博物馆标志设计中的汉字艺术探析

1.标志的概述

标志是一种特殊的图形符号，是人们认识事物合信息交流的媒介，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库，在中国五千年文明历史中，汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一，也被运用于标志设计中。

2.博物馆标志设计与汉字的关系

无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。标志是一种形象的缩影，所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影，是一个文化综合体，是文化艺术的代表。博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构，以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务，这种形式在全世界都趋于流行。随着我国经济的快速发展，文化产业的传播变得越来越重要，博物馆作为我国优秀传统文化的传播者，成为国民文化生活的重要组成之一。而作为文化传播的公共机构，博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统，它的中心部分无疑是博物馆的标志。

中国汉字作为传统文化的元素之一，汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。汉字作为设计元素之一，本身就是美的构成图形，具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。汉字同时作为语言信息的载体，它承载了中华民族的思想和文化，是我国文化生命力的源泉，博物馆同时作为中国传统文化的传播载体，在理念上，汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合，所以博物馆的标志设计常与汉字相结合，取其音、形、意，既有深刻的文化内涵，又有作为视觉符号的传递信息的功能。

博物馆的标志种类很多，但综其功能所需，都需要表达出文化历史感以及地域历史感，能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。汉字标志具有形式简单、结构丰富、意境优美等特点，而以汉字作为博物馆的标志设计的主要元素，使人通过汉字图形就能了解其意义与文化内涵，来展现博物馆的文化缩影，能够很好表达博物馆的地域特征、主题特性以及文化气息。博物馆的标志设计以汉字作为设计元素还能具有国际性的辨识度，在形态上中国汉字比国际性的拼音系统更有其民族性，不识汉字的外国人能够通过标志的汉字图形化进行辨识理解，从标志中识别出归属国家，能够达到标志作为视觉符号在传达信息的功能上最大化的体现。

3.汉字在博物馆标志设计中的造型表意

3.1汉字的形象化设计

汉字起源于图画，故自古有书画同源之说。许慎在《说文解字·叙》中说：“仓颉之初作书，盖依类象形，故谓之文，文者，物象之本”，“象形者，画成其物，随体诘诎，日月是也”。由此可见，早期的汉字是人们从生活周围提取的许多形态元素逐渐形成的象形文字，例如上述的仓颉造字，再到商周时期的大篆以及秦汉时期的小篆、古隶等字体。

汉字的形象化设计主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等。在故宫博物院标志设计中，标志设计取其故宫的“宫”字形，将“宫”的偏旁部首“宀”用“海水江牙”和“玉璧”的图形元素形象化，同时造型中的“宫”字矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”，以及与故宫博物院的建筑相呼应，使其标志独具视觉特色，展现了故宫特有的建筑形象魅力与文化特色。在四川博物院馆标设计中，汉字“四川”经形象化处理构成铜鼎图形，标志图形形象生动。四川博物院最具有代表性的起舞实铜鼎，铜鼎作为青铜文化的代表，也是中华民族的文化符号。汉字“四川”与青铜鼎相结合的标志能够有效传达四川博物院地域特点和历史内涵。

3.2汉字的意象化设计

汉字的意象化设计在表现方法上，既可对字体结构形态或者字体组合形态所显示出的文字特定含义进行富于创意的设计，也可按词义内容或者设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。汉字的意象化设计能够以一定的意蕴相融于汉字图形的形象之中，具有一定的暗示性和象征性。

在首都博物馆标志设计中，运用了汉字“首都博物馆”与印章元素相结合，把汉字处理成明清官印九叠篆，象征着都城文化意蕴。通过汉字与印章元素的结合，首都博物馆的皇家气度、古都风范和京味儿十足的形象被繁华富贵、庄严大气的的九叠篆诠释得淋漓尽致。在南京博物院的标志设计中，南京博物馆标志是一个篆书的“南”字溶入印章玉玺的造型，标志设计堂堂正正大气磅礴，极具有皇家气质，印章元素与篆体结合也表达了南京做为古都的风韵。舟山博物馆标志设计中，标志的整体外形为舟山的“舟”，中间部分衍变成古代的窗台，象征博物馆是舟山的历史之窗，这扇窗看到舟山的文明历史、风土人情、特色文化。

3.结语

我国博物馆的标志设计过程本质上是一个融铸民族文化、古今贯通、中外设计手法与元素兼收并蓄的艺术创作过程。我国博物馆标志设计应具有一定的国际眼光，但中国有独特的民族魅力，民族的才是世界的。博物馆的标志设计应从中国传统文化中吸取营养，将传统文化元素的提取与现代设计手法的运用两者相结合，才能丰富博物馆的文化底蕴。汉字是中国民族民族千年智慧的结晶，是中国文化的根基，在博物馆的标志设计中我们应该充分发挥汉字优势，重视汉字潜质的发掘。汉字与博物馆标志两者的结合，如此才能有助于博物馆文化思想与地域特色的视觉传达，更有助于汉语标志民族特征的发扬，在世界的舞台上发出属于中国特色的标志魅力。

（作者单位：武汉纺织大学）