品牌监测

监测品牌：谷歌

2016年3月9日至3月15日，谷歌公司开发的围棋人工智能程序阿尔法围棋（AlphaGo）对战世界围棋冠军、职业九段选手李世石，并以4：1的总比分获胜。乐视体育数据显示，仅从乐视平台观看此次直播的观众已超过7159万人次。这次事件被外界解读为人工智能发展至今的里程碑式突破之一。同时，也可能加速人工智能从科幻领域走向实际应用的进程。

业内人士表示，AlphaGo与李世石对弈给外界带来的冲击在于，让众多网友第一次深刻意识到，原来人工智能已悄然走进人们身边，看得见、摸得着，甚至令人有点“后怕”。无论支持还是反对，似乎都无法阻碍人工智能技术的发展步伐，从今天技术的发展趋势来看，人工智能从科幻片中的场景变为现实应用也只有一步之遥。

监测品牌：饿了么

2016年，中央电视台“3·15”晚会上曝光“饿了么”平台引导商家虚构地址、上传虚假实体照片，甚至默认无照经营的黑作坊入驻。当晚，“饿了么”通过官方微博作出一个相当精简的回应称，已紧急成立专项组，下线所有涉事违规餐厅，并连夜部署，核查全国范围内餐厅的资质。但一个微博认证为“‘饿了么网上订餐高级市场经理”的“@饿了么-大先生”却做出调侃式回应“对不起，‘饿了么今天忘记给央视续费了！”2016年3月16日，上海市食品药品监管局通报，已约谈“饿了么”相关负责人，对“3·15”晚会曝光的涉嫌违法行为正式立案调查，并对2015年11月其违反食安法的行为处以罚款12万元。

“饿了么”创始人兼CEO张旭豪表示，在食品安全管理上，“饿了么”确实存在失职之处，管理层也应对此承担责任。同时希望员工不要就此事随意发表言论，不当言论会被外界误读，甚至会被看作是代表全公司的态度。（详见本刊第20页《“饿了么”乱象追踪》）

监测品牌：万达

2016年3月18日，万达集团正式与国际足联（FIFA）签署了战略合作协议，由此成为中国首个国际足联顶级赞助商。万达集团将享有FIFA最高级别赛事的赞助商权益（即主赞助商），其中包括在未来四届世界杯和FIFA进行合作。2015年以来，万达集团通过并购瑞士盈方体育、美国世界铁人公司、法国拉加代尔公司运动部门，已形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，成为全球收入最大的国际性体育公司。

业内人士表示，无论对于万达集团的体育产业布局，还是其全球品牌的打造，成为国际足联顶级赞助商都是非常重要的。借助顶级赞助商的身份，万达完全可以整合各种资源。以体育品牌阿迪达斯为例，其1970年就和国际足联开始合作，从一个德国运动用品制造商一跃成了全球知名品牌。

监测品牌：美的

2016年3月17日，美的集团发布公告称，美的与东芝株式会社就收购其白色家电业务事项达成谅解备忘录，美的将通过收购获得东芝白色家电业务的控股权。美的表示，美的与东芝在业务领域长期保持良好的沟通和交流，在压缩机、小家电、变频器等领域有超过20年的战略合作，因此对于东芝家电业务的核心竞争力和未来的发展机遇十分了解。

业内人士表示，日本企业的家电业务要形成高利润比较困难，但是它们有良好的品牌、成熟的技术，值得消费者购买。美的在全球白电市场的占有率目前处于第二位，收购东芝白电后，东芝家电的研发、制造、销售将继续发力，双方都将因此而获益。

监测品牌：比亚迪

2016年3月9日，比亚迪汽车南京苏舜亚通4S店总经理刘鹏被发现在办公室内自缢身亡。有媒体报道称，刘鹏生前曾实名举报本人及比亚迪汽车骗取新能源汽车财政补贴，同时该4S店与比亚迪厂家之间存在新能源汽车补贴纠纷。因此消息一出，比亚迪即被推上风口浪尖。比亚迪发布官方声明称，对此深表遗憾和惋惜，否认对刘鹏个人进行追债，并强调不存在任何形式的骗补行为。

业内人士表示，高额补贴及尚待完善的监督机制，直接催生了大量“骗补者”。目前，新能源汽车骗补问题已引起国家工信部、财政部、科技部和发改委的高度重视。2016年1月，上述四部委联合启动对新能源汽车相关情况的专项核查工作，核查范围覆盖全部新能源汽车生产企业，以及运营企业、租赁企业，同时还包括企事业单位等新能源汽车用户。

监测品牌：沃森生物

连续发酵多日的“山东非法经营疫苗案”出现了上市公司的身影。2016年3月22日，国内二类疫苗“龙头股”之一的沃森生物被曝卷入该起事件，宣布紧急停牌。据新京报记者了解，其控股子公司山东实杰生物科技股份有限公司（简称实杰生物），登上了食药监总局的“虚构销售渠道”嫌疑名单，目前正在配合调查。

业内人士表示，国内二类疫苗可自主定价、流通渠道分散、毛利率高造成的市场逐利现象，是出现此次事件的主要原因，与一类疫苗相比，二类疫苗渠道小而散，缺乏全国性分配方案，在整体管理上存在缺陷。

监测品牌：维珍航空

近日，中国一名女乘客在英国维珍航空的航班上遭外籍男子辱骂，向空服人员求助反遭责备一事引发热议。事件引起中国多家媒体和网民的关注后，维珍航空和维珍航空创办人理查德·布兰森分别表示，对事件感到非常遗憾，正在彻查整起事件，但并未就事件进行道歉。此后，有众多中国网友在维珍航空脸书主页进行抗议，要求维珍航空道歉。

业内人士表示，所有在中国运营的外国航空公司都与中方签订过遵守国际民航组织规章规定和中国法律的承诺书，此事件中的乘客可以对维珍提供的服务和涉事空服人员提起诉讼，或者向国家民航局相关部门进行投诉。

监测品牌：车易拍

2016年，中央电视台“3·15”晚会上曝光，车易拍在消费者拍卖二手车时存在“阴阳价格”，侵害了消费者的权益。据了解，车易拍是一家二手车在线C2B的交易平台，通过这个平台，消费者可以将车卖给全国的二手车商。经过央视记者调查发现，号称“透明”“无差价”的车易拍，其实设计了两套后台，买家和卖家的入口不一样，看到的竞拍价格也相差至少数千元。在内幕曝光后，车易拍回应，在车易拍卖车的人看到的是可拿到的车款，而买车人看到的是车款加服务费，这是目前二手车电商平台普遍的收费规则。之后，车易拍再发回应，终于选择公开道歉。

业内人士表示，二手车网上交易平台为了吸引经销商合作，将售车得到的大部分差价，都让利给了合作4S店。而车易拍只有通过“无差价”的虚假宣传和暗箱操作，才能给网上交易平台聚拢人气，获得消费者的“青睐”。