洛阳市体育健身娱乐市场发展对策研究

姚　星



洛阳市体育健身娱乐市场发展对策研究

姚星

摘要：随着社会的发展，人民生活水平的不断提高和余暇时间的不断增多，体育锻炼的作用也渐渐的被人们所认可与接受。体育健身娱乐市场也随之迅速发展起来，本文对洛阳市体育健身娱乐市场现状进行调查研究，找出其存在的不足，提出相关的建议与对策，为我国体育健身娱乐市场的发展提供借鉴，从而促进体育健身娱乐市场更好的发展。

关键词：体育健身娱乐市场；发展对策；研究

一、体育健身娱乐市场存在问题研究

(一)市场监管体系有待补充与健全

随着我国市场经济的发展，人民生活水平的提高，体育健身娱乐市场在我国迅速发展起来。但新的以市场机制为特征的综合管理体制还未能建成，在市场管理中还存在着许多问题。对于洛阳市体育健身娱乐市场来说，基本处于一种无序的自由发展状态，缺乏统一的领导和规范化管理体系。体育健身娱乐市场科学有序的发展，离不开统筹规划和必要的管理措施，需要相关的法规制度来加以保障和规范，同时也需要主管部门对其业务进行有效的指导与监督等多充因素共同协调配合完成的。如果对于体育娱乐市场来说政府缺乏综合性协调管理，体育部门又没有综合协调的职能，现了多头管理与无人管理并存的现象，这将会严重影响娱乐市场的发展。因此目前我市应该针对娱乐市场发展的现状，结合我市经济水平及地区特点，创建符合洛阳市健身娱乐市场发展的科学健全的市场管理体系，为我市健身娱乐市场的发展奠定提供支持与保障。

(二)体育健身娱乐市场的扶持政策相对较少

由于娱乐健身市场在洛阳市的发展时间较短，政府部门对体育健身娱乐业的了解与重视程度有限，体育部门也没有相应的管理、扶持政策，在投资、贷款、税费征收、用地、用电等方面都没有给予必要的扶持和优惠政策，且有关税务部门对该行业的政策扶持也行对较少，从而不利于体育健身娱乐市场的培育和发展。

(三)缺乏市场经营管理的复合型人才

对于体育健身娱乐市场来说要求经营与管理者不仅要懂经营、善管理而且也要具备一定体育专业知识，这样才能在体育健身娱乐市场的经营与管理过程中综合考虑经营管理与体育特点等相关领域，从而做出科学有效的决策，并能够顺利实施，从而促进体育健身娱乐市场的发展。而目前洛阳市体育健身娱乐场所中现有的经营管理人员大多是体育专业人才或者是管理专业人才，在管理中往往出现管理不懂体育，体育不懂管理的现象，管理和体育综合性技术人员严重不足，且在对这些管理者的调查中发现，他们基本上都没有进行过专业知识的业余补充，这种现象势必会影响体育健身娱乐市场的科学管理，从而在一定程度上影响和制约了体育健身娱乐市场的拓展。

(四)洛阳市大众健身娱乐消费的意识和观念相对落后

从发达国家的经验看,大力发展体育健身娱乐业，鼓励居民增加健身娱乐消费,引导积极、健康的运动休闲娱乐方式，是促进体育健身娱乐市场的一个有效途径。随着社会的发展，人民生活水平的不断提高和余暇时间的不断增多，体育锻炼的作用也渐渐的被人们所认可与接受。但花钱锻炼健身的观念仍然没有被大众普遍认同。目前我市居民健身娱乐消费意识薄弱，观念陈旧，仍然是制约体育健身娱乐市场培育和发展的重要因素之一。

(五)教练员整体水平有待提高

优秀的教练员不仅要求专业技能突出，而且还应具备很强的交际能力和管理能力，这样才能有比较稳定的消费者，从而为整个体育健身俱乐部带来利益。所以俱乐部只有提高教练员的自身水平，才是全面发展俱乐部的关键所在。而目前洛阳市健身俱乐部的教练员中，专业高水平教练员较少，相当一部分教练员水平相对较低，在教练员中也有一部分是兼职的大学生，其缺乏指导经验且存在不稳定性。且在对教练员的调查中也发现，俱乐部教练员大部分进来以后就没有再进行过正规的系统培训进行进修与学习，这也不利于教练员整体水平的提高。同时俱乐部教练员还存在较大的流动性。

