收视率预测下的电视节目编排优化策略

刘义恒

摘要：在物质生活水平日渐提高的今天，人们的精神生活也越来越丰富，对精神文化的要求也越来越高，无形之中促进了电视媒体的发展。在观众心中，收视率是电视评价和排行的指标。为了在众多电视媒体的竞争中提高收视率，编排有着至关重要的作用。

关键词：收视率；电视节目；编排策略

随着现代电视业的快速发展，观众可以选择的电视节目类型越来越丰富，数量比之以前也越来越多，然而，增多并没有伴随着观众收视时间的增多，甚至在互联网等媒体的影响下隐隐有些下降的趋势。因此观众对要求越来越高，同时观众对欣赏水平也不断提高，各电视媒体为了在竞争中提高节目的收视率，编排便显得犹为重要。

一、电视收视率的影响因素

收视率是电视评价和排行的主要指标，可以直接反映出观众对不同的电视节目喜爱程度以及哪类节目的观众关注度较高，同时电视媒体可以通过这些来更好地对编排策略进行优化和提高[1]。收视率影响因素较多，节目的内容类型、节目的编排策略、节目的自我宣传、品牌效应、节目的时长以及节目的播出时间段等，这些因素都能影响着节目收视率的走向。但是，在这众多的影响因素中，电视节目自身的内容、自我宣传和编排策略是最主要的因素，电视媒体可以从这三个方面下手以提高节目的收视率。

（一）电视节目自身的内容

一件物品的价值取决于物品本身的质量，电视节目亦是如此。只要内容好，自然会有观众去观看，提高收视率也就是自然而然的事情了。反之，如果一个电视节目低俗不堪，没有丝毫的观看价值，那么观众自然就会转而寻求其他内容更好的电视节目。

（二）自我宣传

现在的电视节目纷繁林立，其中不乏有一些内容相似的电视节目，所以一个电视频道如果想要在众多同质的电视节目中脱颖而出，自我宣传和包是十分有必要的。如此一来给电视节目打造一个属于自己的独特形象，进而把自己品牌威信竖立起来，自然更容易被观众们喜爱和接受。

（三）编排策略

编排十分重要，它可以让有限的电视节目资源发挥出最佳的播出效果，从而提高收视率。电视传播与报纸、杂志等媒体不同，观众不能自由选择自己偏爱的内容，只能按照编排进行收看，因此电视媒体可以根据观众的收视习惯来对节目进行科学合理地编排，从而可以获得更好地收视效果。

二、不同编排策略对收视率的影响

编排策略有很多选择，例如带状策略、导入策略、搭帐篷策略、棋盘策略、板块策略、吊床策略以及无缝隙策略等，而不同的编排策略对收视率的影响不同。根据电视传播规律和观众的收视习惯实行科学合理的编排策略，可以取得更好的效果，反之，则难免会起到负面的作用。这里我们以较常见的导入策略和吊床策略为例比较说明一下。

（一）导入策略

在目前的各家电视频道中，导入策略最为常用，其原理是：上一个播出的节目或者正在播出的节目可以影响到下一个节目的收视率。假如上一个收视率较高，那么它对下一个节目的影响有很大好处，使下一个节目有一个较好的入点。反之，如果上一个节目的内容低俗，收视率较低，那么对下一个节目会造成很不利的影响，给了下一个节目不好的入点。促使这种情况发生的作用，叫做收视惯性。收视惯性，即观众的收视习惯。观众在看完了一个电视节目后一般没有立即转台，而是继续留在上个节目所在的频道收看。

（二）吊床策略

在收视率较低的节目前后两个时间段编排收视率较高的节目，其情形类似吊床，中间低两边高，被称为吊床策略[2]。前半部分就像导入策略，中间的电视节目因为前一个节目获得较高的入点，而观众同时因为后一个节目的吸引力而选择留在同一频道。与导入策略相比，吊床策略则更像导入策略的进化体，其效果比之更好。

三、电视节目编排策略的考虑因素

电视节目是由一定的规律来安排的，不是毫无根据的。一般情况下，编排需要考虑媒介环境、观众资源和时间资源这些重要的因素。只有了解这些因素的影响，才能在电视节目编排中满足观众的要求，进而获得较高的收视率[3]。

（一）媒体环境

在节目编排中必须要了解竞争对手们的情况，即电视媒体环境的走向和变化。所谓知己知彼，百战不殆，这个法则在任何竞争中都能适用。例如了解竞争对手的电视节目播出的时间、频道以及节目内容等。

（二）观众资源

观众是电视节目收视率的直接影响者，也是电视传播的接受者。因此，在编排中，必须首先明确目标观众。在此基础上，再调查观众的类型、需求和生活方式等，有目的的编排电视节目，以获得最多的观众的收看。

（三）时间资源

不同的时间，收视率的差异也很大。例如夏季冬季由于天气原因不宜户外活动，收视率会较高一些，春秋季节则天气不冷不热，更适合进行户外活动，收视率有下降趋势。周一至周五大多数是工作学习的时间，收视率自然比不上周六周日。因此在电视节目编排中时间的因素也十分重要。

四、电视节目编排策略的优化

编排通过对不同收视率的分析，可以进一步优化编排策略和编排手段，以提高电视频道的收视率。首先，根据不同时段的收视率，有目的性的对电视节目进行编排。调查处某个时段的收视人群，针对不同的收视人群对电视节目进行有效合理的编排。其次，掌握收视率变化的原因，做出对应的电视节目编排，以满足观众的兴趣和需求。然后建立并完善电视节目和广告的播出策略，广告是电视台的主要收入，观众是受众，所以要维持二者平衡是最重要的。最后，要增强品牌的竞争力。电视节目就像火车的一个个车厢，在前进过程中，彼此之间的紧密衔接和互相推动十分重要。所以在电视节目编排过程中，要充分考虑每个节目的收视率进行合理规划，才能在最大程度上获得更好的收视率。

在如今社会，人们的精神生活层次不断提高，同时对需求也越来越苛刻，加之信息技术的发展，收视率受到了很大的影响。我们应根据观众的需求和变化，对电视节目进行科协合理的编排，才能达到服务观众的目的，进而获得更长远的发展。

【参考文献】

[1]高彧.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].理论界，2014（06）：195-197.

[2]温美仙.收视率分析与电视节目编排策略[J].新媒体研究，2015（12）：76+84.

[3]王海波.电视节目编排对收视率的影响——以长沙电视台公共频道为例[J].今传媒，2011（10）：85-86.