新媒体视域下的平面设计语言创新研究

霍红　蔡雨昕

摘 要：随着科技的飞速发展，我们的生活迎来了新媒体时代，潜移默化的影响着我们。新媒体的发展为平面设计的发展融入了新的灵感和活力。使得平面设计语言更加丰富，表现手段更加多样化。本文就新媒体时代发展的背景以及新媒体时代下平面设计的发展进行论述。从而使得大众更加了解新媒体这一新鲜平台。

关键词：新媒体；平面设计；创新

[中图分类号]：J52 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-27--01

新媒体是报纸、广播、电视以后发展起来的新的一种媒体表现形式。自从有了计算机技术，平面设计的制作越来越离不开电脑，电脑成为新的设计工具，这无疑给设计带来了一场大的变革。目前新媒体形式越来越多，我们也需要将当代时代下的平面设计特色与过去传统的表现形式相融合。使得平面设计凸显出新时代的生命力。

一、新媒体艺术概念及种类

新媒体艺术是以光学与电子为载体为媒介的一种基本语言的艺术学科门类，这项艺术以数字技术为核心。其主要通过电脑图形图像（ocmputergrpahi）c，简称CG技术来表现。目前主要艺术创作形式包括录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果。新媒体是一个相对的概念，随着社会的发展，媒体表现形式也越来越多样化。不断会有新的媒体出现。

二、新媒体视阈下的平面设计语言表现

随着21世纪的到来，数字时代与新媒体发展迅猛，使得平面设计创作手段和表现形式都发生了潜移默化的变化。

2.1、最新科技元素的融合

目前，新媒体在平面设计中已被广泛应用，若想设计不被市场所淘汰，平面设计注定要与新媒体相融合，采用最新的科技元素，不管是VI设计、书籍设计、画册设计以及pop广告、app软件的设计。在我们日常生活中都被广泛应用。我们每个人都持有的手机作为第五代媒体时时刻刻都能收到最新的信息，不仅仅是文字，还有视频、图片等都可以在我们手机上显示，这些新科技与平面设计的融合都让我们感受颇深，现在的平面广告设计早已摆脱了以往商场外的巨型宣传画模式，比以前的报纸信息来得更加方便快捷。

2.2、艺术与科技的相互融合

平面设计不仅仅要与最新科技元素相融合，同时平面设计也是艺术与科技相融合的作品。同时它是作为社会商业活动必不可少的一项产物，为了进一步增大产品艺术的价值，商业社会就需要赋予平面设计崭新创作理念，同普通艺术的个人性与群体性欣赏范围不同。好的平面设计不但能够体现商品的质量，也要有着良好的形象及活力。能够给人从视觉上带来美的享受，同时传递出产品的信息，让消费者体会出这种理念，从而引导消费者来购买优质产品。当普通人民大众走进商场购买所需物品时，他们无疑是要挑选质量好有品质的商品，当然这里所指的质量好的商品，就是一个具有好的口碑的产品。消费者之所以对好的品牌青睐是通过商品本身的包装、标志等来识别的。产品的包装设计使得消费者能够对此产品富有极大的诱惑力及想象的空间，消费者便能有赏心悦目的视觉享受的同时也催生购买此产品的意愿，从而达到了平面设计的目的，体现了平面设计所带给产品的商业价值，更进一步达到了服务商品的理念。艺术与科技的相互融合，不仅使平面设计与消费者形成互动性，还能给消费者留下良好的品牌印象，使商品信息进行有效地传达，实现商业价值。

三、平面设计的发展创新探究

新媒体艺术是先进科学技术发展的产物，是“与时俱进”的一门艺术，同时也是平面设计发展的不竭动力，随着技术的发展平面设计在自己的内容与表现形式上都要不断扩充。

3.1、采用了双向互动方式

平面设计通过与新媒体艺术的融合产生互动性，能够使用户很好的参与其中，还能更有效的获取设计作品的相关信息，进而提高用户对平面设计理念的认知。用户可以在电脑上操作，根据个人兴趣选择自己需要的信息，从而使用户选择这个具有吸引力的新模式。

3.2、激发了设计者的思维

新媒体的快速发展刺激了平面设计的视觉神经，打开了设计者的思路，从而平面设计的设计模式、传播模式以及后期的欣赏模式都发生了改变。无疑为设计寻得了灵感和活力。新媒体的不断发展创新，给平面设计的制作提出了更高的要求，设计师们不仅仅要考虑文字、图片、声音、画面、色彩等信息在新媒体上显示的独特创造性，还要考虑与多媒体、互动技术等元素的融合，使平面设计的表现手段更加丰富多彩，发展的趋势范围更加广阔。

3.3、呈现出综合性感官刺激

新媒体所体现出的技术与之前传统媒介相比有着明显的优势，这种新媒介充分与多种媒体优势进行有效融合，从而表现出将动画、图片、声音、文字等进行综合从而达到了实时性。动态性、交互性等特征。新媒体艺术要与以往的平面设计艺术相融合，两者相互依存、相互作用、相互发展。

在新媒体时代下，平面设计越来越发挥其至关重要的作用。不仅仅使平面设计更具功能效用的实际意义，同时也更加生动形象的传达设计理念，从而使平面设计作品传达出准确完整的理念。随着科学技术的日益发展，新媒体的表现形式越来越多，对平面设计的发展起到不可磨没影响。未来的平面设计是一个崭新的形式。

参考文献：

[1]初俏宜，《浅谈新媒体时代下的平面设计》，北京印刷学院学报，2009年9月.

[2]范炜、谭忠凯，《新媒体中的平面设计》，《中国有线电视》，2015年02期.

[3]付珊，《基于新媒介传播背景下的平面设计视觉语言研究》，赤峰学院学报，2014年22期.