成年人的动漫世界

曹木兰

为了应对有史以来最大的危机—少子化，日本的动漫产业开始为成年人绘制动漫，动漫作品越来越多地占据了普通电视台的电视剧时段。

三月底，国内投资圈的朋友们来赏樱花。没想到今年日本是冷春，东京的樱花比去年晚开了一个多星期。没看上樱花很遗憾，我说：“带你们去看比樱花更有日本特色的Anime Japan—东京动漫展吧。”朋友们斜着眼睛看看我：“动漫？小孩子的东西吧。看那个干嘛？”我说，我未来两天都要泡在展会，想见我只有来展会哦。

迫于无奈，这几位投资界青年才俊来到了东京动漫展。结果一进会场，我几乎找不到他们了。西装革履的他们变得身手矫健，在各个展台间跑来跑去，还大呼小叫：“啊，乔巴，我要和它合影！”“天哪，双子座的圣衣，快快，快拍照！”“太怀念了，还有这个！能买吗能买吗？”

哼哼，轮到我斜着眼睛看他们了，妄想抵挡动漫的魅力？没有看过日本动漫的人没有童年好么！你敢说你没有看过机器猫花仙子美少女战士，你没有偷偷迷恋过灌篮高手足球小子圣斗士星矢？至少也听说过海贼王火影忍者名侦探柯南吧。

一圈跑下来，投资才俊们红光满面，兴奋地冲我嚷嚷：“我们必须合作！我们要投资！我们要买版权！买视频播放权！我们要买……”买买买，是那么容易的吗？我必须提醒他们，要搞定日本动漫产业的公司可不是那么容易的。几位才俊毫不在乎地抡圆了胳膊向我表态：“这些动漫资源太值钱了，我们愿意花大钱！我们有钱！”

哼，有钱？我用手微微一指，“有钱算什么，看到那边穿阿拉伯大袍子的人了嘛？”才俊们看到阿拉伯长袍里的大叔也在乖乖地点头哈腰，顿时安静了。

在这次东京动漫展的商业区，我见到了来自世界各地的采购者们。美英法德比利时，巴西智利阿根廷，印度纱丽和阿拉伯长袍也不少。和日本动漫产业的朋友寒暄几句，每个人都说，现在市场真是太好了。世界各地都越来越欢迎日本动漫。

有意思的是，除了日语之外我听到最多的语言是上海话——上海人的嗅觉还是领先全国的，毕竟这是一个连青团都可以炒作成排队四小时的紧俏品的地方。而中国公司也开始在动漫展划分更多的地盘。B站不仅在商务展区有展台，在一般展区也有入口处黄金地段的大展台。我热情地跟日本动漫公司推荐B站，这是中国人气最旺的二次元视频网站云云（不知道B站和二次元？请度娘！）

结果和我关系最好的日本动漫业界资深人士私下跟我说：“我知道这个网站，不过，我不喜欢小偷网站”。曾经的中国市场给人根深蒂固的印象就是充斥着盗版，即使B站这样撒着白花花的银子做展台，买版权，但要彻底洗白还是前路漫漫。

动漫，几乎是日本最高傲的产业，但有足够高傲的资本。首先是在日本受到全国人民喜爱的感觉。

我在租房子的时候，说自己工作于某著名投资基金，房产中介还是公事公办地向我问了无数问题，我费尽口舌也没说清楚我的工作是怎么回事儿。后来我说自己在某动画公司工作，整个房产经纪办公室都沸腾了，完全不需要解释。负责接待我的日本大叔都五十多岁了，还激动地说他是看着我们公司的作品长大的，对我的态度都和蔼了很多！

除了国民喜爱，从政治经济来看，动漫产业已经成为日本第三大产业，过去十年平均每年的销售收入达到2000亿日币。这还没有算上利润丰厚的衍生品的销售收入，有数据说日本GDP的6%来自动漫产业。

再说了，代表日本向全球进行文化输出，这个价值不可估量。我办公室就在宫崎骏美术馆的旁边，去往美术馆和办公室是同一条路，每天这条路上的老外非常多。而且往往是中产家庭带着孩子。这一点其实非常重要，说明动漫已经不再是亚文化了。即使在中国，二次元也来势汹汹，不断在主流媒体出现。

为什么日本的动漫产业做得这么好？当然因为日本是发源地啊！在咖啡馆里我见过不少正在潜心创作的漫画师，而日本国内随处可见各种动漫小形象，简单画出来却都无比可爱。但我觉得，日本动漫产业多年来保持成功的秘诀是，他们既坚守传统，又勇于变革。

实际上，日本动漫产业近几年面对着有史以来最大的危机：少子化。想象一下，为了孩子而发源的产业失去了原始的观众群体—因为孩子数量占人口比例太少，日本电视台已经取消了黄昏时分的动漫时段了。而日本的动漫产业就开始为成年人绘制动漫的世界，成年观众不断增长，让电视台出现了深夜的动漫时段，动漫作品越来越多地占据了普通电视台的电视剧时段。

为了适应这一变化，日本的动画作品也开始走番剧路线，一周播一集，一季大约十几集，收视率好再推出第二季第三季—完全是电视剧的制作模式。这样的变化下，仍然迅速诞生了不少优秀作品，而成人的观众也拥有更强大的消费能力，直接拉动了周边商品和授权衍生品的销售。

乍一看，好像不再有动辄几百集影响一代人的经典动画作品了，但现在这种针对成年人的动画作品实在是具有更大的商业价值。伴随着商业价值的上升，日本动漫产业对授权的管理也更加严谨。授权的分类非常仔细，仅游戏一类就分电脑游戏手机游戏小型游戏机大型游戏机联网游戏不联网游戏……。

每个动漫作品的版权都属于专门的版权委员会，有的版权委员会甚至有十几个成员，成员再负责对接不同领域的授权工作。想要用动漫作品里的形象做任何事情，都要认认真真地按流程申请。我在展会上也真看到过不停说“我有钱我有钱“的中国公司，却不问版权委员会有哪些成员、哪个成员管理哪个细分的授权领域，对这样的公司，我只能祝他们好运了。

我希望优秀的日本动漫作品能更畅通地进入中国，但我最大的心愿却不是这个。东京动漫展结束的那天，我和日本著名的动画工作室的管理层一起吃饭，我们无意说起了今年是猴年，于是说到西游记，说到西游记为主题的动画片。我说到小时候中国有一部动画片，正在我想怎么翻译大闹天宫的时候，最资深的创始人对我点点头，说他知道那部中国作品。他的脸上是严肃的崇拜之情。曾经我们中国的动画，也是那么那么好啊，怎么现在，就只有喜羊羊和光头强了呢……