中国冰雪体育旅游现状浅析

席亚健 席亚凤

摘 要：随着经济水平的提高，休闲体育旅游已经成为人们享受生活的新方式。北京和张家口地区成功申办2022年冬季奥林匹克运动会，这将推动中国冰雪体育运动的发展，并影响到相关的冰雪体育旅游行业。通过文献资料法对国内冰雪体育旅游行业进行研究，分析行业现状，同时也对其未来的发展提出建议和展望。

关键词：冰雪体育 体育旅游

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2016）05—0119—02

旅游业是现在服务行业的重要组成部分，体育是现代人享受生活的重要方式，将旅游与体育有机的结合在一起，就是新兴的体育旅游行业。所谓体育旅游，是指“旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动”（连桂红[1]，2005）。休闲体育旅游目前已成为旅游行业的新宠，且随着经济发展不断壮大。冰雪体育旅游是休闲体育旅游的一个分支，王景富[2]认为冰雪旅游是“在冰雪环境中以游览、体育、参观、学习、考察、商务、会议、度假、探亲访友等为目的进行的旅游活动”，王诚民[3]则将冰雪体育旅游定义为“冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和”，此外，李月丰[4]认为冰雪体育旅游“是旅游的一种，他是结合体育和旅游的一种活动，借助冰雪开展体育锻炼，体育竞赛，体育康复，体育文化交流，也可以理解为体育冰雪旅游是旅游者为满足自身冬季需求，凭借体育器材充分发挥体育运动的功能，使旅游者得到身心放松的一种旅游项目”。随着经济发展，人民生活水平的提高，体育旅游已成为人们休闲时间主要的活动之一，我国体育旅游业尽管发展较晚，但发展势头强劲，其中冰雪体育旅游成为体育旅游的新亮点，冰雪体育旅游人数和旅游收入成上升趋势。

1 国内冰雪体育旅游的现状

同其它体育旅游项目相比，冰雪体育旅游需借助“冰雪”作为特殊的媒介，因此，冰雪体育旅游具有“季节性”等特点，而我国东北、华北等地区冬季漫长，冰雪资源丰富，为开发冰雪体育旅游提供了良好的自然基础。据不完全统计，截至2012年5月，全国已有十九个省级行政区建设有冰雪旅游资源，建设滑雪场等冰雪旅游场地两百余处（包含室内滑雪场）[4]，其中仅黑龙江省就有滑雪场77处，建设滑雪场超过10座的省级行政区有六个。良好的自然条件基础促进了冰雪体育在国内的发展，也带动了冰雪体育旅游的发展，冰雪体育旅游人数和旅游收入成上升趋势，以黑龙江省为例，仅2011年春节期间全省接待了国内旅游者201.5万人次，国外旅行者10035人次，同期接待游客数量超过了海南省，旅游收入11.7亿元。目前，国内部分地区已创造出一批冰雪体育旅游的品牌，如哈尔滨国际冰雪节、长春净月潭冰雪旅游节等，这些冰雪旅游资源不仅带来了旅游人流，振兴了地区经济，而且为国内大众的身心健康做出了贡献。李月丰[5]认为冰雪体育运动作为一种颇受广大游客喜欢的旅游活动，是一项集休闲、健身、娱乐和度假等多种功能于一体的运动项目，因此冰雪体育旅游产业的发展，不仅仅可以娱乐大众，更重要的是通过这项运动也能够使得游客在感受娱乐生活的同时，增强自身的身体素质，提升生活水平和质量。李欣[6]将冰雪体育旅游资源进行了细分，他指出除自然冰雪体育旅游资源外，还有人文冰雪旅游资源、地域民族文化冰雪旅游资源、节庆冰雪旅游资源和与冰雪赛事有关的旅游资源。连洋[7]将冰雪体育旅游上升到一个新高度去理解，他认为冰雪文化是人的生存方式的一种真实写照，它不仅凸显出地域的特性，也塑造了地域内人们的精神品质。它蕴含着极高的精神价值和文化内涵，冰雪文化的发展对于保护冰雪生态环境，提高城市物质文化生活水平以及促进人的全面发展都有一定的促进作用。如今，冰雪体育旅游已在全国各地发展起来，并逐渐成为新的经济增长点。

