直播奇迹，还是泡沫？

朱冬 谢丹丹 庄文静 杨筱卿 史亚娟

直播是目前最让我感到激动的事”……前不久，Facebook创始人扎克伯格这样公开表达他对直播的“好感”。

话音未落，Facebook已经狂砸150人的团队，全力杀入直播。6月3日，扎克伯格还与国际空间站宇航员进行了流媒体直播聊天。与此同时，国内外互联网巨头，如阿里、腾讯、乐视、谷歌等也都不甘寂寞地导入直播业务。

而来自《中国互联网络发展状况统计报告》的数据更是令人吃惊：截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%！而直播平台已借势而生近200家，直播平台上Top10主播总身价超2.5亿元！

直播的燎原之势似乎无可阻挡。市场借力电商+直播的复合模式，不断占据营销高地的“网红经济”花样百出；一向对资本和利润嗅觉敏锐的投资人抢滩直播，纷纷拿真金白银砸向直播平台；上百家直播平台轻而易举获得融资……一时间，竞争趋于白热化，直播蓝海简直变血红！

然而，当流量向垂直领域聚集后，直播如何变现遭遇瓶颈；强势巨头高调进驻却也不得不面对直播平台烧钱和亏损的常态，现有直播平台夹缝求生存囧态百出；连炙手可热的网红也直呼“心累”……

更要命的是，直播风口是95后、00后势力的崛起，“挣快钱”的思维将会给传统的社会价值观带来怎样的冲击？

喧嚣之际，我们更要冷思考。

《中外管理》本期封面文章，特邀请投资人、直播平台创始人、网红主播与业界观察人士一起现身说法，解读如下疑问：直播平台的商业价值和社会价值几何？持续烧钱的直播何时翻盘？直播是否成企业新营销的黄金阵地？“直播”这把牌能打多久？谁会成为这场直播大战的终极赢家？（朱冬）