曹雪：植物美学生活家的“花式”创业

曹雪表示，未来花田小憩会将”植物 +”这一理念更加无缝的契合到用户的衣食住行之中，满足更多用户的需求，形成美学生活的新方式。

“你做这个有啥意义？谁会用这样的东西？”

“你这个盘子太小了，天花板太低了。”

花田小憩APP上线前，曾有人这样告诉曹雪，但是他不服气。他觉得美学是个刚需。

曹雪，被誉为“当代花艺界的魔术师”，并获得美国花艺学院教授认证、WFC世界花卉设计师协会会员、《新娘modernbride》特邀明星封面花艺设计师等多项荣誉。在物质生活的提升过程中，曹雪发现越来越多的人对于美学生活有了更高的标准和精神需求，便亲自创办了花田小憩。曹雪把花田小憩定位为一款植物美学生活平台，做的是关于轻生活方式的理念传播。以花为切入点是因为鲜花不属于消费刚需，但是是生活刚需。曹雪表示，未来花田小憩会将”植物+”这一理念更加无缝的契合到用户的衣食住行之中，满足更多用户的需求，形成美学生活的新方式。

目前，上线不到一年的花田小憩已获得250万元种子轮融资，曹雪在把这个“小盘子”越做越大。

提供生活美学，刺激消费

花田小憩APP于2015年6月上线，3天时间，注册用户超过2000。2015年7月14日，“花田小憩”与娱乐工场达成投资意向，最终获得250万元种子轮融资，娱乐工场领投，个人投资者跟投。

曹雪把花田小憩定位为植物美学生活平台，他将自然植物设计和美学生活方式进行融合，同时将植物装饰和美学生活家接入社区。同时，他还将极具东方韵味的禅学、美学、简约等多类元素融入植物本身，通过花田小憩APP呈现出精美的图文和视频教学。

“花田小憩”App2.0版本还增加了社群功能与积分功能，让用户能在平台中进行深度交互。当喜欢植物与美学的人进入到社区时，可以随时分享关于植物、艺术、时尚、生活等各类具有美学生活质感的内容，形成极具个人色彩的美学风格。同时，用户在平台内还拥有通知、评论、点赞、发帖、关注、收藏等多种权限，最大程度满足用户的互动和参与感。而让人惊喜的是，花田小憩新增了积分功能，用户可通过平台累积积分，并可收取积分红包，兑换相应礼品。

尽管，曹雪把花田小憩定位为一款植物美学生活平台，但其实花田小憩并不止于此，它其实想做的是以“花植美学为切入点，由KOL（Key Opinion Leader关键意见领袖）和原创内容来引导用户消费”。

平台每天都会更新一篇与花艺有关的干货文章，这些全是由平台自主生产。之前平台也曾有用户生产的内容，但是曹雪觉得用户在互联网上获取信息的成本本来就很高，不专业的内容会导致这个成本上升。在每篇文章的问末，会附上文章中提到的一些商品，比如一个花瓶，或者一把花艺剪。

但是花田小憩并不自己做供应链，平台上的订单都是预定。用户下完单之后，平台再去采购。平台上的材料来自很多个国家，荷兰、日本、马来西亚以及我国的昆明等。曹雪告诉创业邦（搜索微信号：ichuangyebang），“用户付费完成之后，我们才会去购买，我们会在72个小时之内完成整个交易。”

曹雪觉得真正的消费升级是需要刺激用户进行消费。用户对高生活品质的消费需求不断增长，他们想使生活变美，却不知道该如何来布置生活。“他们需要能为自己提供生活美学的内容和购买渠道。这也是花田小憩要做的事。”

曹雪表示：未来，平台会上线海外花艺大师的作品，并引导用户成为花艺达人。“用户被培养成花艺达人后，他们再教小白用户，建立粘性，然后用户就会在你平台上购买。”

曹雪还表示，今年开始将陆续铺设更多线下体验店，用户可线下体验，线上购买。

曾经父母眼中“没出息”的孩子

曹雪从小就不是一个乖乖听话的孩子，他有自己的想法，不会按照任何人的意愿生活。“人生和时间都是我自己的，应该由我自己来安排，为什么非得要跟大多数人一样呢？”

2004年冬天，曹雪17岁，想摆脱枯燥生活的他从职高辍学，跑到花店打工并多次更换工作。

为此，父子二人没少争吵。几个月后，父亲的一句“你没出息”让他爆发。“这已经跟争吵没有关系了，它证明你在家人心中没有能力。”

随后，18岁的曹雪离家出走，身上只有当时打工挣来的80块钱。

3年之后，也就是2008年1月份，曹雪回到阔别已久的家中。这3年之中，曹雪走过多个城市，平时没有其他嗜好的他，把打工挣来的钱全部投入到学习中去。也是从2008年，只有21岁的曹雪，开始拿年薪，并为佟大为、聂远等明星布置花艺。

工作之余的曹雪，开始写博客，在博客中讲解婚礼花艺设计。随着博客访问量的不断增加，曹雪的知名度越来越高。

2008年12月，已有一定影响的他决定跳出来单干。他从5万元积蓄里拿出35000块在北京朝阳光华路租了一间80平米的公寓，招了个月工资800块钱的学徒——“曹雪花艺工作室”成立。顾客可在官网预约婚礼、派对等活动的花艺设计。

曹雪用博客为工作室导流。几天后，一位顾客找上门，希望他操刀婚礼花艺。

2012年底，曹雪把年营业额做到400万。25岁的他给自己配了车，又花170万在东三环大望路附近买了套69平米的两居室。然而4个月后，他把房子卖了。朋友说他“疯了”。曹雪却不以为然，他反问道：“没有梦想，人跟猪有什么区别？”

此时，他开始业务转型。从主攻花艺定制的精英市场到面向中产阶级，做能标准化的花艺产品。他用2年时间研究花艺摆件，想做场景营销的他又在2015年6月，上线植物美学生活平台“花田小憩”：用户可以免费学习花艺，然后分享自己的花艺作品，其他人能收藏、点赞、分享。