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，随后“互联网+”开始在各个行业擦出火花，迅速发展。“互联网+”是一种新的经济形态，是互联网与传统行业的融合。国家大力支持跨境电子商务的发展，国务院通过给海关、商检、财税、外管这四个部门的指导意见来促进跨境电子商务的快速发展。2015年，多项与跨境电子商务相关的政策相继出台，正是由于政府的推动才使得中国的跨境电子商务发展的如火如荼。

(二)阻碍因素分析

1.物流配送系统不完善。传统海淘的物流分为直邮和通过转运公司邮寄两种模式。直邮的模式最为简单、时效性高，但是其成本高，从事海外贸易的网站支持直邮的也极少，很难形成规模效益。*曹淑艳、李振欣：《跨境电子商务第三方物流模式研究》，《电子商务》2013年第3期。通过转运公司进行物流配送的企业比较多，但是由于其没有与电商、海关对接，让消费者无法跟进包裹的去向，同时也不利于完税通关的顺利进行，安全系数较低、配送周期长，不利于跨境电子商务的快速发展。*张夏恒、马天山：《中国跨境电商物流困境及对策建议》，《当代经济管理》2015年第5期。

从2013年开始跨境电子商务的发展已经不单单是国家关心的事情，更是众多从事跨境贸易的中小企业关心的大事。互联网背景下国际贸易的迅速发展必须依托完善强大的物流配送系统，虽然跨境电子商务的发展顺应时代发展要求，满足各国消费者对个性化、差异化、便捷性的要求，但是因为物流配送体系的发展，赶不上跨境电子商务发展的速度，所以这种客户服务模式还没有达到较高的客户满意度。因此相关部门应加大对这一问题的关注，政府部门应加大对这一配送系统的资金投入，推动跨境电子商务的发展。

2.跨境电子商务售后服务难度较大。由于各国不同的消费风俗习惯，尤其是欧美国家的消费者很容易出现退换货的要求，再加上跨境物流链条的不完善和风险高等特点，使得跨境电子商务贸易如果发生退换货，将会出现高昂的成本，甚至高于物品本身价值。这也是引起跨境电子商务不能顺利发展的一个重要原因，也是跨境电商最不愿意接受的事情，而这进一步又会影响良好售后服务的实现。

3.跨境电子商务相关的法律法规相对滞后。传统的国际贸易发展已经相对成熟，相应的法律法规也比较完善。在互联网背景下国际贸易的发展属于一种新的经济形态，发展速度极快，但是相应的法律法规的制定需要一定的时间和相关的专业人才来参与制定，因此就会出现相关法律法规的滞后性，进而影响跨境电子商务的运行。*祁嘉辉：《电子商务对国际贸易的影响分析》，《金融商务》2015年第5期。

另外，“互联网+”是一种快速变化的新经济形态，风险性普遍偏高。它有着虚拟性、开放性、快捷性等特点，所以监管难度大。同时它的更新速度极快，出现的法律问题会逐渐增多，因此监管机构要加大力度，加快建立“互联网+”相关行业的规章制度，调整法制运行模式，为“互联网+国际贸易”等相关新经济形态的顺利推进提供良好的制度保障。

4.国际信用体系不统一，商业信用体系有待完善。由于跨境电子商务服务的对象来自世界各国，各个国家的法律、消费习惯、风俗等不同，这就有可能在国际贸易中引起一些不可避免的问题，最终在维权过程中由于没有统一的国际信用体系和法律标准，将不利于纠纷的顺利解决。*江晨：《电子商务对国际贸易的影响研究》，《经营管理者》2015年第1期。另外，在交易过程中还没有形成规范的交易秩序，在电子商务的发展中缺乏良好的信用环境，包括个人和企业在内的商业信用还没有完全建立起来，这些都将会阻碍跨境电子商务的顺利开展。

传统国际贸易签订合同的双方当事人会面对面或者采取邮寄的方式进行纸质合同的签订。互联网背景下，国际贸易采取线上线下相结合的方式进行，在前期的线上环节，贸易双方就签订的合同和达成的协议进行电子传输。由于商业信用体系的不完善，采用电子传输签订合同就会多一些风险。此外，网上支付安全也是互联网背景下国际贸易存在的另一个问题。随着科学技术和全球经济的迅速发展，国际间银行的合作越来越频繁，合作范围越来越广，这种国际间银行的合作为国际贸易网上安全支付提供了可能，然而网上支付安全问题还有待进一步完善，国际上相关的法律法规还有待进一步明确来为互联网背景下的国际贸易保驾护航。

三、互联网背景下国际贸易的发展趋势

互联网背景下国际贸易的开展主要依托于跨境电子商务，阿里巴巴外贸平台作为先行者充分联合各方力量构建B2B生态系统。2015年，阿里巴巴作为一个服务于全球中小企业的综合服务平台，赋能中小企业，海外采购者有1亿，国内采购者有1000万。*《中国电子商务B2B市场年度综合报告2015》，http://www.analysys.cn/report/detail/8962.html2015-05-15。由此可见阿里巴巴是互联网背景下推动国际贸易迅速发展的主力军。

(一)跨境电子商务将持续快速发展，成为国际贸易增长新的支点

跨境电子商务是互联网背景下的国际贸易，是我国外贸经济的重要组成部分。随着电子商务的快速发展和“互联网+”的提出，电商平台开展跨境电子商务的业务会越来越多，参与到跨境电子商务行业中的企业也会越来越多。各地政府也会相应的建立起属于自己地方特色的电商平台，跨境电子商务占我国整体进出口市场规模的比重将会不断上升。

(二)跨境网上零售发展潜力大

跨境贸易的电子商务模式分别为B2B和B2C，虽然2009年之后B2B一直是跨境电子商务的主流，但是由于移动互联网的出现，让B2C有了快速发展的助力。再加上线下贸易的滞后性让跨境网上零售商占据了先机，抢占了潜力巨大的全球乡村市场，因此壮大了跨境网上零售市场。*李博群：《我国电子商务发展现状及前景展望研究》，《调研世界》2015年第1期。虽然B2B贸易模式因为其交易的稳定性让它一直占据跨境电子商务的很大比重，但是跨境网上零售的比重会随着移动互联网的发展而逐年提高。

(三)移动电子商务将成为推动国际贸易发展的新力量

随着智能手机的普及应用，移动电子商务也迎来了发展高峰。由于移动电子商务的便捷性和快速性，再加上移动4G网络的普及应用，让很多B2B和B2C用户都喜欢利用移动设备在网上浏览商品和选定品牌，手机已经成为电子商务的重要渠道，各电商平台也在着手调整让移动电商优先的进程中，在全球经济一体化快速发展的今天，移动电子商务将会是推动国际贸易发展的新力量。*《中国互联网产业2015趋势盘点·2016发展预测》，http://www.analysys.cn/report/detail/15749.html2016-01-13。*《2012-2013年中国跨境电商市场研究报告》，http://ec.iresearch.cn/shopping/20130905/211209.shtml,2014。

潘福林(1960-)，男，博士，长春大学经济学院教授(长春 130022)；刘利(1991-)，女，长春工业大学经济管理学院硕士研究生(长春 130012)