中国新闻出版广电报：未来5年，数字出版往哪走？

发展方向：向8个关键词发力

在刚刚过去的5年里，我国数字出版业保持了快速发展的态势。从产值来看，我国数字出版产值从2011年的1377亿元增长到2015年的4400亿元，年均增长34%。从产品来看，电子书产品从2011年的90万种增长到2014年的160万种，互联网原创增加至201万种。从趋势来看，数字阅读已经被大众所接受，2014年数字阅读率达到58.1%，首次超过纸质阅读……

5年时间里，我国数字出版从小到大，取得了突飞猛进的发展。那么5年后，数字出版会是怎样？在未来5年里，数字出版应该往什么方向发展？3月24日，在“2016年数字出版管理工作暨主流媒体融合发展经验交流座谈会”上，国家新闻出版广电总局数字出版司相关负责人结合《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》，从8个方面进行了解读。

关键词1：转型升级

总局相关负责人表示，在未来5年里，我国传统新闻出版业数字化转型将初见成效，并将在人员、理念、模式、市场和服务等更高层面全面完成数字化转型升级。具体包括：在教育出版领域，实现由教育出版商向教育服务商转型；在专业出版领域，实现向知识和专业信息服务商转型；在大众出版领域，加大内容资源IP（知识产权）运营开发力度，实现向综合文化服务商转型；在音像电子出版领域，实现向全媒体产品服务商转型。

关键词2：融合发展

未来5年，总局将重点针对报纸期刊业的融合发展开展工作。在报纸领域，鼓励从业人员顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，大力发展新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级。同时适时建立用户资源库，实现由单一经营内容信息转变为以经营内容信息为基础，向经营用户转变，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。在期刊领域，鼓励建设学术期刊网络发布平台，支持学术期刊数字化优先出版。

关键词3：产品质量

“十二五”期间，我国数字出版产品生产能力得到很大提高，仅网络文学领域，一天就能以1.5亿字的速度生产大量内容。但总体来看，数字出版产品质量还不高。总局表示将适时建立数字出版产品质量保障和评价体系，开展产品质量监督检查，提高数字出版产品整体质量。同时还将积极整合优质资源，优化内容资产版权结构，加大数字出版产品开发力度，丰富数字产品类型，创新内容服务形式，提高内容供给、传播和服务能力。

关键词4：公共服务

未来5年，总局将继续加大对老少边穷、少数民族地区新闻出版企业和公益性新闻出版单位的资金支持力度，开发更多更好数字化产品及针对民族地区的双语教育数字化出版物，满足不同地区、不同群体特殊人群的精神文化需求；继续推进卫星数字农家书屋建设，利用移动互联网和卫星直投网，推动数字化产品全面覆盖、精确落地；优化数字阅读社会环境，改善数字阅读氛围，持续开展“书香中国E阅读”等公益性数字阅读活动；利用资本和市场双重手段，调动更多社会力量参与数字出版产品推广，推动数字出版产品进入更多公共图书馆、博物馆、纪念馆、文化馆和其他公共文化服务场所。

关键词5：拓展服务

总局鼓励努力拓展数字出版服务领域。在“互联网+”领域，总局积极推动“互联网+”行动在新闻出版领域落地，探索“内容+互联网”的有效模式，提升内容资源运营服务能力。在大数据领域，鼓励贯彻落实“大数据战略”，开展出版物智能选题、自动生产、协同编辑、精准发行和个性化定制试验，推动出版管理过程的数据化，建立基于数字出版业务的数据分析评价体系。在知识服务领域，总局鼓励开发基于场景和网络社区的新型信息和知识服务产品，进一步培育细分市场。同时还鼓励出版单位基于工作、学习和生活环境建立数字内容融合发展业务，拓展数字出版服务领域。

关键词6：管理体制

总局相关负责人表示，“十一五”解决了是否要做数字出版的认识问题，“十二五”解决了如何做数字出版的路径问题，“十三五”则要解决“为谁做”的机制问题。具体来看，总局将积极探索新兴管理体制机制，以推动实现融合发展为目标，进一步深化改革，创新管理体制，努力消除体制障碍；在投资参股、兼并重组、绩效考评、股权激励、团队持股、人才引进等方面，积极探索面向未来发展的新兴机制，进一步激发潜力，解放和释放文化创新生产力。

关键词7：走出去

在之前，我国数字出版走出去成绩斐然，但更多是机构、版权、技术、标准、产品走出去，“十三五”时期，总局将主要推动中国品牌走出去。具体包括：继续鼓励各类企业在境外设立数字出版分支机构，开拓海外市场；培育一批具有国际影响力、竞争力和较大海外市场用户规模的骨干企业，推动中国品牌走出去；支持新闻出版企业、互联网企业针对海外市场和用户，加大优质数字出版产品开发和运营力度，运用中国元素、讲述中国故事、传播中国声音、阐释中国文化；大力开展两岸四地合作，共享技术、市场、用户和发展机会，携手推动具有中华文化特色的数字出版产品走出国门。

关键词8：人才建设

总局相关负责人表示，将在“十三五”时期加强数字出版人才队伍建设。综合运用政府机关、高校、科研机构和社会力量，创新数字出版人才培养模式，加大培养力度；推动传统出版企业改革引进人才、使用人才、培养人才和留住人才的制度，创新考核激励机制，吸引并留住优秀高端人才；推动互联网企业与传统出版企业的人才流动和交流，改变数字出版复合型人才短缺的现状；大力推进数字编辑职称资格考试，推动数字编辑职称评定体系建设。