从购物到体验 赴日旅游再升级

王莉莉

近几年，日本一直是中国游客的热门目的地，与泰国、韩国一起位列中国出境游热门目的地前三甲。

2015年中国赴日游客接近500万人次，是2014年的2.1倍；2015年中国游客在日消费金额突破800亿元，人均消费额约为1.7万元，无论是总额还是人均都排在各国赴日游客的首位。这一连串的数字反映出的是中国人赴日热情之高涨。然而，当中国人对购物的狂热逐渐平复之后，日本靠什么来吸引中国游客？

记者在由日本贸易振兴机构（JETRO）举办的第一届赴日旅游商务论坛上找到了答案。如今，中国人赴日旅游，正在从购物走向体验。

体验式旅游受推崇

日本国家旅游局北京办事处首席代表伊地知英己表示，日本成为中国游客最青睐的目的地之一有众多因素，地理位置较近交通成本低、购物、良好的服务品质、日元汇率走低等都成为吸引中国游客的亮点。

其中，购物成为赴日旅游的中国游客最为重要的活动之一。前几年，中国“爆买”日本的话题不绝于耳，甚至成为日本2015年的流星雨，马桶盖、电饭锅、枕头、化妆品等各种生活用品都成为购买的对象，“中国人到日本购买马桶盖”一度全球皆知。数据显示，2015年访日的中国游客约有500万人，占日本其他境外游客的1/4，消费总金额约为792亿元人民币，人均消费约合1.6万元人民币，比其他境外游客的人均消费额多出5600元人民币。

不过，今年以来，赴日购物热潮有减小的趋势。日本百货商店协会最新公布的统计数据显示，日本全国百货店内的免税品销售额按年下降9.3%，中国游客对珠宝、手表等高价值商品的购买方面也出现明显下滑，有日媒表示“爆买”风潮或许正在降温。

在《行乐》杂志创始人袁静看来，受到国人钟爱的旅游品类一定会逐步从国内游延伸到出境游，而中国人的赴日游主题也将逐步从购物走向体验。在谈到中国游客的赴日体验游类型时，她着重介绍了冲绳民泊体验，即游客以寄宿的形式入住冲绳的村民家中共同生活24小时，与村民共同制作紫薯派、苦瓜汁等当地特色饮食饮品。这种与当地村民深度接触的旅游形式不仅让游客感到新鲜，同时也能收获满满的体验感和暖暖的情谊。此外，她还介绍了诸如让孩子亲近自然并体验劳作乐趣的农场亲子游；亲手制作石川金箔、福岛人偶及扎染、茶道等具有地域特色的深度文化体验；漂流sup等融入自然富有挑战乐趣的户外运动体验等多种赴日体验游的形式。

《日本经济新闻》近日发表了旅日华人学者张石的文章。文中谈到，为什么中国人变得和日本人一样喜欢樱花？仅仅是因为樱花美吗？中国网友给出了明确的回答，“中国人来日赏樱，不只是因为樱花本身，而是因为樱花是一种文化，一种氛围，一种中国所不具有的异国体验。”

为了鼓励赴日旅游，5月13日，日本政府召开“观光立国”推进阁僚会议，正式确认推进放宽对中国、俄罗斯、印度签证发放条件的相关工作，以实现2020年全年访日游客达4000万人次的目标。

就在不久前，来华访问的日本外相岸田文雄在与中国外长王毅会晤时，就提出给予特定阶层中国人最长10年签证，还对中国教育部直属的75所院校学生放宽申请签证要求。

医疗旅游引关注

医疗旅游，又称观光医疗，世界旅游组织将其定义为“以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务”，具有附加价值高且低污染的特点。覆盖范围小到美容整形、大到重症手术，人们可以在求医之旅的同时体验异国文化。

近年来，医疗旅游已成为全球增长速度最快的新兴产业之一。据美国斯坦福研究调研数据显示，全球医疗旅游增速是旅游业增速的两倍，预计2017年全球医疗旅游的收入将达到6785亿美元，占世界旅游总收入的16%，2013年该数字为4386亿美元。另据世界卫生组织（WHO）预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者相结合将占全球GDP的22%。

日本贸易振兴机构北京代表处所长田端祥久告诉《中国对外贸易》：“随着赴日游客的增加，不仅旅行社酒店、交通、航空等以旅游为中心的商务。此外，根据游客的多样化需求，购物、旅游体检、旅游医疗等周边的商机也不断扩大中。”

随着购物热潮的冷却和中国游客消费理念的转变，中国游客赴日旅游的需求也在不断发生变化，特色的、多样化的旅游资源才能更好地满足中国游客的需求。

如今，国人的健康意识与个人财富水平不断提升，简单的跨境购物观光已无法满足国人需求。相比之下，人们更加愿意拿出一部分资金来投资健康，因此，赴日医疗旅游也悄然走红，并成为一种新风尚。

易观智库近日发布的《2016中国海外医疗旅游市场专题研究报告》显示，2015年，中国游客赴日医疗旅游人次达241万；赴韩医疗旅游人次达611万，赴美医疗旅游人次达220万。另有数据表明，2015年中国约有2000万人选择海外就医，年增长率为35%左右。

日本先进的医疗设备、舒适的就医环境，以及用癌症的早期筛查来提升患癌病人的治愈率和存活时间等各种宣传介绍让越来越重视自身健康的中国人趋之若鹜。记者了解到，日本目前实行“有病先去诊所”的原则，且大都就近就医，所以医院较少出现人满为患的场景。此外，日本不少医院坐落在商业街附近，游客在等待检查结果的同时，可以在附近休闲或购物。如果要等待一到两天的时间，则可以选择泡温泉或富士山游览，体验异国的美景和文化。

专门从事赴日私人定制医疗旅行服务的北京安诺至美健康科技有限公司董事长李春鹏向记者介绍了日本先端医疗的优势。他表示，从他们自身的业务来看，目前中国人的赴日医疗需求并不局限在大城市，地方城市同样需求旺盛。此外，赴日就医、特别是一些疑难杂症的求医比例日益增高，且已呈现赶超体检需求的趋势。在谈到日本国际医疗今后的发展时，李春鹏还提出，希望增设各大医院的国际医疗部、放宽医疗签证、加快远程医疗咨询的立法进程、培养医疗翻译等建议。