二、体育健身娱乐市场发展对策研究

(一)完善健身娱乐市场监管体系，促进市场管理规范化

相关部门要加强沟通，明确市场主管部门及其相互关系，界定明细的职责权限，做到既不越位，也不缺位，形成各部门协调配合的工作机制，并尽量简化管理层次，优化管理手段，建立起责权清晰、管理有序的体育健身娱乐业市场监管体系。同时体育管理部门应根据体育健身市场的实际需求以及我市经济发展水平,科学制定体育健身产业发展规划。政策的执行与实施严格按照国家、体育总局及河南省颁布和制定的体育健身娱乐场所经营管理的专项法规和各项规章办事，坚持社会效益与经济效益并重，积极推进标准化工作，并加大执法力度，鼓励合法经营，严惩违法经营，规范市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益，从而使体育健身娱乐市场朝着健康、有序方向发展。

(二)制定相关扶持政策

体育健身娱乐业投资周期比较长、收益见效比较慢的产业，政府可以通过出台相应的扶持政策，来提高投资者和经营者的积极性。对于培育和发展洛阳市体育健身娱乐市场来说，充分发挥政策的激励和导向作用是十分重要的。洛阳市相关部门应根据体育自身的特点，力争一些税收优惠政策,如：降低体育健身娱乐场所的税收、降低土地的使用费、降低投资准入门槛、营造一个宽松适宜的投资环境等来支持健身产业的发展，从而促进体育健身娱乐市场在我市的健康快速发展。

(三)加强复合型经营管理人才的引进与培养

当前洛阳市体育健身娱乐市场，管理和体育人才匮乏，这将不利于健身娱乐市场的发展。相关部门的首要工作就是加强复合型经营管理人才的引入与培养人才。首先有关部门应大胆引进人才，其次相关部门也应加强现有管理人员的进行全方位职业培训，提高从业人员的素质和能力，可以分期分批选派得力干将去进修学习，以汲取更新的经营理念，引进更为先进的管理模式。同时体育健身娱乐经营单位还可以与洛阳市体育院校建立长期的合作关系，体育健身娱乐经营单位可以通过体育院校为其培养和培训人才，同时，体育院校也可以将体育健身娱乐经营单位变为自己的实习基地，两者联合，资源共享。如洛阳市世纪英豪健身俱乐部多年前就成为河南科技大学体育学院的实习基地。

(四)加大宣传力度，加强居民消费引导

体育健身娱乐市场的发展离不开群众的消费。目前洛阳市大众健身娱乐消费的意识和观念相对落后，相关政府部门应根据洛阳市自身的特点，深入调查研究不同层次群众的消费需求，采取多种形式广泛宣传体育健身娱乐消费的功效和价值，使消费者主动进行体育消费。充分利用广播、电视、报刊等媒体，加强对全民健身活动的宣传和报道，普及体育健身知识，并将一些新观念、新思想融入其中，进一步提高居民的体育消费意识，引导居民为体育健身投资。同时也可以运用现代网络信息平台，及时发布各种体育健身信息，并为居民提供体育运动项目经营单位查询服务。使市民意识到体育健身娱乐不仅是一种消费，更是一种人力投资，使市民树立花钱买健康的观念，以促使更多的人积极主动地参与到体育健身娱乐消费当中来，从而促进洛阳市体育健身市场的发展。

(五)建立良好的教练员培训体系，提高教练员整体水平

针对洛阳市目前的情况，相关部门应采取积极的态度和多种培训手段,提高教练员的整体水平。可以充分利用体育院校的办学优势，针对健身教练对客服务过程中要求的专业技能和职业规范，设置专业课程，培养出高素质的职业健身教练。而对于健身教练员说,要时刻保持严谨学习的态度,不断完善专业知识和专业能力,提高自身的水平和敬业感。从而建立一支具有高水平的教练员队伍，为体育娱乐市场的发展提供更好的促进作用。(作者单位：河南科技大学体育学院)

参考文献：

[1]张剑峰,王静宜,高绪秀.天津市体育健身娱乐业发展现状与趋势[J].哈尔滨体育学院学报,2009,27(3):31-33.

[2]李春花,白世梅.西双版纳州健身俱乐部教练员现状的分析研究[J].运动,2015(3):153-154.

作者简介：姚星(1986.1-)，女，汉族，河南洛阳人，硕士研究生，毕业于河南大学，就职于河南科技大学体育学院，研究方向：体育教育训练学。