中国动漫产业前景研究

【摘 要】目前，我国动漫产业的布局基本已有了雏形，并且在未来几年内将会继续发展。但是，即使如今整体形势很乐观，却依旧有些欠缺。我们没有形成良好的产业链，也没有足够的支持它前进的资金储备。甚至，巨大的没被很好利用的市场和人才的紧缺也将对中国动漫产业发展造成影响。

【关键词】中国动漫产业现状；动漫产业发展趋势

中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0130-01

一、没有成熟的产业链，需要建立一个良性循环的盈利模式

问起最喜欢的中国动漫，身边的同学很多回复的是《秦时明月》，所以我就拿《秦时明月》来举例子。它之所以比其他国漫更加成功，某方面是因为它在人物塑造上要强于其他动漫。它把每一个人物的个性都描写得淋漓尽致，而不是为了凸显主人公的强大而弱化配角。

但是，《秦时明月》就算成功吸引并留住了数以万计的观众，却依旧没有得到巨大的盈利，这是为什么呢？

因为，它局限于“动漫”了。即使它出过一些周边产品，例如抱枕、衣服、海报等等，却没有把自身打入观众的生活中。这一点，日本动漫做的要比我们好得多。日本的《高达》出过许多的手办，一些漫画，如《火影忍者》、《海贼王》、《死神》一连载就是数十年，影响了中国整整一代人！他们是怎么做到的？因为在日本，他们有完善的产业链，他们可以把一部单纯的动漫变成一种“信仰”。《火影忍者》中，“忍道”是一种信仰；《海贼王》中，“大冒险精神”是一种信仰；《高达》中宣传的世界观，对在战争中求取和平的人提供了一种思维模式。他们有严谨的结构脉络，有完善的人物性格，也有不同的特色。

二、紧缺的人才，需要加强培养

在循序发展的中国动漫产业中，人才紧缺成为了最大的瓶颈。虽然目前来说国内在这方面的培训机构有很多，甚至大部分高校也开设此类课程，但是毕了业的学生依旧很难找到工作。不是他们没有能力和才华，而是缺少机遇。学生从小被培养要注重技巧，磨练基本功，不要做“出格”的事，这是好的，但是带来了极大的负面影响——缺少创新性。他们的工笔画很好，却不够有新意。他们十分善于临摹，却无法完善表达出心中所想。作为漫画家，他们可以把别人的故事画出来，却不能自己“编画”，这是国漫产业亟待改变的。

三、缺少政府扶持，缺少产权保护意识

如今，我国还没有一个专门管理动漫的部门，而且需要把动漫设定一个分级的方式。目前，许多人提起动漫，都认为那是小孩子看的，学生们看的，大人才不看，但是我有一位同学的父亲依旧还在看日漫《海贼王》。由此可见，动漫的受众并非只有小孩和少年，日漫能做到分级管理，标注此动漫适合哪种年龄段观看，而我国只把动漫的受众定位在儿童和少年，这样就产生了很大的局限性，也导致盈利不足。从另一方面说，有些动漫并非局限在某些年龄段（如《西游记》），因为它们不仅是动漫中的经典，也是中国传统文化中的精华。

四、前景巨大的市场需求

动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产品，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动漫、电竞、制造业等诸多行业。在国外，动漫行业80%的收益在于其衍生品的开发，而我国还没有很好做到这点。

随着时间发展，一部又一部经典动漫的终结，“剧荒”的时刻降临。我们没有可看的，能看的那些又没有新意。如果此时出现了新颖的吸引人的动漫，它一定会获取大量的观众。与此同时，这部动漫如果能加强周边领域建设，搞一些“同人”、“手办”之类的销售，肯定会从中获取巨大利润。

国内不是没有举办过漫展，也不是没有cosplay节目，但是总觉得办得不如日本。日本的动漫产业太发达了，是我们目前很难追上的。单说国漫越来越低龄化这一现象，就导致了它的消费层次不同。孩子和成年人的消费怎会一样呢？受众群的消费力低，它的盈利就少。（当然，虽然目前中国无法赶超日本，可据调查日本近年来动漫产业也在走下坡路。）

这是一种恶性的循环。因为大家认为动漫是小孩子看的，所以导致盈利不足。没有市场，就没有投资。没有投资，做出来的动漫就更不好了……

不过，令人欣慰的是，近年来中国动漫逐渐崛起。像《龙之谷》、《大圣归来》这两部电影，可以说制作得都很不错。3D类动画，如《秦时明月》、《侠岚》都是如今青少年们无比期待的作品。无论如何这都是一个好的开始，说明中国动漫产业依旧具有生命力，制作的团队并没有放弃这个市场，未来几年一定会迎来一个发展期。

参考文献：

[1]杨睿.中国动漫创意产业发展前景[J].财经界（学术版），2014（16）.

[2]丁恒星，施向峰.我国文化产业的思考及建议[J].社会科学论坛，2005（03）.

[3]雷力钧.中国动漫产业发展中存在的问题及对策分析[J].电子制作，2013（14）.

[4]李琼.美国、日本动漫产品全球渗透与中国动漫产业发展及文化安全研究[D].桂林：广西师范大学，2013.

作者简介：

马骁翔（1995-），男，吉林怀德人，哈尔滨石油学院艺术学院传媒系。