新媒体形式下的交互设计

钟雅辉

摘 要：新媒体在如今这个年代已越来越不陌生，它无时无刻不充斥着人们生活。然而真正的新媒体该如何理解应该是见仁见智的，本文要讨论的就是新媒体形式下的交互设计，以网站Buzz Feed为例，对新媒体形势下的交互设计进行分析、研究。

关键词：新媒体；交互设计；Buzz Feed

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-27--01

1、新媒体与交互设计

1.1新媒体的定义

在现代社会生活中，“新媒体”这个词对大家来说应该并不陌生，我们经常使用的网络就被人们视作最常见的新媒体工具。究竟真正意义上的新媒体是什么呢？一般而言，区别于传统的媒体即是新媒体。但是至今仍对此并没有什么确切的定义，只能说是时间上相对新鲜的、不断更新的媒体视为新媒体，具有时代背景。就如彩色电视对黑白电视来说是新媒体，电视对电影来说是新媒体。某个时期的新媒体，要放在那个时期的时间段来解释，因此导致现阶段的媒体被称为新媒体的几个关键是：数字化、网络化。

新媒体的几个特征是：1、交互性与即时性；2、海量性与共享性；3、多媒体与超文本；4、个性化与社群化，也可以理解为：科技推动、以人为本、虚实相间、互动包容、市场主导。

1.2交互设计的定义

从用户角度来说，交互设计是一种让产品变得易用、有效且让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解“人”本身的心理和行为特点。通过对产品的界面和操作行为进行交互设计，让产品和它的使用者之间搭建一种有机关系，让使用者的使用目标得以达到，这便是交互设计的目的。不像传统的设计学科主要关注设计形式，而忽略使用者的感受。交互设计借鉴了传统设计、可用性及工程学科的理论和技术，是一个具有独特方法和实践的综合体，具有区别于其它科学和工程学科的方法。

2、关于Buzz Feed网站

Buzz Feed是一个美国的新闻聚合网站，2006年由乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）创建于美国纽约，致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便，被称为是媒体行业的颠覆者。在Buzz Feed看来，分享比搜索更重要。过去，媒体为确保更多的人在自家的网站上观看信息，以便通过高流量以产生最大的广告效益。此外，这种方式用担心与其他平台共享广告收入，当读者改变喜欢内容时网站也不必变得手足无措。但实际上，无论媒体是否在意，我们的生活已经处在不停地发展变化中。这已经引起媒体和广告商的关注。

3、Buzz Feed中的交互设计

Buzz Feed是非常注重交互性原则的，重视读者对信息的选择。它的创建人佩雷蒂说：人们倾向于考虑能从Face book或Twitter那里获得多少流量。以“裙子是什么颜色”这个事为例，Buzz Feed上的文章就吸引了100万的流量，这还仅仅是Buzz Feed的Twitter帐号发出一条消息后获得的效果。Buzz Feed已将传统信息传播模式改变了，秉承分享比搜索更重要的理念，Buzz Feed成立时只是一个试验项目，编辑们用它来测试、追踪和创造可能会在网络大量传播的病毒式内容。Buzz Bot会从数百个合作博客中收集内容，然后从中挑选可能受到欢迎的文章，最后再根据读者的分享次数，进一步挑选出最为关注的内容。

网络的快速性使得年轻人不再对传统冗长的报道内容感兴趣，反而对轻松易懂的内容感兴趣。Buzz Feed创设的全新广告形式同样值得尝试，既然是分享优先，Buzz Feed团队就得想什么样的内容最能促使人们有分享的欲望。在Buzz Feed的内容里，有趣的动物、生动的图片、荒唐的故事、奇葩的排名榜等都是保险的内容，而随处可见的新闻则不太受读者接纳。Buzz Feed不止是想让内容得到传播，还希望广告主也能够体验到病毒式扩张，要找寻的是思想开放的广告机构。

佩雷蒂表示，在过去的媒体中，大部分时间都在讨论消费，而现在是该将思维转向分享的时候了。“如果将用户变成分销网络，这将有利于媒体、有益于报道也有益于新闻业。通过人进行媒体扩张，要比媒体公司独自构建的网络更好更强大。”Buzz Feed的分享模式充分调动了人们浏览网站的积极性，这种成功的交互设计值得我们学习、借鉴。

4、结语

联网设备的普及催生了人际交互交互设计（Social interaction design， SxD），它所关注的是人之间的交互以及人和设备之间直接的交互。人际交互的主要因素如人际交流、口头交流、书面交流、交谈的语用学等等。这些相关要素已经不能完全用认知科学的原理进行描述。

对于Buzz Feed的研究让我们看到了交互设计在网页上的成功运用。交互设计的发展是迅速的，随着技术的不断突破，用户对主流的交互方式的认知程度有了增强，对常规的交互流程的信任度也有了较大提高，互动内容也变得广泛，持续丰富了网页的表现能力。新媒体形式下的交互设计是促进新媒体内容进一步发展的有效手段。

参考文献：

[1]《BuzzFeed连传统媒体的饭碗都不放过？》， 创业邦，2013年.

[2]（美）科尔科（Kolko，J）著，方舟译：《交互设计沉思录：顶尖设计专家Jon Kolko的经验与心得》，机械工业出版社，2012年10月.

[3]石磊：《新媒体概论》，中国传媒大学出版社，2009年10月.