新媒体时代下对大学生的舆论引导

[摘要]随着互联网时代的到来，具有强大传播功能的网络媒体正深刻影响着当代大学生的日常生活。在新媒体时代，应务必坚持和强化以马克思主义为指导的正确舆论导向，使日益网络化、信息化、科技化的媒体舆论成为培养优秀大学生重要途径，为社会主义现代化建设事业提供技术支持。

[关键词]新媒体 大学生 马克思主义 舆论导向

[作者简介]亓慧坤（1982- ），男，山东莱芜人，山东科技大学文法系，讲师，研究方向为思想政治教育；郭霞（1957- ），女，山东泰安人，山东科技大学文法系，副教授，研究方向为马克思主义理论；唐桂莲（1955- ），女，山东莱芜人，山东科技大学文法系，教授，研究方向为马克思主义理论、思想政治教育。（山东 泰安 271019）

[基金项目]本文系2013年山东科技大学公共基础课程“思想道德修养与法律基础”“中国近现代史纲要”教学改革立项项目（项目编号：GJ201307、GJ201309）和山东科技大学2013年度教育教学研究“群星计划”立项项目“《思想道德与法律基础》课程建设研究”（项目编号：qx2013281）的研究成果之一。

[中图分类号]G641 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2016）07-0053-03

在社会利益日趋多元化的今天，网络已经成为公众表达观点、参政议政、舆论监督的重要渠道，新媒体的出现极大地推动了中国社会现代化的进程。当今社会，大学生作为社会力量的特殊群体，更加容易受到各种新媒体的影响。随着电脑、手机等高科技工具及移动互联技术的迅速发展，互联网等新媒体在大学生的信息获取渠道中占有至关重要的地位。青年大学生普遍处在世界观、人生观、价值观形成的关键时期，因此新媒体的舆论导向作用显得更加突出。由于参与度广泛、技术门槛低、法制意识淡薄、监管不力等原因，新媒体的广泛应用也在公共生活领域引发了许多前所未有的矛盾和问题，相当一部分大学生在错误舆论引导下误入歧途。因此，如何在互联网时代坚持和强化正确的舆论导向，使日益网络化、信息化、科技化的媒体舆论成为中国特色社会主义的重要推动力量而非壁垒阻碍，是大学生思想政治教育工作中亟待解决的重要问题。

一、舆论及舆论导向的内涵

舆论是人类社会产生和发展过程中的特有现象，是不可忽视的重要内容。现代社会各个政党特别是执政党对舆论及舆论引导工作都异常重视。引导舆论发展并最终形成符合社会进步需要的主流舆论，是思想政治教育工作的重要使命。

学术界对于“舆论”的定义见仁见智，表述各有特点。陈力丹在总结各种学术观点的基础上，提出了具有代表性的定义，即“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分” ①。

舆论作为群体意见的集中表达形式，带有很强的自发性和盲目性，同时包含着合理与非合理、理性与非理性成分。因此，对舆论进行正确的引导，对于稳定社会秩序、巩固执政基础、提高公众凝聚力、提升大学生思想政治素养等方面有着极为重要的作用和意义。舆论导向，即舆论引导的方向。正确的舆论导向是实施舆论引导的根本前提，舆论导向不正确，舆论引导不仅不能成事，甚至还会误事，给不良言论和观点留下传播空间。由此可见，舆论导向的正确与否，是舆论引导工作成败的基础和关键所在。

二、新媒体时代下对大学生舆论引导的基本原则

“习近平指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”②这不仅明确了宣传思想工作的根本任务，也指出了新媒体时代正确引导大学生舆论的指导思想。

