基于休闲旅游视角的九江城市发展研究

伴随着世界休闲时代和中国城市化时代的来临，国际旅游业的迅猛发展，旅游业迅速成为全球第一产业，休闲旅游成为国内旅游形式的主流，加强城市休闲旅游和休闲城市建设已经成为未来城市发展的一种趋势。九江城市历史悠久，文化底蕴深厚，拥有良好的休闲旅游条件和建设休闲城市的有利背景。然而，九江加强休闲城市建设和休闲旅游业获得迅速发展的同时，也面临诸多制约因素，这在一定程度上束缚了九江休闲城市的建设和休闲旅游的发展。本文分析了休闲旅游的宏观背景和微观背景，通过对九江发展休闲旅游的SWOT分析，提出了具体对策。

一、九江休闲旅游发展SWOT分析

（一）九江休闲旅游发展的优势

1.休闲环境优势

九江的休闲环境在江西省内首屈一指，在全国名列前茅。九江市拥有全市性质的公园7个，区域性公园7个。此外，还有郊区的休闲走道等。

2.休闲资源优势

九江城市生态环境优美，休闲旅游资源丰富，山清水秀，名胜古迹甚多，自古以来就是游览胜地。九江集名山、名湖、名城、名江于一体：①庐山——第四纪冰川遗迹、世界文化景观、世界地质公园，我国四大避暑圣地，教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山；②鄱阳湖——国际重要湿地、中国第一大淡水湖、“白鹤世界”、“珍禽王国”；③名城——浔阳、柴桑、江州；④长江——中国乃至亚洲第一长河，世界第三长河。此外，还拥有石钟山、都昌老爷庙、永修吴城古镇等。

3.文化资源优势

九江拥有国家级文物保护单位8个（美孚洋行旧址、白鹿洞书院、观音桥、庐山传习学舍和美庐别墅等），全国汉传佛教重点保护寺庙3处（庐山东林寺、云居山真如、能仁寺），国家级非物质文化遗产9项。由此可见，九江城市拥有丰富的文化资源，深厚的文化底蕴。

（二）九江休闲旅游发展的劣势

1.城市形象定位不清晰

九江城市享有众多的荣誉称号：在2014年就获得4个“最美”荣誉称号，“中国最美生态旅游城市、中国最美文化旅游城市、中国最美人文休闲旅游城市、最美中国旅游目的地城市”，“2012年度中国特色魅力城市200强”，还有“中国最佳休闲旅游城市”、“中国十大魅力城市”、“最中国创意名城”等等，从发展城市休闲旅游和建设休闲城市的角度出发，这是一件非常值得深思的事。最佳休闲旅游城市，九江是中国十大之一；最美人文休闲旅游城市，九江是“2014中国最美”九江的4个“最美”之内。在如此的影响下，人们对九江休闲城市的认识是逐渐模糊和淡化。因此，城市形象的定位要清晰、鲜明。

2.休闲资源和休闲产品特色不明显

九江休闲资源和文化资源非常的丰富，已开放的旅游景点和风景名胜区140多处，代表性的有以下景点：5A级旅游景区—庐山；4A级旅游景区—庐山龙湾温泉和庐山天沐温泉、西海温泉度假村等等。休闲景点景区的数量多，基数大，但是发展到现在，其优势性的休闲旅游资源和文化资源并没有进行深度挖掘，现有的休闲环境和休闲项目也没有进行系统和深度的开发，现在九江城市的整体休闲旅游特色并不明显，对外缺乏吸引力。

3.资源缺乏整体规划和管理

九江的景区与景区之间，区域与区域之间缺乏合作和整体观念，各县各自“占山为王”，至今为止仍未形成和制定连片景点整体开发的大局观念。虽然在行政规划上九江各景点相互独立，但在实际的开发和经营过程中应当保持其完整性，不然随意割裂九江旅游资源的完整性，必将对日后九江旅游的综合发展不利，尤其割裂持续时间越久，影响越大。

4.旅游管理部门局势复杂

“一山六治”的局面彻底的破坏了庐山景区的完整性，整体旅游资源被割裂分散，削弱了庐山景区的整体竞争力，制约庐山景区发展的同时也阻碍了九江旅游业的发展，最终造成了诸多不利的后果，最严重的危机是联合国教科文组织在2013年对作为世界地质公园的庐山提出黄牌警告。

（三）九江休闲旅游发展的机遇

1.国际旅游市场的发展

旅游业成为全球第一大产业后，世界旅游组织专题研究后得到的结论是：中国将在2020年成为世界最大的旅游目的地国家。21世纪国际市场发展的很快，这为我国旅游业的发展创造了可观的条件，同样也为九江提供了广阔的市场前景。

2.国内大众化旅游的迅速发展

随着我国经济和社会的发展，人民生活水平的提高，旅游活动明显向大众化和普遍化转变；休闲旅游的盛行，意味着人们的思维模式和生活方式在明显的转变，人们开始把注意力更多地从工作转向休闲、旅游、健身和娱乐等方面。

