我国农村电商的发展现状

王彬?李晶

近几年农村电商逐渐被越来越多的人重视，国家出台政策推动互联网+农村的发展，各大电商巨头也将农村市场看作电商最后的“蓝海”，纷紛涉足农产品市场，学者们开始对农村电商进行深入研究。农村电商的发展有利于加快农村经济的发展，促进现代化、信息化农村的建设；有利于增加农民的收入，帮助农民脱贫致富；有利于解决农民就业问题；有利于改造农村社会面貌。

一、农村电商的发展概况

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月中国网民规模达6.88亿人，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，规模增长速度是城镇的2倍；同时，网络零售企业深挖农村市场消费潜力，农村地区网购用户占比达到22.4%。各大电商纷纷采取行动占领农村市场，阿里巴巴、京东、苏宁等平台在农村建立电商服务站，招募农村推广员服务于广大农村消费者。

二、农村电商发展过程中的问题

由于农村的信息不够畅通、农民居住地较分散，导致农村电商在发展过程中出现了一些问题。

（一）农村网络体系不健全

农村电商的运营需要借助互联网平台，因此互联网普及是农村电商发展的前提。但中国大部分农村地区由于受到复杂的地理位置因素影响，互联网难以普及。虽然中国农村网民的数量在不断增加，但是很多人虽然有电脑和手机，却很少用来网上购物。农民每年的收入有限，而网购又存在一定的风险，对于习惯了“一手交钱一手交货”的人来说，在对网购不熟悉、不了解的情况下，肯定不会主动网购。

（二）农村物流体系不完善

农村物流是制约电商下乡的瓶颈之一。由于农村的网络基础设施建设上存在较大缺陷，导致物流相关信息在农村不能进行及时传递。我国农村人口众多，居住比较分散，网购需求集中度很低，导致多数物流公司无法建立网点。在一些农村地区，农产品还存在运输难问题，农村的配送点比较分散，直接影响农村电商的发展道路。

（三）农村电商人才缺乏

由于有的地区甚至还没有网络，导致农民对于网络知识缺乏整体的认知，对网购持一种不信任的态度，在没有政府的积极引导宣传和相关专业人才带领的情况下，农民不会主动进行网购。另一方面，农村中的青年基本都外出打工，留在农村的多是中老年人，他们对新知识、新观念的接受程度比较慢。

三、发展农村电商的对策

农村电商的发展处在初级阶段，农业的投入大、产出低、风险高，但是机遇与挑战并存，为引导农村电商持续健康发展，需要采取一些措施。

（一）加快农村信息基础设施的建设

电商的发展离不开信息技术和网络平台，农村电商的发展也需要借助网络平台，在这个平台上农民可以展示自己的农产品，可以与卖家或买家在这个平台上进行交流，这一切都要以信息基础设施的健全为前提。加快推进农村信息基础设施建设，政府应给予有力的指导和支持，利用互联网那个和移动通信等多种方式，建立覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络基础设施。

（二）加速农村双向物流体系的建设

农村电商不仅仅是将工业品下行，还需要农产品上行，只有搭建起这样一个双向物流体系，农村电商的物流才会畅通有效。农民网购所需物品，这些快递将被集中送到代理站，农民在网购平台上卖出去的产品，也需要快递寄出，这些快递也将集中在代理站，由来送件的快递公司接收，发往全国各地。由于农民居住比较分散，快递送货上门不太现实，可以在每村找一个代理站，专门收发快递。

（三）加强农村电商人才的培养

全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东告诉《中国经营报》记者：农村电商现在是教育先行、培训先行。农村电商的发展离不开人才，因此发展农村电商首先就要保证相关人才的培养。一方面可以与高校合作，加强高校学生的实习与农村电商之间的联系，为农村电商的发展培养人才，引进相关的人才；另一方面，电商的发展除了靠引进人才之外，还要充分调动起当地农民的积极性，吸引外出打工的青年提供留在农村，从事与电商有关的工作，通过相关的专业培训学习，使他们发展成为具备一定电商知识的人才。

我国农村电商的发展前景广阔，但在发展过程中仍然存在问题，所以农村电商的发展需要多方协调，共同为农村电商的发展营造良好的环境。（作者单位为石家庄邮电职业技术学院）