1.坚持主导性与多样性的有机统一。历史经验表明，要想取得思想宣传和舆论引导工作的胜利，就必须牢牢坚持指导思想一元化这一客观规律。我国是社会主义国家，马克思主义是国家意识形态，在对大学生进行思想教育和舆论引导的过程中，必须确立马克思主义的指导思想地位。特别是在大学生普遍关注的一些事关国家大局的重大原则性和理论性的问题上，必须充分发挥马克思主义的主导作用，彰显其在意识形态领域的话语主导权。多样性，是任何事物发展过程中必然表现出来的差异性与丰富性特征。中国地域广阔，人口众多，社会舆论自古以来就呈现出纷繁芜杂的状况。尤其是在当代中国，随着改革开放的不断深入，各种社会思潮也随之涌现，与马克思主义的意识形态呈现多元并存的格局。只有在坚持马克思主义主导性的前提下，给予其他各种思潮以相对自由的发展空间，求同存异，才能真正促进人和社会的良性发展。

2.坚持科学性与党性的有机统一。马克思主义具有鲜明的科学性和党性特征，它不仅是认识世界和改造世界的科学理论体系，更是无产阶级政党的革命纲领。思想宣传和舆论引导的科学性，就是要一切从实际出发，坚持科学的世界观和方法论，全面客观地认识事物、解决问题，做到以理服人。思想宣传和舆论引导工作还必须坚持党性原则，要坚定马克思主义和中国特色社会主义的理想信念，不能随波逐流，被形态各异的其他社会思潮所同化。科学性和党性作为大学生舆论引导工作的重要原则，是相辅相成，密不可分的。如果思想宣传和舆论引导不坚持科学性原则，就会失去对青年大学生的说服力和吸引力。党性是科学性的保障和前提，如果丧失党性，高等院校的宣传思想和舆论引导就会失去方向，误入歧途。

3.坚持批判性和包容性的有机统一。当今中国正处于社会转型的重要历史时期，虽然改革开放以来取得的伟大成就为世人瞩目，但社会发展的同时也必然会涌现出更多的社会问题和社会矛盾，人们在利益分化基础上出现的思想多元化是社会发展过程中不可避免的问题。尤其是伴随着全球化趋势的日益加速和国际互联网技术的迅猛发展，各种社会思潮不断涌入中国。在这样的时代背景下，必须坚持马克思主义的批判性，用全面、客观、科学的态度认识和解释社会发展中出现的新问题和新情况，为解决大学生成长过程中出现的实际问题提供思想支持。包容性也是意识形态的属性之一，区分一种意识形态是先进还是落后，关键看它是否具有包容性。只有在认识问题、解决问题的过程中随机应变、与时俱进，保持适应性和包容性，才能赢得社会成员的普遍认同和长久支持。宣传思想和舆论引导既要坚持批判性，又要在批判中包容其他意识形态，吸纳其合理成分，实现其有效结合，共同促进马克思主义的当代发展，这样才能对大学生舆论引导发挥积极作用。

4.坚持继承性和创新性的有机统一。马克思主义理论不是凭空产生的，也不是随心所欲创造的，而是从对人类文明优秀成果的继承中产生，并在此基础上不断发展和巩固起来的。虽然思想宣传和舆论引导具有继承性，但其核心价值追求在于创新性，在于与时俱进。当前，社会发展日新月异，特别是科学技术的迅猛发展，极大地推动了社会的全面进步，同时也促进了世界各国思想文化的相互交流、交锋、合作与竞争。要想在激烈的竞争中立于不败之地，正确引导大学生的舆论，高等院校的思想宣传和思想政治教育工作必须继承过去的有益经验，同时结合时代特征和大学生成长的实际要求，不断进行理论创新，更新思想宣传和舆论引导的理念、手段和方式，提高工作实效性。

5.坚持民族性和世界性的有机统一。面对愈加复杂的国内外形势，当前的高等院校宣传思想和舆论引导工作必须坚持民族性与世界性相结合的原则，既要立足于本民族的文化资源和历史传统，结合所处时代特色，不断创新和丰富表现方式，使之更加符合当前青年大学生的认知水平和现实需要，又要借鉴世界各国在思想宣传和舆论引导方面的有益经验，吸收其合理资源和话语表达方式，使高等院校思想宣传和舆论宣传更具开放性，提升其在激烈人才竞争格局中的影响力和说服力。