3.国民旅游休闲政策的制定

国务院办公厅发布的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》目的是为满足人民群众日益增长的旅游休闲需求，促进旅游休闲产业健康发展，推进具有中国特色的国民旅游休闲体系建设，做出了以下要求：（1）保障国民旅游休闲时间；（2）改善国民旅游休闲环境；（3）推进国民旅游休闲基础设施建设；（4）加强国民旅游休闲产品开发与活动组织；（5）完善国民旅游休闲公共服务；（6）提升国民旅游休闲服务质量等等。纲要的颁布和实施，保障了国民旅游休闲时间、休闲环境和休闲服务设施的同时，也为九江休闲旅游业的发展提供了机遇。

4.昌九一体化和长江中游城市群战略的实施

江西省委、省政府为了加快鄱阳湖生态经济区和长江经济带等区域的建设，颁布了《昌九一体化发展规划（2013-2020年）》；2015年4月5日，国务院正式批复实施《长江中游城市群发展规划》，九江位于整个城市群的中心，拥有独一无二的有利区位，另外加上昌九一体化战略的实施，九江良好的经济形势越来越突出，这对重点发展旅游业的九江城市而言，必然是大好机遇。

（四）九江休闲旅游发展的威胁

1.周边同类休闲城市的威胁

对九江市而言，周边同类休闲城市主要是指长江中下游的休闲城市，它们拥有和九江城市类似的休闲资源和休闲项目，比如湖北咸宁的温泉资源和安徽芜湖的“方特欢乐世界”等。此外，安徽芜湖“方特欢乐世界”。无论是以温泉为休闲主打产品，还是以“大千世界梦幻乐园”为休闲主推项目的九江城市，其与周边同类休闲城市相比，代表性的休闲产品和项目都面临着强大的竞争，竞争的结果就是对九江城市的休闲旅游客源市场形成了强大的分流作用，并制约九江休闲旅游的发展。

2.网络时代休闲产品销售渠道的多样化

随着网络时代和信息时代的迅猛发展，现在休闲旅游产品的销售渠道有了新的突破，比如微信、微博和QQ空间等。这些社交软件拥有强大的用户支撑，给休闲旅游生产者、供给者带来佳音的同时，也不得不考虑营销方式的创新、休闲产品的竞争力。

二、九江休闲城市建设的对策

（一）建设休闲城市的文化氛围

城市文化的人文性要素是一座城市的底蕴和内涵，是一个城市个性特征的内在表现，它对城市发展的影响和作用是内在的、可持续的。城市文化包涵了城市独特的历史、民风民俗、生活方式、文化活动和市民的价值观等等。具体措施有：1.在休闲城市建设的过程中，充分挖掘和展示以周瑜点将台为背景的“三国文化”，以浔阳楼为背景的“水浒文化”等；2.九江城区位于甘棠湖、南湖和长江边上，可充分挖掘九江的“山水、山湖、名江”等休闲旅游资源。最终将九江打造成为集“名山、名江、名湖、名城”为一体的特色休闲养生城市，国际优秀旅游胜地。

（二）整合休闲旅游资源

九江在发展休闲旅游和建设休闲城市的过程中，应采取有效措施和对策，打破以往休闲旅游资源割据的局面，积极推动九江市区与庐山及其它县域休闲旅游资源的整合。九江各景区景点的管理部门和当地政府应积极展开合作，将九江六区、两点、一线休闲旅游的旅游景区联合起来，编排精品旅游线路，树立“庐山风景区+鄱阳湖+庐山西海”等休闲旅游品牌，并打造成国际知名的休闲旅游胜地，最终提升九江休闲旅游的整体竞争力。

（三）加强经营管理部门之间的区域合作

庐山“一山六治”的管理局势造成庐山整体旅游资源被割据，要彻底解决庐山和各景区旅游资源割据的局面可以从以下方面考虑：①妥善处理庐山经营管理部门之间的关系，将庐山“一山六治”的问题彻底解决；②成立能够作为行政执法主体的部门，处理各景点景区之间的问题和矛盾。此外，九江在开发和设计休闲旅游产品时要加强区域之间的合作，这将有利于政府对旅游景区进行适当规划和指引，避免盲目开发和建设造成的资源浪费，造成区域旅游整体竞争力下降的不良后果。

（四）突出休闲城市的特色

九江在休闲城市建设的过程中，应致力于打造属于九江城市的特色休闲旅游项目：①依托九江集名山、名江、名湖、名城的优势，深度开发庐山环绕带的温泉资源，完善温泉项目的开发，实现温泉产品的多元化；②加强九江休闲公园、休闲环境和城市风貌，以及城市建筑的建设和改造，同时将九江的文化用雕刻、塑像、路灯、街景等元素展示出来；③加强休闲旅游产品的开发，比如九江城市的风貌模型、长江大桥的模型等等；④在庐山和八里湖的环庐山走道开发骑行路线，鼓励市民和游客踊跃参与，并定期举办自行车赛，最终发展成独具特色的休闲旅游项目。

（作者单位为九江学院 旅游与国土资源学院 ）