世界媒体巨头怎样“移动化”

近年来，“拥抱移动”已经成为国际一流媒体的重要战略。路透社发布报告称，智能触屏手机的流行虽然只有八年，但已经成为人们“离不开、放不下的依靠”。预计到2020年，智能手机将覆盖80%的世界人口。“移动优先”的想法早已深深植根于国际一流媒体，移动浏览已经成为未来用户浏览新闻的大势所趋。

在英国，人们每天要扫手机10亿次，60%的人在清醒时每15分钟看一次手机。因此，英国广播公司（BBC）提出“移动优先”的发展战略，即在新闻生产过程中，首先考虑移动平台的需要。一旦出现突发新闻，BBC要求记者立即以最快的速度通过移动设备把简洁的信息发送到Quickfile新闻信息平台，抢占新闻时效最高点，然后再为BBC的电视和广播制作节目。

卡塔尔半岛电视台要求客户端做出比电视端更好的内容，2015年即在客户端成立了内容团队和参与团队。内容团队负责提供内容，将内容做成类似于视频、话题、测试等适用于手机小屏阅读的卡片；参与团队则负责设计卡片的信息推送。在内容团队做出视频后，参与团队会贴上访谈、小测试、讨论等元素来引起用户的关注。这个移动端成为用户就当前事件讨论的平台，这种战略定位为半岛电视台成功吸引了更多年轻资讯用户。

在美国有线电视新闻网（CNN）新闻编辑室，移动终端的登录页面已经与现场直播页和广播频道共同出现在电脑显示器上。CNN为了做到移动优先，其采编系统早已被打造成“中央厨房”。各路记者将拍摄到的内容分成“粗编”、“精编”以及多余素材，直接传到亚特兰大总部，由“中央厨房”制作成风格各异的成品，纳入资源共享库，从而实现全球节目资源的共享。与此类似，美国的福克斯电视台也根据不同需要一共制作了三个APP：福克斯新闻、福克斯体育和福克斯商业。