2 国内体育冰雪体育旅游发展的问题和对策

2.1 国内冰雪体育旅游产业存在的问题

与国际冰雪体育旅游行业相比，我国冰雪体育行业建设还有不少差距。丛洪岩[8]通过SWOT法分析了吉林省冰雪体育旅游的现状，发现与欧美冰雪体育发达国家相比，我国冰雪体育旅游的开发还比较落后，硬件设施上有不小的差距，目前仅有少数几家滑雪场符合国际标准，此外在体育赛事的承办宣传力度、旅游产业服务档次和经营管理等方面尚需加强。李月丰[4]同样认为国内冰雪体育旅游产业的管理模式问题较多，他认为是由于该产业季节化明显，大多数行业管理服务团队都是临时组成，不具备专业的服务水平和管理能力，对冰雪体育旅游行业的长远发展造成了一定的影响。张晓飞[9]在分析我国北方冰雪体育旅游产业发展情况时指出，冰雪产业应该是一个以旅游业为主体，一、二、三产业协调发展的综合效益经济体，但目前北方地区冰雪体育旅游产业经济链布局不合理，直接影响到了行业发展。总的来说，目前国内冰雪旅游产业面临的主要问题集中在以下几方面：行业管理水平不足；配套服务行业建设不足；硬件设施需提升；品牌建设不足。

2.2 相关对策

针对冰雪体育旅游行业的现状，国内学者提出了自己的建议。田婧[10]（2015）在对长春市冰雪体育旅游产业的发展现状进行研究后认为，发展冰雪体育旅游产业首先要政府加强管理，规划整体布局，同时加强专业人才培养、提高服务质量；其次要扩大宣传、开拓市场、多种营销方式相结合。姚大为[11]认为应加强宣传，推广体育冰雪旅游产品；调整产品结构，形成优势组合；发掘体育冰雪旅游资源，推出特性鲜明的专项产品；实施品牌战略，加大市场竞争力；加强监督机制，重视安全保障；加强体育冰雪旅游科学规划和指导。杨洁[12]（2015）对北京市冰雪体育旅游资源开发现状进行分析后提出，要促进北京市冰雪体育旅游资源开发首先对冰雪旅游资源进行创造性的体育旅游开发，其次加大对冰雪体育旅游的设施建设投资，最后还要培养体育旅游服务人才。综上所述，针对行业现状，应做到：（1）加大宣传力度；（2）提高管理水平，改善软、硬件条件；（3）打造当地旅游特色，提高服务档次；（4）建设配套服务行业。这样才能增强市场竞争力，推进冰雪体育旅游产业的发展。

参考文献：

[1]连桂红.论体育旅游及其基本特征[J].首都体育学院学报，2005（3）：15-16.

[2]王景富.世界五千年冰雪文化大观[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，2007：321-322.

[3]王诚民.冰雪体育旅游探析[J].商场现代化，2007（8）.[4]李月丰，刘宗梅.浅析我国冰雪体育旅游的发展[J].旅游经济，2012（1）：174-175.

[5]中国滑雪场大全.中国滑雪设备网[EB/OL].（2012-5-6）[引用日期2016-01-22].http：//www.china-ski. com/xcyl.asp.

[6]李 欣，关晶晶.东北东区冰雪体育旅游发展研究探索[J].理论观察，2013（2）：54-55.

[7]连 洋.冰雪文化对北方城市发展的作用[J].学术交流，2015（5）：214-218.

[8]丛洪岩.吉林省冰雪体育旅游的SWOT分析及建议[J].长春师范大学学报，2015（2）：73-76.

[9]张晓飞.我国北方冰雪体育旅游产业发展浅探[J].山东体育学业学报，2007（1）：28-33.

[10]田 婧.长春市冰雪体育旅游产业的发展现状及对策研究[J].城市旅游规划，2015.

[11]姚大为.对体育冰雪旅游产品类型及开发策略的研究[J].商场现代化，2007（505）：355-356.

[12]杨 洁.北京市冰雪体育旅游资源开发现状与策略研究[J].城市旅游规划，2015：193.

Analysis of Chinese Ice- Snow Sports Tourism

Xi Yajian1 Xi Yafeng2（1. Wuhan Bioengineering Institute， Wuhan Hubei 430415， China； 2. Jilin Institute Of Physical Education， Changchun Jilin 130000， China）

Abstract：With the improvement of economic level， leisure sports tourism has become a new way for people to enjoy life. Beijing and Zhangjiakou region have successfully bid to host the 2022 Winter Olympic Games， this will promote the development of Chinas ice-snow sports， and affect the correlation of ice-snow sports tourism industry. With the method of literature， the paper studies domestic ice-snow sports tourism industry， analyzes the present situations of the industry and puts forward some suggestions and prospect for its future development.

Keywords：ice- snow sports sports tourism