周边是门超大生意

何映宇

球赛火，连带着和足球有关的周边经济，也一样热火朝天。当然，最常见的，还是三大杀器：图书、公仔和球衣。

10亿球迷决定了，足球是世界上最大的消费群体。

球赛火，连带着和足球有关的周边经济，也一样热火朝天。日本诺贝尔文学奖得主大江健三郎的《万延元年的足球队》是他的扛鼎之作，周星驰的《少林足球》是港片的不朽经典，阿奎罗打小狂粉经典漫画《足球小将》，绿茵场上的厮杀，在绿茵场之外，也会带来反响。当然，最常见的，还是三大杀器：图书、公仔和球衣。

出版社争抢的香饽饽

有关巨星的图书一直有稳定的读者群，也一直是各大出版社争抢的香饽饽。

新世界出版社近年来引进出版了一系列世界足球巨星的自传，这套名为“群星闪耀时——这个时代的足坛传奇”的丛书在球迷中有口皆碑，主要还是选题精当，伊布拉伊莫维奇、博格坎普、皮尔洛等人的自传都名列其中，可谓星光熠熠。

最先面市的是当今足坛最炙手可热的教练，前巴塞罗那主帅、现拜仁慕尼黑主帅瓜迪奥拉的传记《瓜迪奥拉——胜利的另一种道路》。打头阵的果然不同凡响，该书一经推出，便在京东登上新书热销榜第二名，在短短不到一个月的时间内，在京东销售2300多册。这本书不仅讲述瓜迪奥拉的足球生涯，也讲述了一名教练的成长经历与工作状态，不单是简单记录瓜迪奥拉的球员及教练生涯，书中还有大量足球技战术的分析与比赛现场的真实还原，全方位展现瓜帅风采，对球迷来说是膜拜神器，值得球迷珍藏，而对专业人士来说，也是秘密法宝。

随后面市的同样大牌，那就是“万人迷”贝克汉姆的传记《贝克汉姆：未来》。虽然目前市场上有关贝克汉姆的传记为数不少，但是此版本有其独特的视角和丰富的内容，能让球迷们更全面地了解一个更真实的贝克汉姆。

除了新世界出版社，其他出版社也对足球类书籍这块大蛋糕垂涎欲滴，纷纷进军分一杯羹。

99读书出版的《梅西——传奇之路》是目前最重要的梅西传记。作者卢卡·卡伊奥里是意大利著名的体育记者、欧洲新闻电视台总编辑和畅销书作家。他通过大量独家专访和生动的文笔讲述梅西的故事，为读者描绘了一幅精彩、深刻、真实的梅西肖像。梅西本人也在最后回顾了自己的经历。

卢卡·卡伊奥里还写过C罗。C罗是现象级球星，跨界全球偶像，媒体的焦点。没有一个球星如他那样受到那么多追捧，又遭到那么多误解。从3岁开始踢球，直到成为顶级球星，C罗在风口浪尖几度沉浮，越挫越勇。在经历眨眼危机后，C罗逐渐收敛火爆的脾气，成长为弗格森所说的成熟的全能型球员。他精湛的球艺，坚持不懈的努力和百折不挠的韧性，让人满怀敬意。书中收集了C罗站在巅峰之上的人生感悟，讲述了这位全球最耀眼足球巨星从男孩成长为男人的奋斗史。

深挖C罗在球场内外的种种细节，为你还原一个最真实的C罗，和《梅西》一样，这本书也很畅销，《C罗》已被译为25种文字在全球50多个国家和地区发行出版。

又萌又可爱的公仔

对足球痴迷到一定程度，自然而然地会收集一些关于足球的周边，其中一大热门就是公仔。

“公仔”这个词源自上世纪70年代香港、澳门，是世界动漫产业兴盛发展的新词汇。在足球领域，自然就是各大球星的卡通形象了。从早年的马拉多纳、乔达内到如今当打之年的梅西、内马尔，又萌又可爱的玩偶令人不忍释手。苏亚雷斯在咬人之后，他的公仔销售火爆，设计师突出他的特点——就是一款龅牙，最大限度地抓住他的神韵。还有四肢可动的款式，身体动作可以根据自己的喜好进行摆放。

英国老牌Corinthian公司旗下的soccerstaz正版世界杯球星公仔系列在球迷中有口皆碑，他们生产的足球公仔星神兼备又憨态可掬，因而广受欢迎。prostars系列是其中的一个品牌，同类的还有microstars等等。当然了，中国制造，你懂的。很多公仔其实都是在中国加工完成的，比如soccerstarz的公仔就是深圳的一家玩具企业代工的。

不要以为一家公仔玩具公司想出品什么样的公仔就能出品什么样的公仔，在足球公仔方面，他们需要俱乐部的授权。soccerstarz公司的产品，英超和苏超的很多，可是意甲的球队就一支也没有。

从收藏的角度来看，如果发售量太大，收藏价值并不一定很高，比如C罗、梅西，太多也会烂大街。反而是一些冷门球队和球星的公仔，属于比较珍稀的品种。soccerstarz的一些包装里有球星卡，会根据赛季新增一些球星本人的数据供球迷把玩。如果这个球员不是本国的，那么到了世界杯，当他代表国家队出场时，除了俱乐部主场版，还有国家队版，最大的区别就是队服不同，发型和动作也可能不同。这些，都会让资深球迷和收藏者津津乐道。

球衣：物以稀为贵

球衣也是一样好买卖。

我们经常会看到球员在球场上交换球衣，有一款偶像的球衣是莫大的荣耀。当然了，实际上你在淘宝上买一件同款，一般人也看不出真假。

身着梅西、阿奎罗或者内马尔的球衣驰骋在绿茵场上，就算只是个朋友间的友谊赛，也是一件让人感觉特别兴奋的事。倘若能再进一个球，真仿佛有球神附体，那是喜上加喜。

其中最珍贵的，除了球星签名版，就是限量版了。2016年球迷的一大节日就是欧洲杯。在欧洲杯开打之际，著名体育品牌阿迪达斯为参加本届欧洲杯的德国、西班牙和俄罗斯三支国家队推出了球衣限量套装。每一件球衣都是2016欧洲杯的正式球衣，但是拥有独一无二的编号，而且收纳方式非常考究，主客场球衣分开来保存。

“万人迷”贝克汉姆的传记《贝克汉姆：未来》。

作为德国国家队一直以来的球衣赞助商，阿迪达斯为本次德国队推出的球衣限量套装包括德国国家队欧洲杯主客场球员版球衣，球衣左右衣袖上分别印有欧足联Respect臂章和本届欧洲杯赛事臂章。德国国家队欧洲杯限定球衣套装将全球限量发售1100套。

西班牙队更少，只有605套。作为本届欧洲杯卫冕冠军，阿迪达斯同样为西班牙国家队发布了球衣限量套装，包括西班牙国家队主客场球员版球衣。与德国国家队和俄罗斯国家队不同，西班牙国家队球衣右衣袖上印有欧洲杯冠军臂章，左袖则印有欧足联Respect臂章。

605套除以10亿球迷，一万个人能分到几套？僧多粥少，物以稀为贵，想来，这些球衣的升值空间一定非常大，值得球迷们好好珍藏。