用短视频讲好广东故事

张莹　袁子翔　徐子茗

一、创新内容生产，借力新媒体，以短视频讲好广东故事

首先，从网站内部入手，了解外国主流社会的宣传需求。知己知彼，百战不殆。针对以往外宣工作“传而不通”的弊病，南方英文网从网站内部入手展开了调研。在近十年的发展中，南方英文网吸纳了一批有海外留学经验，有良好对外沟通能力的采编人员。2014年起，南方英文网因应新的外宣形势，在员工内部广泛征求意见，了解外国主流社会对中国的关注点和关注方式。英文网经过多次采编会议讨论，决定尝试利用新媒体网络社交平台传播快、覆盖广、投放精准的特点，策划一系列节庆视频，以小、快、灵的方式碎片化地将宏大的传统节目化整为零地向海外读者推送。2015年，在传统节同七夕期间，英文网策划了《七夕：外国人拒当“单身狗”》的短视频，采用同题问答的方式进行随机街访，通过巧妙设置的问题，让外国人在镜头前谈谈他们在中国度过“七夕”的经历。及他们对“七夕”的了解与认识。在粤外国人的亲身经历、现身说法增强了对外传播的可信度，拓宽了对外传播的渠道。

其次，积极开展对外学习，借鉴符合新媒体传播规律的外宣作品。他山之石，可以攻王。从2013年10月起，复兴之路工作室先后推出的《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》《跟着大大走博鳌篇》等系列短视频，在海内外热播并受到广泛好评。英文网及时组织员工学习，并与广东省外事办合作，在2015年羊年春节推出长度为1分30秒的《史上最多语言拜年视频》。在视频中，广东省各友好省区主要领导用当地语言为广东人民拜年、送福，展现了广东省多元、开放、包容的形象。在澳大利亚新南威尔士州，别出心裁地用抠像技术进行拍摄，“站”在特意为中国春节变为喜庆红色的悉尼歌剧院前，向广东人民送来新年祝福，画面直观、震撼，在第一时间突出了“广东的春节，中国的春节，世界的春节”这一主题。视频在网络端、微信、微博等平台合计点播十万余次，取得了良好效果。

最后，精于实干，积极总结，在多次实践中摸索更丰富的视频表现形式。锲而不舍，金石可镂。2015年春节以后，南方英文网继续积极利用好每次中国传统节庆时机，展开用短视频讲好广东节庆的尝试。针对传统宣传片表现手法单一、节奏拖沓、全而不精的通病，英文网与技术部门合作，展开了更多的尝试。在制作中秋节视频时，南方英文网联系一群学中文的外国人作为受访者，拍摄他们朗诵古诗的镜头，滑稽的诗朗诵镜头不仅解决了画面的单调，而且提高了视频的趣味性。2016年猴年春节之际，推陈出新，再度推出《各国总领给您电话拜年》。将视频与移动端H5技术结合起来，营造出各国总领与世界读者通过网络视频通话拜年的效果。有来自美国的网民留言称，“当我看到视频中穿着各色民族服饰、讲着各国语言的外交官们出现在我的手机屏幕上和我说话，送上春节祝福，我顿时觉得整个春节就是全球的，全球人民都在和我一起享受着。感谢广东。”

除了传统节日，在备受本地外国人欢迎的西方节日期间，如万圣节、圣诞节等，英文网也趁热推出节日短视频，拍摄本地外国人社区举办的多样节日活动，贴近外国用户的喜好，同时向外界传递广东开放、包容、国际的文化氛围。

一系列的节庆短视频，通过可视化、动态的表现形式（短片+图文）与接地气的话题设置，容易引起读者共鸣，进而通过新媒体在网络实现广泛传播。借用外国人的亲身讲述，以动态的客观事实，向世界展现了外国人对中国传统节日的认同感和在广东的幸福生活。从而提高文章的公信力、影响力和传播力，多层次地传开广东声音。

二、创新传播形式，以多渠道传播广东声音

在新媒体的传播方式下，信息的获得不再是单向、不对等的“一对多”传播，而是“多对多”的传播，读者拥有更大的自由去选择他们愿意阅读的题材。因此，在制作短视频时，英文网除了创新议题设置、运用轻松活泼的剪辑手法，还努力尝试开拓多渠道传播。

首先，尝试在新媒体线下活动的报道中，增加短视频。例如，在2016年1月上旬，南方英文网微信公众号GDToday举办了一场“邀在粤外国人体验广东年味”的新媒体线下活动，精心挑选、组织外国读者跟着广东点心大厨学做广式经典茶点“虾饺”和“天鹅酥”。活动的短视频中，既有外国读者热情洋溢的讲述，又有热火朝天学做点心的画面，以及获得“最佳卖相点心”时的欢呼雀跃，生动地传递外国人亲身体验广东文化的兴奋之情，从侧面展示了广东传统文化的魅力，提升外国人对广东传统文化的认同感。外国读者也将活动视频放到自己的社交平台，实现多渠道、多层次的二次传播。活动短视频“短、快、精、趣味性、娱乐性”的特性，与社交平台“互动”的特性相叠加，获得了可观的点击与转发量。

其次，“软化”硬题材，想法设法提高硬新闻的阅读量。南方英文网曾经投入较大人力、物力，制作一系列高端访谈，但是平均点击率却不甚理想。后来经过到读者中调研，广泛征询传播专家意见，得出两点原因：一是高端访谈长度一股为5分钟以上，不符合现在社交媒体轻阅读的特点；二是高端访谈与普通读者存在距离感。因此，英文网尝试通过制作短视频“软化”硬题材。例如，在2015年11月下旬的广东省经济发展国际咨询会上，英文网与爱立信集团总裁卫翰思做了关于广东省推广5G技术的访谈，卫翰思在访谈中一遍又一遍地提及5G给予了编辑灵感。英文网当即决定组织人力，把专访当中出现5G的片段汇集成一个小视频，配合卫翰思在采访中丰富多彩的面部表情，既简单、直接地点出5G的重要『生，又在轻松活泼的氛围下，传递广东发展先进通信技术的愿景。该视频以“这段视频中出现了多少个5G”为主题，配以诙谐的视频元素，展现广东未来的发展计划。视频推出后，得到了不俗的点击量，并且形成有效的二次传播。

三、总结经验，不断探索创新

从2014年起，南方英文网以外国人为主角的节庆短视频已经制作了十余个，都获得不俗反响。回顾这一过程，有以下几点经验。

第一，议题设置上，立足传统，树立全球视野，寻找中外语言共同点，文化共通处，情感共鸣点。在全媒体时代，英文外宣的根本点在于增进世界对中国、对广东的了解和认同。我们在坚持“讲广东故事，发广东声音，树广东形象”主流媒体价值的同时，大胆以外国人为主角，尝试站在受众的视角，增强外宣报道的针对性和感染力，引发读者的共鸣与共识。

第二，灵活运用多媒体手段，创新内容生产。在外宣报道中，借助短视频“短、快、精、趣味性、娱乐性”的特_生，创新内容表达，多样地展示广东魅力。同时，将短视频与微信流行的H5元素相结合，用贴近外国人群体的语言和表达方式，真正让受众愿意听，听得懂，让外国人更好地读懂广东。

第三，借助海内外社交媒体平台，拓展传播渠道。短视频借助新媒体社交平台互动性和及时性的特点，直接、快速地投放到在粤外国人群体中，实现快速、精准地传播，打破传统外宣“传而不通”“通而不受”的困境，做到“广东外宣要影响的主流人群在哪里，我们的阵地就延伸到哪里”，真正传开广东声音。（作者单位：南方网）