三、新媒体时代下对大学生舆论引导的途径

1.牢固掌握思想宣传和舆论引导工作的领导权。一个政权其自身的意识形态能否成为整个社会的主流意识形态，为社会成员广泛接受，事关执政地位巩固和社会和谐发展的大局。如果执政党不掌握意识形态工作的领导权，其执政地位必然会受到威胁，执政时间不会太长。大学生作为社会发展中不可忽视的特殊群体，曾经在中国近现代史上深刻影响着社会历史发展的进程。特别是当今中国，文化多元化和社会思潮多样化的趋势日益加剧，各种意识形态互相竞争。如果忽视或放弃对青年大学生思想宣传和舆论引导工作的领导权，则意味着另外一个阶级或政党对它的渗透和掌控，当代大学生的思想阵地极有可能被西方各种非马克思主义思潮所占领，从而严重影响我国社会主义制度的发展。因此，牢固掌握思想宣传和舆论引导工作的领导权是问题的关键所在。

2.建设一支高素质的舆论宣传工作队伍。任何一个社会，宣传思想和舆论引导工作都不是由统治阶级的所有成员来承担，而是由一支专业化的队伍来进行，这支专业化的理论队伍承担着创作和完善宣传理论，传播主流意识形态观念的重任。在当前西方意识形态渗透加剧和社会思潮多样化的时代背景下，我国高等院校的思想宣传和舆论引导工作需要一支高素质的教师队伍，结合国内外社会发展的最新动态，在马克思主义的科学指导下，引导青年大学生自觉同各种错误思潮作斗争，不断增强马克思主义对大学生的说服力和吸引力。这是新媒体时代下对大学生进行舆论引导的重要保障。

3.不断推进指导思想的理论创新。马克思主义是舆论引导的指导思想，理论只有不断创新，才能保持蓬勃旺盛的生命力，才能科学解释社会生活的新变化，进而增强理论自身的魅力和感染力，使当代大学生自觉学习、掌握和接受马克思主义。但是，马克思主义作为舆论引导的指导思想地位不是一劳永逸的，它必须经过不断被创新、完善的过程。当前，面对全球化的迅猛发展，马克思主义理论是否具有与时俱进的社会适应性，进而具有强大的吸引力，从根本上决定着对大学生进行思想宣传和舆论引导工作的成败。因此，我们既要坚持马克思主义的基本立场和观点，又要结合国内外社会发展的实际情况，不断完善创新马克思主义理论体系，使之成为大学生舆论引导工作的锐利武器。

4.创新舆论引导方式，抢占网络媒体主阵地。目前网络媒体已成为当代大学生了解信息的首选方式，其以时政新闻、BBS、网上民意调查等方式深刻影响着大学生的日常学习和生活。在这种新形势下，要想做好对当代大学生的思想宣传和舆论引导工作，必须占领网络舆论阵地，进而引导大学生自觉认同主流价值取向，必须坚持网络媒体正确的舆论导向，使之为传播党和国家政策、弘扬时代精神、传播先进文化、推动社会进步、引领青年大学生健康成长发挥正面积极作用。因此，可以创造性地通过校园BBS、微博、微信公众号等多种形式，搭建与当代大学生进行思想交流的崭新平台，使更多的青年大学生感受到马克思主义的科学性和时代性，增强理论认同感，进而成长为中国特色社会主义建设事业的合格建设者和可靠接班人。

[注释]

①陈力丹.舆论学[M].北京：中国广播电视出版社，1999：11.

②徐京悦，华春雨.习近平：意识形态工作是党的一项极端重要的工作[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_1

17021464.htm，2013-08-20.

[参考文献]

[1]王不也.网络媒体如何引导舆论[J].新闻传播，2008（12）.

[2]刘毅：网络舆情研究概论[M].天津：天津人民出版社，2007.

[3]朱伟光，戴岩，李庚.简论舆论引导新格局的构建[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2009-12/02/content_12573845_2.htm，2009-12-02.