为了更多仰望星空的孩子

周霞

那个在夏夜星空下的我不会想到，有一天所从事的职业，正是向更多像我当年那样好奇的孩子解释各种有关星空、有关自然、有关人类的问题——一名少儿知识科普图书编辑。

小时候，在夏夜里抬头仰望星空，心里就莫名生出许多的疑问，星星离我们有多远？星星上面会不会也有人类？而人类起源于哪里……那个在夏夜星空下，受着好奇心驱使琢磨着各种奇怪问题的我，不会想到，有一天所从事的职业，正是向更多像我当年那样好奇的孩子解释各种有关星空、有关自然、有关人类的问题——一名少儿知识科普图书编辑。

缘起，“从小爱科学”热销

做少儿科普图书编辑，并不是我最初进入出版行业的职业定位。10年前，我还是湘少社总编室的一名版权专干。在寻找版权项目之前，我总会钻进样书室，了解一下湘少社已出版图书的情况。记得当时，我在样书室里，看到了由丁聪绘制封面、获得过中宣部“五个一工程”奖和国家图书奖的“大科学家讲的小故事”丛书，同样获得国家图书奖的《无人区科学探险》系列，还有据说在20世纪90年代曾“洛阳纸贵”的《大英儿童百科全书》。这些科普佳作彰显出湘少社曾经在国内科普出版领域的领先地位。后来我到国际书展上寻找版权项目，虽工作重点是寻找图画书和儿童文学作品，但国外的科普图书还是让我大开眼界。我发现，少儿科普图书与图画书、儿童文学一样，是国际童书市场上最为重要的出版方向之一，而DK等国际知名的科普品牌，以及各种创意迭出的科普图书，比如神奇的胶片书——“第一次发现丛书”等，则给我留下了深刻印象。

两年后，当我转岗做策划编辑的时候，少儿社有文学、低幼、动漫、青春文学等编辑室，科普图书并未成立专门的编辑室。我就在思索，如何在湘少社已有的成熟产品板块之外，策划出一条新的产品线来。当时，图画书正以燎原之势在国内童书市场上发展，特别是国外引进版故事类图画书成为了市场的宠儿，有许多出版社参与其中。不过通过市场调研，我发现在日本、韩国很受欢迎的科普图画书在国内还没有特别成熟而畅销的产品，少有出版社涉足。带着这个发现，我参加当年的博洛尼亚书展，并从韩国引进了一套60本的科普图画书。经过精心策划，我通过当当网定制的方式，推出了“从小爱科学”系列。不负所望，这套图书成为国内最畅销的科普图画书系列。

转型，重点打造科普产品线

2010年，我被调任社青春动漫编辑室主任。这个编辑室之前的产品线多以与民营书商合作为主，效益并不理想。在接手编辑室后，我一直在思考如何结合我的长项和已有的资源，来带领编辑室转型，转型的目标有两个：第一，要自主开发图书选题；第二，要迅速实现盈利。在社领导的支持下，我们把投资大、风险大、之前效益不佳的动漫产品线撤掉，改为重点打造科普产品线；而青春文学则改为编辑室占比不大的辅助产品线。

科普类的图书具有编辑难度大、时效性长的特点，做一本书往往需要花做其他书几倍的时间和精力。所以，在当时有限的人力条件下，我们需要开发具有常销潜力的图书产品线，并让之形成品牌。这些产品要能不断重印，并且围绕这些产品还要能持续地开发相关的产品，形成具有较长生命周期的产品集群。对于一个自负盈亏的编辑室来说，这样的产品线和品牌的形成，是其发展的根基和支撑力量。在这样的思路下，我们开发了颇具特色的“从小”图书产品线，从最初的“从小爱科学”，到 “从小爱音乐”“从小爱艺术”“从小爱旅游”“从小好习惯”“从小好身体”等知识科普类图书；我们还从麦克米伦出版公司（Macmillan）引进全球畅销科普品牌“世界上最酷最酷的科学书”（Basher science）系列，陆续推出口袋本和大字版。这些图书经过细心的策划、用心的编辑和营销推广，在网络渠道中形成了良好的口碑和品牌效应。

