从“十八洞村扶贫报道”谈对总书记重要讲话的体会

张华立

内容提要习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话对新闻舆论工作提出了具体要求，本文作者结合湖南卫视最近的一次正面宣传实践，着重谈对习近平总书记重要讲话的体会。

关键词：扶贫报道 舆论工作 新闻故事

一、新闻点要抓准确

前段时间，湖南卫视新闻中心协助央视经济部采制的《治国理政新实践·十八洞村扶贫故事》，连续五天在央视《新闻联播》播出，每天都配发了评论，其中有四个是头条，一个地方新闻能受到如此重视，还是不多见的。

湖南卫视新闻中心关注这个选题长达两年时间，一直在等待合适时机。2015年推送给央视，央视非常敏锐，确定用小村子的变化来做一篇大文章。两年前，习近平总书记来到湘西花垣县十八洞村，嘘寒问暖拉家常，并在这里首次提出了“精准扶贫”的扶贫工作重要思想。那么，两年过去了，这里到底发生了一些什么呢？毫无疑问，这是党和政府非常关心的问题，更是老百姓切身利益所在，所以这个新闻点抓得很准确。

但是要承认，即便抓住了新闻点，如果采访是走马观花，新闻不一定做得好看，它不是事件报道，不太容易形成传播热度。湖南卫视派出了七名记者，和央视记者一起组成了采访小组，吃住在十八洞村，挨家挨户谈柴米油盐，扯婚丧嫁娶，久而久之，村民们没有了拘谨和戒备，所以有相当部分镜头和采访都是自然交流过程的真实纪录。扶贫工作队队长龙秀林讲到村里变化时，像苗族对山歌一样说道：“春天来了，鸟儿回来了，鱼儿回来了，虫子回来了，打工的人回来了，外面的客人也来了……”多么质朴而又像诗歌一样的语言！而此情此景，恰好被一直开着机的记者记录下来。正是这一串串散发着泥土味的细节，组成了十八洞村的系列扶贫故事，最终呈现在屏幕上。

二、新闻故事要追求可看性

与这个系列报道有些巧合的是，湖南卫视《小年夜春晚》有一个传统，每年都要紧贴湖南实际策划一个动情点，今年导演组恰好也选择了扶贫工作，他们跑到离长沙有八小时车程的江华县，选好了故事，做好了VCR，但用哪种艺术样式来渲染呢？导演组发愁的时候，省委宣传部的领导亲自推荐了一首歌曲，叫《不知该怎么称呼你》，这正是以总书记视察十八洞村为背景的一首歌，歌词朴素亲切，曲调湘味十足，而且叙事是完全真实的，当时总书记拉着苗族大妈石爬专的手说着话，石大妈真不认识总书记，说：“我不晓得怎么称呼你啊？”总书记回答说，“你是大姐！我是人民的勤务员！”

湖南卫视《小年夜春晚》直播后，《不知该怎么称呼你》反响强烈。我们趁热打铁，赶制了晚会版和MV版两个版本，要求所有频道频率在春节期间轮番播出，为寻求在年轻人当中的影响，湖南卫视通过自己的新媒体芒果TV发布视频，并推送到许多视频网站，到正月十五的统计，这首歌曲，网络点击量超过了六千万次！

三、十八洞村报道的启示

央视《新闻联播》连续播出了十八洞村的扶贫故事，使十八洞村一下子声名远播，也使大家对党和政府的扶贫工作充满信心。这次正面宣传的实践，为我们增强了搞好正面宣传的信心，也带来一些启示。

（一）要做好正面宣传，一定要抓准题材，关乎大局，并抓准要害。要敢于旗帜鲜明、理直气牡地做党的政策主张的传播者，不能欲说还休遮遮掩掩。

（二）要做好正面宣传，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的记者。脚上没有泥巴，心里哪里有太阳？不深入生活，哪里做得出有温度的故事？不和老百姓打成一片，镜头里面的人物怎么生动得起来？

（三）要做好正面宣传，要注重传播方式的创新。新闻宣传和文艺宣传相互呼应，相得益彰，可以最大程度地实现到达率，影响不同的人群，达到成风化人的效果。

（四）要做好正面宣传，传统媒体要敢于并学会驾驭新媒体。湖南广播电视台实施新媒体独播战略之后，芒果TV已经完成A轮融资，B轮融资正在进行当中，目前全终端用户规模拥有3500万独立访问量，日常视频点击量超过1亿，移动客户端下载安装量超过2亿，基本形成了湖南卫视、芒果TV双引擎驱动的新型媒体集团的模样。