农村电子商务发展核心驱动及其外在表现形式

吴先锋，刘显豪

（重庆邮电大学经济管理学院，重庆 400065）

农村电子商务发展核心驱动及其外在表现形式

吴先锋，刘显豪

（重庆邮电大学经济管理学院，重庆 400065）

近年来，农村信息化建设的脚步不断加快，不仅缩小了与城市之间的差距，而且也给政府和农民带来了极大的信心，并为农村的电子商务发展奠定了坚实的基础。文章通过对农村已有的电商模式进行分析，找出发展核心驱动及其外在表现形式，并探讨它们之间相互影响的关系，促使农村经济保持长久和稳定发展。

农村电子商务 电商模式 核心驱动 表现形式

电子商务的应用为农村的经济发展带来新的机遇，并诞生了一批表现优异的县域电商模式。该文通过对这些模式的分析，找出农村发展核心驱动及其外在表现形式，为广大农村发展电商提供一种可借鉴的思路。

1 农村电商模式的核心动力及其表现形式

电子商务是利用电子设备和网络通讯技术进行的商务活动。电子商务的出现，为各行业的发展转型带来巨大的机遇。在此背景下，传统的农耕文明与新兴技术完美邂逅。电子商务能够有效地解决我国高度关注的“三农”问题。电商在农业服务领域、农村服务领域、农民服务领域发挥着至关重要的作用。

目前，我国各地都在积极探索农村电商的发展，其中不乏一些发展较好，且已形成模式的县域。例如，遂昌模式、沙集模式、通榆模式、丽水模式、成县模式、清河模式、桐庐模式、武功模式等，每个县域模式都是在一定条件和机遇下形成的，并有各自的特点，因此，简单“生搬硬套”这些模式是不可行的，可能会忽略当地的实际发展情况，而了解了其内在核心驱动力，可以对这些模式形成一个直观的印象，有助于当地的电商发展。通过对模式的分析，可以从核心驱动上，将这些模式分为两大类。

（1）以“政府努力度”为核心驱动。如，遂昌模式（政府成立遂昌协会并建立电商服务平台）、通榆模式（政府打造“三千禾”品牌）、成县模式（政府人员带头做网商）、武功模式（政府打造物流集散地）、丽水模式（农村金融改革的试点之地）。

（2）以“农民网商电商能力”为核心驱动。如，沙集模式（农户通过第三方平台卖简易家具）、清河模式（充分利用羊绒优势产业）、桐庐模式（凭借天然的地理优势）。

通过两大核心驱动发展农村电商最终体现在2个表现形式上：优势资源的利用率和电商环境。优势资源的利用率由政府和农民通过电商对当地优势资源的利用率上，这里的优势资源可以是人才、地理、产业、特色等。成功的电商模式，对优势资源利用更加充分。通过政府和农民的努力，使当地形成一个较好的电商环境。在这样的环境下，农民学习电商知识的积极性更高，政府也频频颁布优惠政策，青年人更加愿意投入到家乡的建设中，同时也会吸引大批的创业者落户，进而完善电商生态环境。

图1 政府努力度与农民电商的关系

图2 驱动力与优势资源利用率的关系

图3 驱动力与电商环境的关系

2 驱动力和表现形式的关系

政府努力度和农民网商电商能力之间有一个对应的关系。政府在发展电商时，将自己定位成一个什么样的角色，将直接影响到农民的电商能力，具体关系如图1所示。

从图1中可以看出，当农民电商能力较强时，政府从旁引导，可以使农民的电商能力最大化；当农民电商能力较低时，政府可以直接参与到电商建设中，扶持当地网商，从而培育农民学习电商的兴趣，提高电商能力；当政府的角色变为主导时，往往会忽略农民的兴趣，造成两极分化，农民的电商能力得不到提升，也使政府的成本增高，不利于当地电商的发展。很多县域没有发展电商的原因，就是因为政府的直接包办，没有考虑到农民的兴趣，一味投资建设，最后消失于电商的长河之中。

驱动力能够促进当地优势资源的利用率和提升电商环境，具体关系如图2、图3所示。

因为每个地区的资源都是有限的，因此，驱动力的增加，使资源利用以边际递减的形式增加。而驱动力的增加，能够有效提升电商环境。边际递增到一定程度后，边际则递减。我国农村的电商起步较晚，现在大多处于边际递增的阶段。

3 结语

在电商建设中，政府应找准自己需要扮演的角色，充分考虑农民的积极性，充分利用当地的优势资源，提高电商环境；面对众多的电商发展模式，政府和农民不能简单的生搬硬套，需要从内部了解各个模式的驱动因素，找到一条符合当地实情及特色的农村电商发展模式，才能跟上电商的快速发展的脚步，分享这块蛋糕。

[1] 曹建平．浅析我国农村电商发展现状与对策．北方经贸，2015，（05）：70～71

[2] 赵淑芳，单桂娟．浅析农村电商的发展．现代经济信息，2015，（23）：297

[3] 洪勇．我国农村电商发展的制约因素与促进政策．商业经济研究，2016，（04）：169～171