除了持续巩固网络渠道科普图书的销售之外，编辑室也发力地面店渠道。在选题策划上，围绕恐龙、宇宙、昆虫、海洋等青少年读者感兴趣的科普领域，与国际优质的科普出版社QED、KINGFISHER、TICKTOCK合作，打造有市场潜力的大众科普书系。这类科普图书虽然市场上的同类品种多，但是读者的需求旺盛，只要做得有特色、有品质，就能够赢得市场和读者的青睐。因此，我们这条产品线以高端品质、中端价位的定位标准，权威的内容配以风格一致、美观大气的装帧设计和过硬印刷品质，在众多同类品种中脱颖而出。

为网络渠道和地面渠道量身定制的这些产品线每年都保持了较高的重印率，因此也成为了事业部坚实的利润来源和经济支柱。

布局，“引进”“原创”两手抓

经过近三年时间的耕耘，编辑室可以说完成了转型，走上了良性的发展轨道，成为年销售码洋超过5000万、湘少社盈利能力最强的编辑室之一。基于这样的转变，湘少社在2013年将我们编辑室正式改为知识科普图书事业部。建立事业部后，我开始思索如何搭建事业部的内部产品构架，让发展步伐更稳，视野更开阔，品牌建设更有内涵。

首先，在巩固现有市场较好的产品线的基础上，我们事业部策划了“大视野”科普阅读书系，遴选、引进国际高水准的作者撰写的科普著作，突破时下科普书专注于知识本身的惯例，着眼于青少年科学思维的培养，探索科学家思维的足迹，展望未来科学发展的新趋势、新热点，以高品质的科普阅读，拓展青少年的视野。例如，出版世界最杰出的理论物理学家斯蒂芬·霍金的演讲录《宇宙简史》，伦敦大学天文学院副院长拉曼·普林贾的天文著作《黑夜天文观测》，筹备出版CNN董事长、《时代》杂志总编辑沃尔特·艾萨克森的插图版传记作品《爱因斯坦传》，等等。

与此同时，我们开始尝试原创科普图书。众所周知，原创科普非常有难度，尤其是原创科普作者难找，但我们深深意识到出版的真正魅力在于原创，这也是中国出版者应该有的自觉和自尊。在起步阶段，我们出版原创类科普图书的目的不在于以图书出版数量来谋求市场占有率，而是用扎实的编辑实力来展现原创图书的品质和影响力。在这样的原则下，我们对每一本原创图书都会花很多的时间精力去细细打磨。2014年底，我们出版了《小千鸟》原创自然图画书（“大地之友”原创图画书系的第一本）。为了推广此书，我们邀请旅日画家茅兵先生回到家乡湖南，在长沙举办了“大地之友——我们的选择”环保主题研讨会暨《小千鸟》新书发布会，并与多家绘本馆合作，开展了进校园、进图书馆的活动，使得这本书受到了业界的认可，影响力也在点滴活动的积累中慢慢变大，这本书入选了2015年“国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书”，并获得了“冰心儿童图书奖”，版权输出到台湾。

此外，我们将数字技术的发展视为一种新的出版机遇，将数字技术与传统少儿出版相结合，开发了《科学是这样的——一千个芒果的求证》等互动性强、创意度高的科普图书产品。

2016年是“十三五”的开局之年，在“十三五”期间，我们将谋划与世界权威的知识科普出版机构和版权机构建立长期的战略合作伙伴关系，引进具有世界影响力的品牌图书，打造畅销品借以快速巩固和发展事业部的规模，提升市场占有率和品牌影响力。目前一个较大的举措是，2016年起，我们将出版《大英儿童漫画百科》（全50册）的中文版。在原创科普出版方面，我们将做好原创重点出版工程，扩大社会效益，力求网罗国内高端科学家和科普作者资源。目前策划并正在筹备出版的选题还有由多位中国科学院院士撰写的原创科普丛书，以及由国内知名作家老多先生创作的科普作品《写给孩子的科学史》。

展望未来，湘少社知识科普事业部将为5?15岁少年儿童读者提供具有人文内涵和科学视野的阶梯式知识科普类图书产品群，帮助少年儿童在成长的过程中搭建兼具广度和深度的知识底座；培养少年儿童的科学思维和人文素养，引导少年儿童从浅层次阅读主动迈向深层次阅读。

这一路走来，我们始终保持着务实、创新的思维方式，于困难中寻找机遇，让市场见证成长，为读者坚守品质。我们知道，“罗马非一日建成”，但“千里之行、始于足下”，湘少社知识科普事业部曾经这样一步步走来，也会这样一步步坚定地走下去。